頭條用戶消費好內容，也購買好商品。
11月15日，今日頭條在北京舉辦生機大會，今日頭條創作者運營總監鄒紫禕發表了"頭條創作者轉型種草達人，如何抓住平臺紅利？"的主題演講。就平臺紅利、電商玩法、創作者注意事項、以及開開的感悟四大部分，和大家做一些分享。
今日頭條的紅利期剛剛開始
臨淵羨魚不如退而結網。
在即將過去的2019年，我們見證了vlog的快速崛起，一些看起來不起眼的創作者在半年的事件積累了數以十萬計的粉絲，並且依靠①播放量②電商（櫥窗）③品牌方合作三種方式實現了變現，在頭條也收穫了自己的影響力。除了羨慕之外，抓住機會，每一個人都有望實現自己成為一名博主、增加自己副業收入的願望。
開開獲悉，除"青雲計劃""萌芽計劃"之外，今日頭條宣佈"創作者收益計劃"，希望未來一年，幫助1萬位創作者月薪過萬，計劃將主要從百億流量包、個性化IP打造和多元變現方式三方面，助力優質創作者獲得更多收益。按照"創作者收益計劃"，今日頭條將繼續加大優質內容扶持力度，上線微頭條流量分成，擴大多體裁創作收益，並上線加油包、粉絲必達工具，百億流量扶持優質創作者。此外，還將為優質創作者定製獨家視頻節目，打造創作者個性化IP。
此外，今日頭條平臺內容生態呈現出三大趨勢：一，垂直領域增長迅速，情感、數碼、釣魚等14個垂類月消費增長超過100%；二，新作者冷啟動友好，2019年9月有9314位創作者首月創作即獲10萬+；三，短內容受歡迎，微頭條、小視頻、問答發佈量同比增長50%，閱讀量增長141%，創作者的內容變現模式將更加豐富多元。除了流量分成、現金激勵，還有內容付費、內容電商、直播等方式。
總的來說：今日頭條對新創作者足夠友好；變現方式更加多元。
直播和微頭條是頭條電商的兩大引擎
不知道今日頭條的創作者是否發現這樣的一個現象，有時候自己10分鐘時間發一個兩三百字的微頭條，其閱讀量甚至超過了自己一篇2小時創作的圖文？是的，頭條在鼓勵大家做直播和微頭條，也在鼓勵大家用這兩種方式做電商。
未來的頭條電商，還將會有以下紅利和約束。
紅利一，今日頭條帶獲渠道更開放，銷售方式更多樣。
有自己的商品，可以選擇開通頭條小店；自己沒有商品，可以分享帶貨，用流量賺取佣金，且選品操作簡單。
而且，頭條電商的流量入口也在升級。櫥窗可以搭載文章、問答、微頭條、短視頻、小視頻、直播六大載體。其中微頭條和直播是頭條官方極力推薦的兩種方式。
紅利二，頭條用戶消費還內容，也購買好商品。頭條給出了三個大數據分析頭條電商消費者的用戶畫像。
從性別來看，在今日頭條進行網上購物的男女比例約為1：1；
從年齡來看，31歲~40歲消費者約佔35%，41歲~50歲消費者越佔據20%，18歲~30歲消費者越佔據35%，可以看得出來，在今日頭條進行購物的消費者整體年齡相對年輕。
從城市地域來看，一線城市、新一線城市、二線、三線、四線、五線城市基本沒有很大差距，開開分析，這也側面說明了今日頭條的用戶基數龐大，覆蓋度廣、滲透率高，未來三線、四線、五線、甚至鄉鎮消費者的消費潛力還有待於進一步挖掘，今日頭條會是非常好的載體。
這是今日頭條TOP10商品分類，分別是服飾內衣、食品飲料、鞋靴、家居日用、汽車用品、廚具、圖書、禮品箱包、運動戶外以及家裝建材。不難發現，很多商品屬於衝動型商品，即"原本沒想著買，但是看到了覺得還不錯，就買了試試。"
從客單價來看，51元~100元約佔總商品銷售的25%，0~50元佔25%，101~500元佔35%，頭條消費者的購買潛力還沒有完全得到釋放。當創作者足夠優質，小到幾十元的魚鉤，達到上萬元的高端手機都有可能是今日頭條進行售賣。
開開分析，5G技術對未來社會的衝擊，絕對不亞於20世紀末互聯網對社會的衝擊，10年以後的我們看當下的全面屏手機，可能就像當下的我們看10年前的功能鍵機一樣，5G一定會促使各類硬件產品快速迭代，今日頭條的內容屬性、流量屬性會給頭條電商蘊藏大量潛能。
給頭條創作者試水電商的3點建議
首先，你與帶貨達人之間的差距可能是思維方式。弄清楚你是創作者還是帶貨達人。創作者考慮的是推薦量、閱讀量、播放量、點擊率、完播率，而帶貨達人除了考慮內容質量之外，還在考慮選聘、轉化率、GMV、訂單量以及復購率。
其次，牢記粉絲是核心競爭力，要善用微頭條+直播組合拳。
最後，做一個有底線、有創意、有溫度的種草達人。這也是今日頭條官方重點強調的一點，希望帶貨達人在此領域足夠專業，為自己使用過並且信任的產品種草，如果是為了盈利推薦給粉絲優劣不分的商品，亦或依靠冰冷的文案硬推，不僅僅會傷害粉絲，也會遭到平臺的打擊。
再聊聊自己的感悟
這個門檻沒有想象中的那麼低。今日頭條會帶給創作者很多機會，前提是你夠專業、夠勤奮，高頻率更新自己的優質內容。
建議把今日頭條做成副業。如果沒有足夠的把握，沒有清晰的模式，建議把今日頭條做成副業，不要貿然辭職。除非你是一個財務自由之人（不用工作，收入也可以滿足日常開銷）。
選擇垂直領域，不要好高騖遠。現在很多人都很浮躁，不知道自己想要什麼，目光能達到的最遠之處是下個月的10號，一直用手機麻痺自己的大腦，靜下心來好好做個規劃，這是彎道超車的機會。
給自己和自己的頭條號定個小目標。每天有價值，每週有收穫，每月有進步，每年有成長。#生機創造城# 、 #我，無條寫作#
（完）
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