品牌形象分為三個方面：
企業理念識別——Mind Identity（MI）
企業行為識別——Behavior Identity(BI）
企業視覺識別——Visual Identity（VI）
品牌形象中最直觀的是VI設計。至於MI和BI這種比較抽象的東西，我就來舉一個例子好了
現在我們成立了一家公司叫PLA（中國人民解放軍）的公司。這是公司找人設計的Logo。
VI：公司剛成立的時候比較窮，員工能打最重要。衣著服裝上沒辦法統一要求，所以大家也就隨便穿穿。
後來公司上市了，老闆覺得公司乾的牛逼還不夠，需要看起來也很牛逼。所以委託了專業設計師定製了一套VI。員工們有了做工精良的統一制服，辦公用品全部統一了形象，門頭導視與宣傳資料也有了特定的格式。公司視覺形象有了很大的提升，看起來是一家上市公司的樣子了。——讓公司的外形符合公司的要求，這就是VI。
BI： 但是員工來自全國各地不同階層，大家生活工作習慣差異很大。 所以老闆設立了一系列行為規章制度，告訴員工工位應該怎麼整理，工作需要如何交接，自身行為應該符合哪些規範。現在的員工們無論家庭條件成長經歷如何，行為上都符合一家上市公司員工該有的形象了。——讓員工們的行為符合公司的要求，這就是BI。
MI：一家偉大的企業一定需要激發員工的工作積極性。所以企業得樹立一套自己的價值觀，即是“我們企業的使命是什麼、願景是什麼，經營理念是什麼，我們鼓勵什麼樣的行為，排斥什麼樣的行為”並吸引價值觀與企業相同的員工。員工如果認可企業的價值觀，自然可以避免很多觀念上的摩擦並且發揮出更強的工作能力。——讓員工認可公司的理念與發展方向，這就是MI。
這三個東西的難度依次遞增，實現後的收益也是一樣。一個好的設計師加上足夠的錢就可以解決VI問題，BI卻需要強大的企業內部執行力與合理的規劃。MI的制定雖然並不困難，但是你很難讓人從內心深處認同並執行這個東西。你可以理解為VI是光鮮亮麗的外表，BI是優雅有教養的舉止談吐，而MI是人格魅力。光鮮的外表讓更多的人想要接觸你，但人格魅力才是願意跟你走多遠的最重要的指標。
這樣舉例說明，是否一下子就瞭解品牌形象的重要性呢？ 歡迎評論區留下您的看法
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