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相信不少關注股票證券的小夥伴們都知道，最近瑞幸的財務造假事件，在國內掀起了一股不小的風波，而同時例如愛奇藝等赴美上市的中國公司也都被指“財務造假”陷入泥潭。
從一開始全民愉悅的“割老美韭菜”，到專業人員對此事件造成的“慘重影響”進行分析（中概股更艱難了），再伴隨著後面的瑞幸停盤，瑞幸咖啡一度成為全名熱議的話題。A寶有幸從澤稷ACCA研究院邀請到老師對“瑞幸事件”進行分析。
相信大多數讀者都聽過或者喝過瑞幸咖啡，這個咖啡品牌一度成為民族之光，在成立的幾年裡迅速發展並且在國內主要城市各個重要商區成立門店。據統計瑞幸咖啡門店已多達5196家，而星巴克自1999年1月11日入住中國到目前一共3300多家，可想而知瑞幸咖啡發展趨勢之迅猛。
瑞幸咖啡在成立之後的20個月就迅速登錄美國納斯達克，這也為後續的股票暴跌熔斷埋下了伏筆。
據企查查公開資料顯示瑞幸咖啡成立於2018年3月，註冊資金15.5億美元，法定代表人錢治亞。
瑞幸咖啡的發展迅猛離不開它的自身商業運轉模式，主要是改變咖啡的消費模式，提高店鋪坪效、降低邊際成本；把線下消費，轉化為可流轉的互聯網產品，突破邊界，實現門店的倍增等，還有不斷的促銷例如充1贈2 ，充2贈1，充5贈5，有效期是3年。
龐大的線上運營能力，從品牌、廣告傳播到活動，各種運營手段，應用嫻熟，邀請湯唯張震為之代言，打響知名度。這一系列舉動讓瑞幸咖啡這個名不見經傳的小藍杯迅速進入公眾視角，更有要趕超老牌便利咖啡星巴克的趨勢，但是迅速發展的之下也出現了巨大的問題。
事件要從2020年初開始，做空中概股文明的大空頭-渾水研究發佈了一份對瑞幸咖啡股票長達89頁的做空報告，宣稱瑞幸咖啡是個騙局，虛報誇大產品數量，但是瑞幸咖啡立即回應並且否認數據造假，更指報告的論證方式存在缺陷，報告毫無根據的推測已解釋。
但自渾水做空報告出現導致瑞幸咖啡的股票暴跌，當然這只是事件的開始。之後就是4月2日的暴跌事件，瑞幸咖啡暴跌7成以斷崖式暴跌，盤中六次熔斷，股價跌幅超過70%。
晚間瑞幸咖啡爆出黑天鵝事件，首席運營官劉劍財財務牽涉約22億交易額，美國多家律所對其發起集體訴訟，控告瑞幸作假，違反美國證券法。
這一系列事件發生以後，晚間美股開盤前瑞幸咖啡出現雪崩，最高跌逾84%,觸發熔斷機制，20分鐘內出發三次熔斷。股價從之前的21.95美元一度跌到5.38美元，幾近腰斬。之後瑞幸咖啡對相關人員進行處置和停職，並且新人接任，瑞幸咖也對此現象進行了公眾道歉聲明。
這次虛假交易事件對瑞幸咖啡無疑不是致命一擊，股價暴跌，不好的公眾影響，相信瑞幸咖啡想要挽回公眾形象需要漫漫長路。這幾天瑞幸咖啡門店也出現了客戶暴增的現象，有一小部分顧客是為了支持國貨，另有一大部分顧客是因為之前的各種活動充值以及會員想要儘快消費，以免後患。瑞幸咖啡何去何從，是否要涼涼我們還要繼續觀望。
本文作者：Karen Zi。本文文章由澤稷ACCA整理發佈
參考文獻：
[1] 新浪財經，瑞幸咖啡發佈道歉聲明：涉事高管及員工已停職
[2] 澎湃新聞，瑞幸暴跌7成背後：COO領銜22億造假 渾水1月底已預警
[3] 北京商報，瑞幸咖啡否認數據造假
[4] 互聯網商業評論，瑞幸咖啡為什麼能火？因為做對了幾件事！
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