996工作制是劉強東提出來的工作機制，他呼籲員工實行早9晚9 ，每週工作6天的工作機制，明面上聲稱是自願加班，但是私底下已經對公司不願意加班的員工，進行了開出等處理結果。
996工作機制的提出，和劉強東對外一套，對內一套的做法在網上應發了極大的討論，但是不論外界如何評價，劉強東對於此事都是不止一次，就連他的老婆愛茶妹妹，也不能讓發表對這件事的意見，但是奶茶妹妹炸不出劉強東。
而劉強東也在朋友圈發了地板鬧鐘的故事，雖然強調不會強迫995或是996工作制度，但是通篇都在強調拼搏，要像兄弟一樣拼殺於江湖。還強調自己是可以8116工作的，這不是變相地鼓勵加班嗎？
很多人都不接受這個說法，“任何跟你談情懷談理想的老闆都是耍流氓”，因為我們上班是為了錢，為了前途，而你卻跟我談兄弟。
有網友就總結了這次劉強東發表的聲明，大意如下：我不開除兄弟，被開除的都不是我兄弟，而沒有拼搏再拼搏的都不是我兄弟。
拼搏是錯嗎？拼搏沒錯，年輕的時候就是需要拼搏，但是我們不接受的是強制加班並且沒有加班費的這種拼搏，也不能接受這種拿命努力卻換不來一個前程的拼搏。透支生命力復出一切卻沒得個善終的拼搏。
而且大強子說的故事本身就有問題：
1、混淆了創業者和打工者。作為創業者的老闆，你不能連續睡兩個小時以上，你8116+8，這個是你自願的，而員工是在自由市場上找的工作，是打工者，奮鬥是情分，按規定做事是本分。
2、拋開回報談奮鬥。一切不提回報的奮鬥精神都是耍流氓。作為老闆，多年的奮鬥回報是年薪+股票的巨大回報，是可以輕鬆遊學美國，娶得美貌與智慧並重的嬌妻，是出書高檔場所受人尊重等等。那員工呢，回報是工資，也只有工資。
3、粗暴的二元對立。在東哥的故事中，提到了“混日子”，彷彿這個世界上工作的人，如果不是像他一樣努力的人，都是“混日子”，這麼簡單粗暴的二分法，完全忽視了現實。
4、用極端代替一般。姑且不說東哥在地板放鬧鐘的日子有多久，是不是隻有那麼幾天，還是長期堅持，但本質上就是用一種極端的情況代替日常的一般狀態。
5、以己之心度他人之腹。口口聲聲說要為了18w兄弟負責，為了18w兄弟後面的家庭負責，他們需要你負責麼？負責就是讓大家拼搏透支身體麼？這種大家長式的口吻在當下已經不能夠引起人們的共鳴了。
6、慎談偉大。故事裡說京東談不上成功，這是實話，但是竟然還扯上了國家的強大，貧困人口，世界更美好等等。這意思是京東要做個幫助國家強大，讓世界美好的偉大的公司。偉大都是別人說的，自己還是做好自己的吧。
總的來說，這個鬧鐘地板的故事，讓人看起來產生一種從心中的反感，我跟你談回報的時候，你跟我談兄弟；我跟你談兄弟的時候，你跟我談拼搏；我跟你談拼搏的時候，你跟我談家庭；我跟你談家庭的時候，你跟我談世界和平；當我跟你說世界和平的時候，你又轉過身來說以你為例子，向你看齊。
從公關的角度來看，東哥講故事這個手法選的沒錯，只是故事太拙劣了，用極端代替一般，講了一個不討巧的自己的故事，本來他自己的人設、誠信都受到質疑，你的故事誰還願意聽？故事不行，文筆也跟不上，邏輯更是七扭八歪，這樣的公關，就是把自己往絕路上推。
嘿，鍵盤俠，說了這麼多，那應該怎麼辦？你東哥講自己的故事已經沒人願意聽了，你已經是一個腐化墮落的資本家符號，暫時沒法改了。
很多人問了：難不成現在的人都不能加班嗎？完全可以加班，只要不是強制性的、加班費跟上的、加班後能看得到前途的，我們很樂意加班。這張表代表我們對老闆的看法與對公司的態度：
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