互聯網時代，是個情懷氾濫的時代。上至互聯網大佬，下至一線銷售，都總愛拿情懷說事。沒點情懷，這年代都不好意思出來創業了。
有人說上半場是消費互聯網，下半場是產業互聯網；也有人說上半場是社交+圖文，下半場是智能+視頻……所有的說辭都是為了解釋看起來有些“詭異”的現象，就好像在C端風生水起的巨頭，突然要鼓足勇氣去B端市場裡刨食。
近二十年裡，還沒有這樣一個年份讓互聯網從業者如此糾結。從年初到年尾，一個又一個風暴掠過，巨頭們儘可能地保持克制，資本收緊了口袋，創業者也不再性感。幾乎所有人都開始討論互聯網的下半場，試圖用一個美好的未來粉飾糟糕的現實。
和傳統行業不同，互聯網行業日新月異，從業者趨於年輕。馬雲唱起了搖滾，馬化騰跳起了嘻哈，李彥宏搬出了架子鼓，這讓他們在大眾眼中的形象更加真實親切。與此同時，大佬們樂於登臺演講，表明決心，輸出觀點。
但俗話說，言多必失。大佬們在開始表演的同時，免不了出現局面反轉以至被打臉的尷尬處境。
比如，雷軍曾公開表示小米只做高端機，話音未落就推出了低端機型；馬雲曾拍著胸脯說不會涉足遊戲，但阿里最後還是成立了遊戲事業群；賈躍亭出走美國後，“下週回國”已經成為行業笑梗。
2012年4月，有千萬粉絲的大V雷軍，在微博闢謠小米要推出899元的低配版手機，稱“小米專注在高性能高性價比的發燒級手機，認認真真把高端手機做好就夠了，不考慮中低端的配置”，同時還@了小米官方，以表明決心。
然而一年後，小米就發行了Redmi紅米，主打中低端市場，堅持極致性價比路線。這款產品甚至在2019年1月被小米宣佈獨立，金立集團前總裁盧偉冰加盟小米，被任命為小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理。
張口就來是個性，但能否堅持就是另一回事了。互聯網行業流行“硬扛”，一條道走到黑，我自不管不顧。
如果說，雷軍式打臉，還夾雜著產品人的淳樸和個性，那麼周鴻禕式資本運作，則帶有一絲暗中操作的意味。
2015年6月，360宣佈從紐交所私有化。私有化歷時一年多，周鴻禕抵押了360大樓和“360”商標進行貸款，並從招商銀行拿到了7年期30億美元貸款。
私有化完成後，A股市場冒出一批“360私有化概念股”，市場流傳著一批360的借殼名單。在借殼方案公佈之前，周鴻禕在多個場合告誡大家不要聽信傳言。總之，就是不承認360將會在A股借殼上市。周鴻禕當時是這樣回應的：“謠言太多，我們沒有任何資本方面的考慮，沒跟任何人談（借殼上市）。”
對於精明的商人而言，不必在意外界的傳聞和謠言。就像周鴻禕，即便外界傳言滿天飛，他仍能心平氣和闢謠。在闢謠時，一定要態度堅決，“太多”、“任何”等字眼，是周鴻禕闢謠時出現的高頻詞彙。在一口咬定的同時，行動速度也很重要。
2017年11月，A股上市公司江南嘉捷發佈360借殼公告，360借殼回A股的消息坐實。隨後，360在短短一個半月時間內，迅速完成了從重組方案發布到停牌上會、等待過會的全部準備工作。而在360之前，私有化回A股的巨人網絡用了近4個月，分眾傳媒用了兩個半月。周鴻禕以迅雷不及掩耳之勢，將一出資本大戲操作得滴水不漏。
雖然前後被打臉，周鴻禕卻一點不虧。從美股退市時，360的市值約為93.38億美元，折算為人民幣約626億元，如今市值為1664億元。
在互聯網的遊戲規則裡，立場在很多時候成了幌子。一方面，商業競爭的博弈複雜多變，另一方面，局面總是波譎雲詭，放幾個煙霧彈，踏踏實實應戰，或許才是王道。
互聯網大佬的個性不一，他們所偏好的表達方式也各有差異。不論是張口就來顯個性，死不承認槓到底，還是兜售情懷假正經，亦或是狂放煙霧收漁利，他們用自己的方式表達觀點、輸出情緒、回應質疑、擺平危機。
在這個信息爆炸的時代，身處流量中心還能不被打臉，是罕見而奢侈的。打臉不可怕，可怕的是偏離商業本質，違背遊戲規則。
對於互聯網大佬而言，變化才是商業世界亙古不變的真理。誰都可能被打臉，大佬也不例外。
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