不知道哪位名人说过，这个世界上，变化才是唯一的不变。
比如，热闹的互联网领域，基本上两三年就城头变幻大王旗。前几年，铺天盖地的P2P广告，如今早已风光不再。去年，共享单车还风靡大街小巷，如今也已狼狈不堪。
激烈的变化中，企业的应对之道唯有变化。当然，这种变化不是瞎变，而是要依据用户和市场的变化顺势而为。
最近，有几家各自领域的头部公司，纷纷选择品牌焕新。它们的变化就很有代表性，反映了各自领域用户和市场新的变化，也示范了如何结合自身与行业变化作出调整。
京东金融更名京东数科强化科技属性
11月20日，在京东数字科技全球探索者大会上，京东金融CEO陈生强宣布"京东金融"品牌正式升级为"京东数字科技"（JD Digits），并发布了新品牌Logo及Slogan——"预见、改变、实现"。
除京东金融业务外，旗下将会开拓除其之外多个独立品牌，包括京东城市、京东农牧、京东钼媒、京东少东家等，业务形态也由"B2C"转变为"B2B2C"。陈生强强调了京东金融未来的发展重点为"互联网化、数字化、智能化"，成为一家真正意义上的"科技公司"。
更名背后有企业自身原因，还有行业困境。近两年，互联网金融监管愈发严格，天花板已现。借助此前积累的金融经验与技术能力，向科技公司转型成为众多互联网金融公司的必然选择。
在此背景下，京东金融改名京东数科就很容易理解了。可以预见，未来，京东数科将不再依赖自营金融产品的营收，转为在服务金融机构中产生的服务性收入。
易车从品牌到产品大焕新聚焦年轻用户
汽车互联网公司易车今年的品牌焕新动作也很大。从9月份以首届"易车RUNNING SHARK流行电子音乐节"开启品牌焕新行动，相继通过启用新LOGO、IP化吉祥物、易车APP大改版等，实现由内到外的品牌焕新。
前不久，易车APP迎来史上最大改版。新版易车APP重新调整频道、上新功能，并整合易车旗下媒体资讯、交易服务等业务，实现了强化互动、一站式服务和高效响应用户需求。比如上线小视频、AR/VR看车、汽车点评、在线社群、用车服务等等。
最近，易车还发布了全新的品牌TVC，展现了年轻人天马行空的想象力，也传递出易车"趣分享我的车"的全新品牌Slogan和年轻化的品牌调性。
这一系列动作，背后是用户年轻化的大趋势。年轻人喜欢社交，主动口碑与分享，喜欢有趣的内容，喜欢有调性的品牌与企业。易车从产品到品牌的焕新，正是对用户需求的洞察，尤其90后正逐渐成为汽车消费主流人群，谁能获得他们认可，谁就能在未来竞争中赢得先机。
一汽奔腾发布新品牌战略拓展新零售渠道
通过品牌焕新来激发活力的不仅有互联网公司，传统企业也在通过品牌重塑积极寻求转型。
10月17日，一汽奔腾在云南腾冲进行了一场以"奔腾，向前冲"为主题的战略发布会，新奔腾品牌正式启用新LOGO并发布了新品牌发布战略。
一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆直言，此次全新奔腾品牌战略发布会宣告了奔腾品牌的重生，将成为一汽奔腾发展历程中的里程碑事件。
在全新品牌战略指导下，奔腾正着手打造4F营销体系——"fun、follow、feel、fans"，实现去购买化、没有压力的进店体验，并通过线上渠道和线下渠道的互动实现粉丝经营。据悉，奔腾还在跟苏宁、阿里做深入接洽，以求在新零售拓展方面有大突破。
总体来说，任何一家企业面对的最大敌人都是自己，自己是否够敏锐，是否够高效，是否能跟的上市场和用户的快速变化。如若思维迟钝、步子缓慢，转瞬间就可能会被市场抛弃，被同行甩在身后。
上述三个案例，通过品牌焕新激发企业转型，以抓住未来市场机遇，增强用户黏性，不失为顺势壮大自己的一个好办法。
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