近幾日，一款由盛大遊戲、鹹魚遊戲聯合發行，犀牛互動研發的ACG物語音遊《命運歌姬》，引起了二次元玩家的關注。除了其推出的卡茲卡莉角色曲《被抹去的女孩》登至B站音樂總榜第一之外，另一首艾麗婭的角色曲《被偽造的偶像》不光圈粉各大“唱見”“舞見”，掀起“翻唱”和“翻跳”熱，還拿到了網易雲音樂的全站資源推薦，進一步走向大眾視野中。
《命運歌姬》翻跳視頻“霸佔”B站音樂、舞蹈區排行榜
在人氣最火時，B站首頁的舞蹈區排行榜前5名中，跟《命運歌姬》相關的翻跳內容就佔了3個。值得注意的是，《命運歌姬》上線後還登至TapTap遊戲新品榜和熱門榜第一，兩獲App Store推薦。那麼究竟是什麼“神秘力量”能讓一款原創IP的手遊，取得如此高的人氣呢。
邀請知名KOL翻唱翻跳 “以點帶面”的“偶像”效應
據悉，《命運歌姬》在2月22日全平臺上線時，盛大遊戲就為其量身定製了一整套“出道”包裝。不光聯合數十名B站知名同人創作團隊及知名音樂區UP主，如崩壞SOVIETSY、雨狸、DELA、依溪禾、蕭憶情、三無、茶理理子等等，為遊戲創作原創角色曲系和世界觀概念曲系，還邀請了B站UP主LexBurner在上線次日，為《命運歌姬》開“直播”車，人氣高達25.4萬，在手遊直播熱度排名裡位列第二。
B站UP主大結集 《命運歌姬》火熱出道
憑藉這些優質的PGC內容，《命運歌姬》不光獲得了二次元圈層玩家的認可，還進一步觸發了更多UGC內容的誕生。比如，《命運歌姬》在B站上發起的視頻徵集大賽，其作品涵蓋了音樂、舞蹈、遊戲、鬼畜、動畫MMD製作等多個類別，兩波玩家分別打著“蘿莉控”和“御姐控”的旗號，進行投稿比拼，進一步加速了人氣的飆升。
此前，盛大遊戲也力推過不少二次元產品，如《血族》《LoveLive! 學園偶像祭》《神無月》等，其中，在推廣《神無月》這一原創IP時，盛大遊戲打造的“破壁營銷”給玩家留下了深刻印象，而這一次，盛大遊戲為同為原創IP的《命運歌姬》打造的推廣策略則更加趨向成熟。除了在B站上，借用KOL的影響力“以點帶面”的觸發二次元用戶的自傳播之外，還在年輕人常聚集的抖音平臺，通過歌舞姬日常，COSER模仿等內容，不斷積累人氣。通過這些二次元用戶“喜聞樂見”的形式，為“歌姬”製造更多的曝光機會，使《命運歌姬》這一原創IP在二次元用戶的喜愛中，變得“鮮活”起來。
《命運歌姬》抖音視頻
量身定製的“二次元” 也要走向“大眾化”
實際上，《命運歌姬》針對二次元用戶量身打造的內容，才是它能夠“獵取”玩家芳心的關鍵所在。全程MMD風格演出、強大的聲優和樂師陣容、以及物語特色，使二次元用戶在觀看B站大佬的直播時候，能夠被成功“安利”。再加上游戲內極具分享價值的趣味玩法，讓《命運歌姬》的人氣得以擴散的更廣。比如，遊戲內的AR玩法，完成了玩家們在真實場景中欣賞“歌姬”舞步的願望， 通過錄屏、拍照分享，“歌姬”還將圈粉更多用戶。
《命運歌姬》AR玩法 分享快樂翻倍
《命運歌姬》為二次元用戶量身打造的這些內容，成功的吸引了一批熱愛打歌、舞蹈、劇情、養成、聲控的二次元玩家，但《命運歌姬》並沒有因為這些量身定製的內容，而把自己的發展空間限定死，相反，一些優質的二次元內容，正逐漸走向大眾化，比如，艾麗婭的角色曲《被偽造的偶像》拿到了網易雲音樂全站資源推薦，這意味著，不管是不是來自小眾圈層，只要是優質的內容，最終都會得到大眾用戶的認可。
《命運歌姬》獲網易雲音樂Banner推薦
由此看來，《命運歌姬》還擁有著很大的成長空間。之後，盛大遊戲既可以繼續挖掘二次元用戶圈層，通過舉辦二次元用戶群體所喜愛的“填詞”、“作曲”、“聲配”等比賽，來進一步激發二次元玩家的熱情，還可以將“歌姬”與更多領域結合，比如用傳統樂器進行原創曲翻唱之類的，想必會激發另一波UGC內容的誕生。
據悉，《命運歌姬》是盛大遊戲全新發行品牌“i次元”計劃中的首款產品，從目前的人氣來看，《命運歌姬》這波“操作”的成效還不錯，相信，有了這次的經驗加成，盛大遊戲接下來將要推出的多款針對細分領域的產品，會給玩家帶去更多驚喜。
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