時代真的變了！隨著人們生活日新月異的提高，隨著互聯網等媒介對生活工作的滲入，旅遊宣傳片也開始改變，它的改變，帶給我們許多感受和啟發。
筆者是一位傳媒人，也對旅遊業有直接的介入，我見過傳統媒體輝煌的時候，也歷經傳統媒體被新媒體衝擊、需要調整轉型的時候，從來，傳媒行業和各個行業都產生著緊密的聯繫，比如說到給旅遊業做的宣傳片，大家腦海裡可能就會浮現出高大上的唯美畫面。
傳統的旅遊宣傳片，高顏值誘惑導致信任危機
是的，我們印象中的旅遊宣傳片，總是用令人驚豔的美作為表達的核心：極致唯美的畫面，畫面中用某種方式，將要宣傳的山水、人文、景點等串聯展示，尤其是形象宣傳片，幾乎都無一例外地不用解說，因為顯得累贅，而是用震撼大氣的音樂、恰到好處的字幕，融合畫面進行傳達，讓人們專注力更多聚焦在畫面的美上。
基本上這種方式，宣傳製作方覺得很贊，因為已拿出了自己策劃、拍攝製作的看家本領，而客戶也很滿意，瞧，這樣的宣傳片，多大氣，多高大上，很拿得出手，無論是商業洽談合作時的播放，還是在大型LED屏上展示宣傳，那也是一道令人自豪的風景了。
而且，過去這樣高顏值、超唯美的宣傳片，也勾起很多遊人的嚮往，很大程度上達到了宣傳目的和效果。但遊人真因宣傳片的吸引，乘興而來到目的地時，發現景點完全不是自己所期待的樣子，真實環境跟視頻裡、跟宣傳冊裡差別太大，甚至可能都完全不一樣，就像買家秀與賣家秀的天壤之別。
如果說在早年，人們漸漸習慣了這種期望值的差別和失落，最多調侃“理想很豐滿，現實很骨感”，無奈笑笑了之。可隨著人們生活水平的提高，能外出旅遊的機會越來越多，旅遊經驗也愈加豐富，人們也對旅遊品質有了更多的要求，就不只是停留於調侃了，在因失望大呼上當後，可能還會採取措施，比如在相關網絡平臺吐槽，甚至可能還會投訴。看似很小的個人行為，其實影響還是很大，因為現在互聯網把人與人聯繫得更緊密，很多訊息，可以在短時間內瞬間爆炸，當人們看到別人的旅遊感受後，也會有所防備，或者甚至調整自己出行的計劃方案。
所以這也是近些年旅遊宣傳片的尷尬之處，顏值誘惑遭遇信任危機。
傳統的旅遊宣傳片，高顏值誘惑即便如實，也會審美疲勞
即便有一些景點，本來就高大上，跟宣傳片似乎無差別。但這種高大上宣傳片，因為延續了太長時間，觀眾、遊客已經審美疲勞，宣傳片還沒播放，光聽音樂，可能就可以想象內容畫面了，吸引度極大降低，而趣味性幾乎沒有。
與此同時，互聯網的宣傳媒介越來越靈活多樣，越來越便捷。一個景點，哪怕你沒有去過，你可能通過抖音，通過各大短視頻，通過自媒體人士的碎片化表達，景區的亮點、特點，都已不知覺植入你的腦海裡。這時候，恐怕沒有人再能夠耐心去看完一個高大上宣傳片，因為已經有了對比，同時也因人的注意力慣性問題，往往更容易被輕鬆有趣的東西吸引，所以遊客通過網絡，看到的哪怕只是零碎的表達，也會覺得耳目一新。
現在的旅遊宣傳片，要更注重人文關懷，更需要講求創意性
所以這也帶給很多宣傳片製作方很大壓力，因為在這種背景下，過去那種只要把畫面拍得足夠唯美、音樂足夠震撼就行的做法已經不適用了，現在需要有更多的創意性，以及要更多去分析人的心態和興趣點。
在這方面，印度一個宣傳片就非常接地氣且創意十足。它以遊客照作為創作靈感，將人們在朋友圈社交軟件上的生活搬上熒屏。通過篩選，在120個人中，發掘出這些遊客照片中關聯點，按照同一個地點，一種拍照方式或同一事件等，利用蒙太奇的手法進行編排製作，還深入淺出地展現同一景點的各種旅遊體驗，使得整個宣傳片個性十足、趣味十足。
果不其然，這宣傳片在網上引發了熱點效應。因為相比那種高大上的宣傳片，這種具有打破常規的特點，一掃過去傳統宣傳片的審美疲勞，因為它更貼近人們的生活，也更注重人們的真實感受。
其實，這樣的宣傳片，已經實現了關注角色的轉化。過去，我們以景點為宣傳主體，而現在，更加關注人們的感受，焦點轉移到遊客身上，也就是遊客視角，更具有人文關懷，關注人們的情感，也更具有真實性和感官的衝擊性，從而獲取受眾的信任。用“你的故事，也是大家的故事”概念，提高遊客的參與性，從而達到更理想的宣傳目的。
未來旅遊的旅遊宣傳，創意上更需文化的支撐
我們越來越發現，很多景點以及旅遊相關部門，已早就意識到，旅遊的宣傳，需要著眼長遠，需要形成體系，需要文化支撐，打造其靈魂和內涵。
比如貴州的丹寨萬達小鎮，就是有一個很好的例子，本來萬達小鎮就是一個從無到有打造的一個人工小鎮，你如果非要說它有苗侗文化，那其實也是把貴州的苗侗文化，搬到那裡去展示而已，相比之下，若真要體驗苗侗文化，恐怕遊人更願意到偏遠的苗侗農村，去感受它的原汁原味。所以丹寨萬達小鎮文化的亮點，不是苗侗文化，而是“輪值鎮長”，這才是屬於它自己的特色文化和靈魂。
“輪值鎮長”是怎麼回事呢，是當初萬達集團企業文化中心策劃的一個公益品牌項目。招募國內外、來自社會各行各業的仁人志士，到丹寨萬達小鎮當7天“鎮長”。也就是說，它不設門檻、不分性別、不分年齡，只要你敢於挑戰，有創意，有擔當，就能做7天鎮長。而每個鎮長輪值期間，都要做一件對萬達小鎮有意義的事情作為“政績”。
實際上，從歷屆的鎮長我們也發現，大多都是社會名人，或有權威的人士，或有流量的紅人，比如明星，演員，球星，美食博主，攝影大師等等。可以說，貴州丹寨萬達小鎮的“輪值鎮長”的策劃創意是非常成功的。
時代確實真的變了！它在催生旅遊宣傳創意改變的同時，也在為我們大眾旅遊帶來更豐富的旅遊體驗，刺激著我們新的感受和啟發，所以，旅遊的同時，記得品味一下那些用心帶給我們創意，也是別樣的感觸與收穫哦！
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