如今年輕人對“洗腦”廣告的免疫能力，堪稱一絕。無論是地鐵上、電梯裡，還是閒來逛街、刷劇，撞見簡單粗暴洗腦式的“自嗨”廣告，在你耳邊無限循環，無限循環，無限，循環.....都學會了反彈。
像之前張大鵬拍攝的《啥是佩奇》，從生活的細節來講故事，就非常的抓人心，讀者很願意停留在那，也願意去分享這個故事。
那麼這次，張大鵬又和金典合作導演這部廣告影片《生活有機 家中有愛》，將廣告電影在廣告界中又提升了一個高度。
為什麼說這部廣告電影又火了呢？你往下看。
一、三個暖心故事，深度傳達品牌態度
往往讓我們無比煩悶的家庭，都蘊含著難以言表的關心與照顧。我們從第一個故事開始說吧。
在母親節的班會上，孩子講了一個故事“我的媽媽”，三個字概括了孩子對於媽媽的印象“很麻煩”。早上起來刷牙的嘮叨、對於雞蛋的嚴格、必須要買固定牌子的紙巾、不喜歡洗潔精、總害怕空氣不過關……
媽媽的代名詞就是嘮叨，所以視頻中媽媽的角色就是非常具有代表性了，嚴重的強迫症、潔癖，想要給予孩子精緻的生活，在孩子眼中就是“麻煩”。其實細想起來，又會覺得：這是為了我們好，就如孩子最後的那一句感嘆。
港真，這份情感的掌握，故事線的發展，就能讓不少有同樣經歷的人不停的點頭表示同意，“這說的就是我啊“一下子就能增加認同感。過於真實，有點不適。
隔代如隔山，作為老年人來講，“有機生活”就是精打細算的過日子，能自己種的絕不去買；塑料袋收集起來二次利用；洗臉水用完了，攢一天沖廁所；除了捨得放鹽，什麼都捨不得……
我覺得現在年輕人夫妻應該深有同感，老人和自己在一起生活，生活理念就大相徑庭了，節衣縮食的日子習慣了，看到了年輕人浪費的現象就感覺像是在“犯罪“，而在這裡老人的代名詞就是“摳門”。
前兩個故事，其實都有個共同點：有衝突有矛盾，但最終的目的卻是一致的——發自內心的關心。
站在媽媽的立場，對於孩子的嘮叨，無非就是希望孩子健康成長，形成良好的生活習慣。對於老人的抱怨，更是希望父母不要過於操勞，做一些自己年輕想做而又沒做的事情。
在前兩個故事的基礎上，第三個故事就明顯進行了昇華，不僅母女矛盾再一次加深，還關聯上垃圾分類，既將故事上升了一個高度，還契合當下熱點話題，故事的真實感繼續遞增。
品牌也藉著故事的發展將產品態度表達出來，有家的溫暖，也有家庭的責任感在其中。此次，經典就是要扣生活的小細節，細節最能打動受眾，有時不帶廣告詞的廣告，才是最高級的表現形式。
二、好導演，好故事，也是好廣告。
一是短片中的故事很容易引發共鳴。看到短片裡的故事，觀眾很快就聯想到自己與親人的關係，並且在張大鵬導演的拍攝手法濾鏡下，關於家庭的溫情和感動也隨之跳動著觀眾的心，讓觀眾看到刀子嘴下是一顆充滿“關愛”的豆腐心。
二是對於劇中人物刻畫、情緒拿捏的恰到好處。太麻煩的媽媽、摳門兒的老人、太浪費的年輕人，三代人，給彼此的標籤是具有普遍性的，彼此的身份所產生的行為也是合乎情理，故事中的人物有血有肉、活靈活現，故事相互串聯，層層掀開謎底，平淡地達到高潮。
三是產品賣點的自然融入。在第三個短片裡，金典露了臉，成為了家庭情感的紐帶，和“生活有機，家中有愛”的點燃道具，同時，短片最後將“關心家人”的責任態度清晰釋放而出，讓大眾對品牌的人格感知更加立體，更具深度。
三、有機奶，國民奶
這些年，我一直有在關注國產品牌的發展，不得不說這幾年國貨崛起，個個都相當能打。隨著有機生活從小眾人群走向大眾，被市場廣泛接受，金典品牌也將迎來新的契機。此次金典的品牌升級，讓早先高大上的路線變得更加貼近生活，更加有人間煙火氣。
而金典又為什麼要講這樣一個故事？
因為這樣的故事，就是大多數中國人的日常。
隨著中國經濟發展，幾代人意見分歧的生活理念愈發凸顯，對於有機生活有著各自的理解。在孩子看來，有機生活就是樣樣講究的“麻煩”；在成年人看來，有機生活就是費心照顧全家人；在老年人看來，有機生活就是自給自足的過好日子。屏幕前的觀眾都是品牌熟知度很高的人群，這種影片形式本身就讓觀眾們對金典有機奶有了升級的感覺，一張張鮮活的面孔、一個真實的家，“生活有機，家中有愛”。
金典借力三代人對有機生活場景的真實感悟，突破產品直接從情感價值層面溝通消費者。金典彷彿多年來一直陪伴在你身邊的朋友，始終伴隨我們不斷追求更高品質、更有機的健康生活。12年來金典堅持對有機品牌產品力的塑造，不斷貢獻著更高標準的優質產品，我們見證著金典在中國有機奶市場第一品牌的道路上一直奔跑，在此次品牌升級後，期待金典未來在有機生活上更多元更豐富的詮釋。
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