長此以往，路虎無非是下一個Jeep

7月底，全新路虎極光上市。

發佈會上，燈光閃爍，網紅如雲，儼然一場夜場Party。但那一晚的燥熱之後，路虎極光或者說路虎到底想要表達什麼？

拋開產品不談，路虎品牌已然在“快消品”的定位之上越走越遠。從最初的小眾，到現在的大眾，路虎對於銷量尤其是中國市場的銷量渴求可見一斑。

回望2010年，Jeep帶著“不是所有的吉普都叫Jeep”迴歸中國市場，順帶開啟了Jeep在華順風順水的七年，但隨著“不是所有的吉普都叫Jeep”這一slogan變為“每個人心中都有一個Jeep”，Jeep已然沒有絲毫霸氣可言，沒有小眾情懷作為支撐，在華銷量一路走低。而想要進入大眾視野的Jeep又必須要拿出大眾品牌所具備的紮實功底，但Jeep終歸做不到大眾。

再來看路虎，同樣如此。不知從何開始，路虎的情懷傳承已經消失，為了適應大眾市場做出了種種改變，不管是產品定位還是品牌定位，早已變得模糊不清，路虎極光的目標人群到底是什麼也沒人再去探究。長此以往，路虎無非下一個Jeep。