现阶段，企业最关键的任务，就是做增长，实现用户留存和转化，近年来非常流行“私域流量”这个词，大家现在都想办法把流量引进来，然后通过社群运营的方式，来促进消费转化。
但是现实情况却是：我们策划了活动，也做了直播，最后也建了群，但是群上的用户并不活跃，基本上付费转化也很少，这时该怎么办？
企业组建了一个微信群，但是群上基本上很少有人发言，为什么会出现这样的情况？
这时，我们就要转换到用户的视角，试想一下，如果你是用户，你为什么要加入这个微信群，你想通过这个微信群获得怎样的价值？这才是用户关注的点。
比如，前阵子我进了一个广告文案群，这个微信群是一个有名的公众号组建的，而且它有一个点非常吸引我，那就是，可以让广告文案从业者实现资源共享。不过进群是有门槛限制的，这个群只对广告文案从业者开放，进群前还需要加小助手个人微信号申请确认。
运营者设置了进群的门槛，一方面可以聚焦精准的用户群，另一方面也为用户提供了精准的圈层。
在组建微信群之前，我们不妨先思考，群内聚集的是各种各样的用户，还是说做精准圈层的运营，如果是任何人都能进的社群，大家可能很难感受到它的价值。
另外，我们再来看怎么评判这个群是否活跃？这里有两个维度：一个是用户在群上的互动，另外一个是用户的付费转化。
我之前加过很多群，在这个过程中，我发现，大家要么在群上发小广告，要么就是闲聊，这样看似群里的动态非常活跃，但是这基本上是“无效的互动”。
另外还有一种互动是“打卡”，比如一些读书群，大家这周看了什么书，做了哪些读书笔记，定期分享到群上来打卡，这也是一种互动，在用户看来，这个群就是用来打卡的，只要他定期上来打卡，那么他（她）跟这个群的联系就可以建立起来。利用“打卡”的机制或许能提升微信群的“活跃度”。
但是你可能会好奇，广告资源的社群，要怎么做好用户运营呢？我发现，在广告人的社群里，也是不允许“打广告”的，一旦有人推送广告，群主就可能拉黑处理，另外，就算群主没有处理，群成员也会出来吐槽打广告的人。
于是你就会看到一个很奇异的现象：一群广告人在吐槽别人发上来的广告海报怎么怎么不好，同行有可能被同行吐槽，这样一来，我们既可以学到优秀的广告案例，又能“欣赏”到槽点满满的纯广告，可以说，群内形成一种很好的学习氛围：-）只要有一个槽点，就有源源不断的话题，根本不担心微信群会冷场。
让微信群活跃的方法有很多种，比如发个红包，或者分享一些有用的干货，都能吸引别人的讨论。而我们大多数时候说的“不活跃”，更多的是指，很难实现用户的付费转化，或者用户付费的频率不高。面对这种情况，我们要怎么办呢？
要想提升用户的付费转化率，我们可以怎么做？
如果用户只是不发言，但是他（她）一直关注这个群的动态，那么说明你还是有机会让用户为你的产品价值/服务价值买单的。
实际上，群内的每个成员都会有不同的需求。比如，用户加入你这个品牌推广交流群，可能有三方面诉求：
1，想要提升自己的营销技能；
2，想要“秀”自己的能力，拓展人脉；
3，打造个人IP影响力。
而对于不同诉求的用户群体，我先划分为A、B、C三类。
这时我们就要懂得通过“借群造群”，这个怎么理解？比如，你可以在群内再继续细分出更精准的用户。
比如，对于A类用户，他（她）的需求只是简单的提升营销技能，那么我们可以在群内推送一些品牌知识的干货，每天以播报的形式推出，另外还可以推送1元学习基础营销技能的课程，对这个感兴趣的朋友可以扫码进入另外一个微信群，届时专门针对这类圈层的用户提供相应的干货内容。
而对于B类用户，他（她）想通过这个社群，来获得自己的资源，那么我们就可以把他（她）所打卡的知识内容包装成活动海报，在做活动推广时，给他（她）做人物包装，那么用户拿着这些海报也会分享推广到自己的朋友圈层，这样也顺带提升活动的曝光度。
而对于C类用户，如果他（她）想打造自己的个人IP，那么我们可以协力推出付费专栏，帮用户包装内容，这样用户可以获得收益，而平台也能生产内容，实现双赢。
在免费群中推出特定的产品或服务，能够有效地实现用户分流，这样分流的每个群都是非常精准的用户，也更有助于平台的垂直深耕运营，这里要注意的是，最开始我们可以利用一个小额的单品去吸引用户，而不是一上来就推送高利润产品，小额产品/服务可以有效地测试用户的付费意愿。
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