前 言
近年來，隨著更多的品牌方、地產空間和藝術設計機構的介入，推進了城市更新的發展。作為其中的重要參與者，全球廚衛領先品牌科勒KOHLER始終秉承 “敢創” 的品牌基因，在打造優質產品的同時,早在100年前就已創先開拓了其品牌與“社區創意更新”的首次跨界，構建了“世界上最美麗最寧靜的小鎮”之一“科勒鎮”。
美國 科勒鎮
在近期，科勒KOHLER重溫百年前的大膽夢想，特邀同樣具有“開拓精神”的國際藝術創意資源平臺城市藝術聯盟UAU合作，首次將品牌傳播與城市塗鴉壁畫相結合，在秉承“敢為人先”理念的中國城市更新領跑者上海長寧“幸福裡”呈現精彩作品，驚豔了整個街區。藉此，助力品牌宣傳，賦能城市更新。這一次實踐，究竟蘊藏著怎樣的品牌宣傳創新？又會給城市空間帶來怎樣的美學驚喜？
品牌宣傳+藝術美學+城市更新的首次跨界
本次的創作實踐中，科勒KOHLER通過與國際藝術創意資源平臺城市藝術聯盟UAU以及“長寧幸福裡” 的跨界合作，開創了品牌宣傳、塗鴉藝術美學介入和城市更新街區聯動模式，拓展了藝術跨界傳播的創新途徑，刷新公眾對品牌傳播的認知，打開流量傳播新渠道，也為城市街區注入美學活力。這一舉動正是科勒KOHLER的“敢創精神”在當前城市語境下的傳承與延伸。
科勒KOHLER“百年築夢，敢創優雅”藝術彩繪牆，藝術策劃及創意方：城市藝術聯盟UAU，主創藝術家：
科勒KOHLER“百年築夢，敢創優雅”藝術彩繪牆，藝術策劃及創意方：城市藝術聯盟UAU，主創藝術家：
科勒KOHLER“百年築夢，敢創優雅”藝術彩繪牆，藝術策劃及創意方：城市藝術聯盟UAU，主創藝術家：
據悉，這裡吸引了每日8000+人現場觀看，
平均停留拍照時間超過3分鐘，
不少路人發出這樣的驚歎：
這件作品是有生命力的， TA為牆面注入了靈魂！
科勒KOHLER“百年築夢，敢創優雅”藝術彩繪牆 現場互動
科勒KOHLER“百年築夢，敢創優雅”藝術彩繪牆 現場互動
科勒KOHLER“百年築夢，敢創優雅”藝術彩繪牆 現場互動
法國著名藝術家DEZIO筆下的“摩登上海女郎”，寓意創新精神，詮釋優雅生活
此次的塗鴉壁畫作品來自於
城市藝術聯盟UAU創始人之一的
法國著名塗鴉藝術家DEZIO主創設計，
他擁有25餘年塗鴉創作經驗，
曾先後成為巴黎大皇宮美術館
巴黎Artazard美術館特邀藝術家。
科勒KOHLER“百年築夢，敢創優雅”藝術彩繪牆 設計稿
本次創作中，藝術家DEZIO運用其標誌性塗鴉筆觸，
繪製了一位上海風情的摩登女郎形象，
彰顯百年曆史與人文情懷，
闡釋“百年築夢，敢創優雅”的主題。
作品靈感源自科勒藝術系列的絢麗花朵和流水元素，
寓意創新精神帶給城市與生活的無限新生力。
科勒KOHLER“百年築夢，敢創優雅”彩繪壁畫（細節）
科勒KOHLER“百年築夢，敢創優雅”彩繪壁畫（細節）
科勒KOHLER“百年築夢，敢創優雅”彩繪壁畫（細節）
科勒KOHLER“百年築夢，敢創優雅”彩繪壁畫（細節）
與此同時，DEZIO將科勒KOHLER的品牌元素
巧妙結合在畫面中，兼顧藝術性與傳播性的同時，
自然而然地呈現了品牌意象與內涵，
傳遞“敢創”精神和優雅幸福的生活態度傳。
除此之外，DEZIO設計了一系列塗鴉藝術地貼，
完美地將牆面壁畫延伸至地面空間，形成沉浸呼應。
藝術彩繪牆 作品細節·塗鴉藝術地貼 設計稿
藝術彩繪牆 作品細節·塗鴉藝術地貼 設計稿
城市藝術聯盟UAU：為藝術而執著
落成這樣一個備受矚目的戶外壁畫作品實屬不易，
在項目實施過程中，
藝術創意及策劃方城市藝術聯盟UAU
憑藉豐富的藝術項目經驗，
秉承“為藝術而執著”的態度,
在團隊創始人DEZIO先生和孫豔女士帶領下，
在品牌方、場地方的協助支持下，
克服現場條件桎梏、天氣因素、工期調整等方面的問題
快速反應，不惜時力，
最終以高品質呈現精彩絕倫的塗鴉佳作，
助力品牌傳播，也為城市空間帶來
愉悅新穎的美學精品，
這與科勒敢創精神及品牌使命具有共通性。
藝術家DEZIO創作過程
藝術家DEZIO創作過程
藝術家DEZIO創作過程
藝術家DEZIO創作過程
結 語
無論是城市的美學更新，
還是品牌藝術傳播的拓展
都離不開“大膽創新”精神的支持。
作為一個以“城市藝術創新”為使命的
國際藝術創意平臺城市藝術聯盟UAU
在未來的日子裡將繼續與
各領域品牌方、城市空間、藝術家通力合作，
不斷拓展藝術創意表達與
品牌宣傳、城市更新之間的聯動形式，
以更具公共美學性與創新性的作品
讓公眾在藝術欣賞的過程中，
提升對品牌乃至城市空間的共鳴感和自傳播性。
更 多 詳 情
主辦方：科勒KOHLER
科勒KOHLER，全球廚衛行業的先行者，1873年創立於美國，是迄今美國最龐大的家族企業之一。2018年12月3日，是科勒KOHLER品牌成立145週年紀念日，由此科勒KOHLER以出版企業傳記《敢創之旅：科勒百年傳奇》來揭開全年慶典活動。作為其中的一站，科勒KOHLER於2019年5月30日在上海長寧“幸福裡”舉辦該書的首發儀式，通過藝術彩繪牆、書本與產品的混搭陳列、藝術櫥窗、圖文展覽、讀書會等形式和居民、遊客、用戶、讀者發生關聯，在欣賞、互動、分享中提升探索對美好生活的理解，傳遞 “敢創優雅”的品牌理念。
活動當天，科勒公司總裁兼首席執行官大衛·科勒先生親臨現場並致辭發言：
“自從我的曾祖1873年創立了科勒公司之後，過去145年中，我們就如何把優雅活帶來人們，是我們科勒的使命，也是我們的熱情來源之所在。我們今天選擇的場地幸福裡它也非常的有名，周邊區域叫哥倫比亞圈，這裡有很多非常有名的歷史建築，有的建築歷史超過了一百年。
可能大家都會很好奇，科勒公司是如何起家，如何在這麼長時間裡不斷克服種種困難和挑戰，達到今天的發展水平？在這本書當中大家可以瞭解到我們科勒公司發展的動力、成功背後的奧秘。科勒公司建立在一系列精神，包括企業家精神、獨立思考、堅韌不拔。”
科勒公司總裁兼首席執行官大衛·科勒先生在《敢創之旅：科勒百年傳奇》新書首發儀式現場
《敢創之旅：科勒百年傳奇》新書首發儀式 現場
《敢創之旅：科勒百年傳奇》新書首發儀式 現場
科勒圖文展覽
《敢創之旅：科勒百年傳奇》新書發佈會由上海電視臺知名主持人張穎全程主持
《敢創之旅：科勒百年傳奇》新書首發儀式現場
《敢創之旅：科勒百年傳奇》新書首發儀式現場
合作方：上海長寧“幸福裡”
“幸福裡”被譽為“長寧時尚地標”、“中國城市更新領跑者”。其前身是一座封閉式的廠房，2016年，上海幸福裡文化創意產業發展有限公司響應
“城市更新”號召，敢為人先，將這個封閉的園區進行創意改造更新，運用創新商業理念結合建築設計美學，開啟了新型社區商業之旅，用一段不到200米的“幸福裡”步行街區聯通番禺路和幸福路，為周邊社區居民、辦公白領、時尚人士提供了一處融合工作、生活、藝術、休閒等功能的開放式聚集地。地址：上海市長寧區番禺路381號
上海長寧“幸福裡”
上海長寧“幸福裡”
藝術策劃及創意方：城市藝術聯盟Urban Art United
城市藝術聯盟Urban Art United(UAU) 是一個以城市藝術與潮流文化為核心的藝術創意品牌，隸屬於
上海以研文化藝術發展有限公司旗下，由Dezio先生（法國知名塗鴉藝術家）與孫豔女士（8年4A廣告及公共藝術跨界實踐經驗）共同創立。UAU以城市藝術實踐為使命，旨在將世界各地的優秀城市藝術家匯聚在一起，用藝術改變城市，創造美好。以街頭藝術、壁畫藝術為核心，用獨具創意的藝術策劃方式為內涵，巧妙結合裝置、新媒體、表演藝術等多元形式，為地產商，政府文創&旅遊項目，品牌商、高端私人藏家提供效果為王的藝術服務，為商業賦能，打開新流量通道。
DEZIO城市藝術聯盟
Urban Art United(UAU) 創始人
法國著名塗鴉藝術家
藝術策展人
25+塗鴉創作經驗
孫豔
城市藝術聯盟
Urban Art United(UAU) 創始人
8年以上廣告創意及
公共藝術項目經驗
監製/ Yan
關於 城市藝術聯盟 UAU
城市藝術聯盟Urban Art United(UAU) 是一個以城市藝術與潮流文化為核心的藝術創意品牌，隸屬於上海以研文化藝術發展有限公司旗下，由Dezio先生（法國知名塗鴉藝術家）與孫豔女士（8年4A廣告及公共藝術跨界實踐經驗）共同創立。
UAU以城市藝術實踐為使命，旨在將世界各地的優秀城市藝術家匯聚在一起，用藝術改變城市，創造美好。以街頭藝術、壁畫藝術為核心，用獨具創意的藝術策劃方式為內涵，巧妙結合裝置、新媒體、表演藝術等多元形式，為地產商，政府文創&旅遊項目，品牌商、高端私人藏家提供效果為王的藝術服務，為商業賦能，打開新流量通道。
業 務 範 圍
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