长此以往，路虎无非是下一个Jeep

7月底，全新路虎极光上市。

发布会上，灯光闪烁，网红如云，俨然一场夜场Party。但那一晚的燥热之后，路虎极光或者说路虎到底想要表达什么？

抛开产品不谈，路虎品牌已然在“快消品”的定位之上越走越远。从最初的小众，到现在的大众，路虎对于销量尤其是中国市场的销量渴求可见一斑。

回望2010年，Jeep带着“不是所有的吉普都叫Jeep”回归中国市场，顺带开启了Jeep在华顺风顺水的七年，但随着“不是所有的吉普都叫Jeep”这一slogan变为“每个人心中都有一个Jeep”，Jeep已然没有丝毫霸气可言，没有小众情怀作为支撑，在华销量一路走低。而想要进入大众视野的Jeep又必须要拿出大众品牌所具备的扎实功底，但Jeep终归做不到大众。

再来看路虎，同样如此。不知从何开始，路虎的情怀传承已经消失，为了适应大众市场做出了种种改变，不管是产品定位还是品牌定位，早已变得模糊不清，路虎极光的目标人群到底是什么也没人再去探究。长此以往，路虎无非下一个Jeep。