前言
上期內容中探長和大家聊到了李子柒，眾所周知，李子柒作為當今中國網紅圈的現象級人物，在我們大中國紅透半邊天的同時，也紅出了海外，本期探長就和大家來聊聊紅出海外的“李子柒”們！
“李子柒們”走向國際化舞臺的出路與困境
網紅走向國際化舞臺的出路與現狀
YouTube中國區綜合排名TOP3依次為辦公室小野、李子柒、滇西小哥，截止發稿前，
第一名辦公室小野粉絲量808萬，粉絲量全球排名744位
第二名，李子柒粉絲量792萬，粉絲量全球排名771位
第三名，滇西小哥粉絲量366萬，粉絲量全球排名2710位
辦公室小野，YouTube中國區第1名
但就李子柒和辦公室小野兩者在YouTube上的廣告收入和單個視頻合作費用來說，辦公室小野的品牌價值遠不及李子柒。當然在中國區還有很多位粉絲量過百萬的超級網紅，探長就不一一列舉了.
我們就先圍繞這三個典型網紅來分析下他們紅出海外的幾個具體原因：
首先這三個chanel無一例外，全是美食類相關節目，總的來說，美食類頻道大致分三種：
一是有實操性的，觀眾大多帶有“下廚”目的，比如“美食作家王剛”；
二是特色美食，讓觀眾飽眼福，長見識，受制於食材、工具、場地，其中的作品不一定適合在家做，比如李子柒、滇西小哥視頻裡有很多當地特色美食；
三是“吃播”，比如翔翔大作戰，敬漢卿，都是美食測評類博主，這類主播可能會介紹做法，但主要在於展示“吃”的過程。
“吃播”網紅，翔翔大作戰
但也有一些區別，李子柒和滇西小哥的內容比較近似，視頻展示的都是當地的特色美食，她們的視頻早已不侷限於食物，更多的體現的是“風物”
這種形式也恰恰屬於藍海內容，具有極高的觀賞性，視頻的色調和構圖都是經過精心策劃的，而中國區的辦公室小野和這兩者都不一樣，視頻內容中中國特色較少，選取的場景是全世界上班族都很熟悉的辦公室。而她的製作方式卻又出人意料，但大多數上班族都不敢真的在辦公室實際操作，所以看看她的視頻也能緩解一下上班的鬱悶。這也是辦公室小野能夠大紅的原因之一！
滇西小哥，YouTube中國區第三名
第二點：就是這仨個節目的另外一個共同點，都是無語言類頻道，作為視頻類節目，能不能突破語言的限制打出海外是非常重要的，顯然這三個頻道都做到了這一點，Youtube中文語言類節目更多吸引的是海外華僑用戶，從頻道下方大量的中文評論也能觀察到這一點，但辦公室小野，李子柒，滇西小哥就完全不一樣，他們的視頻下方評論存在大量的非中文評論，這也說明了這三個節目成功突破了語言限制，打入海外！
說到這一點，很多朋友會說是不是美食類節目+鄉土風更容易出海，但事實並不是這樣，舉個例子，野食小哥（YouTube名“Wild Cooking”）在YouTube上的粉絲數才23萬，受眾侷限於港澳臺地區。
華農兄弟 2014年6月就在YouTube上創建了官方賬號，現今也才16萬粉絲。簡單來說，他們的節目足夠鄉土，但不夠中國，不符合老外心中的“中國風”
探長簡單舉個民宿的例子，大家就一目瞭然了，民宿實際上是一個文化外衣下的高品質生活，外表看著像民宿，推開門就是五星級的品質，如果你外表是民宿，推開門還是民宿，那不是民宿，那就是農家樂！
換位思考，視頻內容出海也是這個道理！就像李子柒從一開始就知道，觀眾們要看的只是桃源般鄉村生活，他們期待的是另一種可能的表演。而不是真實的鄉村！如果李子柒的視頻內容沒有精心構圖和調色，我想大概多數人不會給李子柒如此高的關注和鼓勵！
網紅走向國際化舞臺的困境
眾所周知，日韓的傳統文化也很有特色，但是他們在Youtube上的這個版塊幾乎沒有頭部網紅，觀察日韓的頭部YouTuber榜單，娛樂、音樂類頻道牢牢佔據過半江山。跟音樂、娛樂相比，”李子柒們“的美食頻道還是一個相對小眾內容，中國網紅並沒有在國際化平臺上分食到最大的那份蛋糕。
從粉絲體量上就能看出差距，李子柒作為中國區NO.2，跟國內其他網紅相比，李子柒毫無疑問是出海最成功的那個,但粉絲數只有768萬。全球排名800多位，美食+中國風，優在特色鮮明， “足夠窄”是李子柒的核心競爭力，也是其向上突破的瓶頸。但她的頻道少見地突破了單一的華人圈子。
在她之前，中國區YouTuber很少有人能達到這個水平。但將目光放眼到全球，網紅榜TOP 10的粉絲量門檻高達4000萬。
網紅榜第一名T-series有1.2億之多的粉絲體量，李子柒的頻道遠不能及。
YouTube網紅榜第一名 T-series
說到粉絲量，接下來我們就來聊聊網紅出海的變現方式。
YouTube上，內容創作者的收入來源有三
一是來自廣告主：加入 YouTube廣告聯盟，平臺抽取45%；自己接廣告，YouTube提供相應通道。
二是來自粉絲：打賞，平臺抽走30%；付費訂閱，平臺抽走訂閱金的50%。
三是電商賣貨。但眾所周知，目前放眼全球，只有我們大中國電商賣貨做的最好，其他平臺都略顯雞肋！
在這裡探長要補充一下廣告聯盟收入機制
通常，平臺1000個播放量對應1到5美金的收益，打個比方，以辦公室小野其中一期節目的播放量為例，上億次的播放量，我們去掉三個零， 收益在10萬到50萬美金之間，當然這決定於你分配多少個廣告在單條視頻裡!
YouTube的推薦機制秉持內容為王，完播率是視頻獲得推薦與否的核心指標。這一機制旨在鼓勵內容創作者在視頻質量上多下功夫，也對創作者提出了更高的要求。一個頻道要做出好的作品要突破幾個大的難題，語言關，文案，音樂版權、傳送門的鏈接、粉絲互動與公關等多方細節，何況各個平臺的推薦機制和變現模式各不相同。為了能夠完美的處理這些問題，MCN機構顯然是必不可少的。
中國區YouTuber背後都是有MCN機構的，辦公室小野、大胃王密子君背後是洋蔥集團，野食小哥則是大禹網絡。滇西小哥和李子柒的內容調性相仿，都是以優質內容被專業MCN機構相中，從單打獨鬥到擁有自己的運營團隊，滇西小哥2017年簽約Papi醬團隊的papitube，而李子柒背後的團隊是MCN機構“微念科技”
李子柒背後的MCN機構“微念科技”
以馬來西亞的MCN機構WebTVAsia葡萄子為例，負責專門的YouTube MCN業務線條，是YouTube認證的MCN官方合作伙伴，暴走漫畫、谷阿莫、羅輯思維、罐頭視頻、SNH48、何仙姑夫，萬合天宜、古香古食、騰訊動漫等知名IP的YouTube頻道均由葡萄子獨家運營。
WebTVAsia葡萄子
根據快手大數據研究院公佈的一項數據顯示，截止2019年6月底，中國的MCN機構數量已經超過6500家。
我們從上面幾個角度可以看出，網紅出海還有很長的路要走，好的賽道選擇，強大的MCN運營機構，缺一不可！
節目的最後，探長希望那些奮鬥在路上的視頻創業者早點實現出圈的目標！
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