在低迷的資本市場中，白酒股也不再是一騎絕塵，連續幾日的股市下挫不免讓整個白酒市場蒙上了一層陰影，即便是近日幾家白酒企業發佈了比較亮麗的第三季度業績報告，依然難擋白酒資本市場低迷之狀。
截至29日，貴州茅臺、洋河股份、口子窖、順鑫農業跌停、五糧液逼近跌停。據統計，近5個交易日，A股白酒板塊總市值縮水超3400億元。
股市下跌業績卻向好，未來如何判斷？
在昨日一片向好之下，今日白酒股為何紛紛暴跌？其中緣由究竟有哪些？多位業內人士表示，基本醫療衛生與健康促進法草案的二審稿或是直接影響白酒行情的重大因素之一。此外，高端白酒需求不確定性增強、市場傳消費稅再次調整和部分標的業績快報表現欠佳等或是造成今日白酒股回調的部分原因之一。
如果不是和上述原因有關，那麼股市走勢和白酒的業績走勢似乎又背道而馳。
目前，已有多家白酒品牌相繼公佈了三季度的業績預告，從整體看，除了個別公司出現淨利潤下滑外，白酒板塊的主流品牌三季度的業績仍維持較高增速。
例如洋河股份，預計三季報業績淨利潤66.98億元至72.56億元，增長幅度為20%至30%；捨得酒業預計三季報業績淨利潤2.65億元至2.9億元,增長幅度為1.78倍至2.04倍等等。
那麼未來白酒行業走勢將如何？是按照股市下跌的趨勢還是業績向好的趨勢去做判斷呢？易觀天馬雲商諮詢師表示：對於白酒行業市場仍然看好。雖然某些酒類會帶有其它屬性，如茅臺有保值、投資屬性等，但其本質還是快消品。
酒類快消品有幾大特徵：首先，市場集中度不高。例如，茅臺雖足夠高端但市場佔有率並不高；洋河還屬於區域品牌沒有覆蓋到全國等等。所以白酒品牌無論從縱向的市場覆蓋角度，還是橫向的渠道拓展角度都存在很大延展空間。
其次，從消費者角度來看，中產階層持續穩定增長、白酒消費年輕化抬升中高端白酒消費需求，市場容量有望進一步擴張。此外，隨著人們生活水平的不斷提高，消費者的消費理念也在變化，少喝酒、喝好酒的消費理念逐漸開始流行，這又有利於白酒行業集中度的提升。
無論從用戶購買力、購買意願、產品全生命週期等角度考慮，未來白酒市場仍有上漲空間。白酒板塊受政策等多方因素影響短期波動屬正常現象，但整體趨勢是向好的。
寒冬真正來臨時，白酒企業如何抵禦？
白酒行業模式仍然相對傳統，市場份額被以“茅五洋”（茅臺、五糧液、洋河）等為首的全國性大品牌，及西鳳、汾酒、酒鬼酒、北京紅星二鍋頭等，地方為代表的，中小品牌所牢牢把持著。
這些品牌每年投入的廣告費用達百億級，相互之間燒殺攻伐，都希望能夠掠奪掉對方的市場。但始終都在同一維度競爭，勝負比的是誰廣告投放額大，誰的經銷商更多更強。
近年來，互聯網對傳統行業衝擊極大，白酒過去是靠廣告投放與渠道經銷商驅動，那未來呢？
行業高速發展的泡沫被擠破，發展趨勢趨於平穩，對精細化運營的需求增強。此外，隨著大眾消費時代的到來，消費分佈呈現廣而散、層級多的特點，消費習慣則呈現多樣性等。
不管需求如何變化，消費者是永遠的主角，未來企業通過數字化營銷與創新滿足用戶更“個性化”的消費需求成為白酒行業發展的必然趨勢。
這就需要白酒企業足夠了解用戶，直接觸及到消費者形成足夠精準、立體的用戶畫像，基於用戶畫像構建多方位的交互以形成自身的數字用戶資產。“以往企業是在賣產品，但不知道賣給了誰、客戶群體在哪裡。而今數字用戶資產，能夠增強企業與用戶的互動，更精準定位目標群體。”易觀國際共同創始人、易觀天馬雲商總裁楊彬表示。
互聯網進入下半場已經全面由流量時代走向數字時代，企業的管理已經從流程驅動向數字驅動轉變，數字用戶資產管理是重中之重。白酒行業出現了短期波動，但整體趨勢仍然向好，品牌商需要做的就是未雨綢繆，儘快建立屬於自身的數字用戶資產，待寒冬真正來臨之時，真正做到"手握重器"。
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