說到奢侈品，很多人可能會想到稀少，珍貴，價格高等字眼。正所謂“物以稀為貴”，越是稀少越顯珍貴，就比如鑽石，因為產量少，被世人公認為奢侈品。還有一些是通過歷史沉澱、品牌宣傳，限量銷售等手段，讓產品變成奢侈品，比如包包、手錶、香水、腰帶等等。
如今，全球最大的奢侈品集團是法國路威酩軒集團，旗下擁有50多個奢侈品牌，大多數有上百年的歷史，比如葡萄酒品牌伊更堡，誕生於1593年，至今427年。知名的品牌非常多，如酩悅香檳、軒尼詩、LV、紀梵希、芬迪、迪奧、嬌蘭、高田賢三、宇舶、寶格麗、絲芙蘭、蒂芙尼等等。
近一年來，路威酩軒集團市值一路看漲，其掌門人伯納德阿諾特身價也是飆升，在胡潤2020全球富豪榜上，伯納德阿諾特以1070億美元身價排在第二，超過了比爾蓋茨和巴菲特。隨著全球經濟的增長，生活水平的不斷提升，奢侈品消費也迎來了熱潮，這是路威酩軒集團被資本市場看好的原因。
全球最大的奢侈品集團表現這麼好，那中國的第一大奢侈品呢？4月16日，茅臺市值再創新高，突破1.5萬億，稱霸A股，超過了中國工商銀行。同時，也打敗了1.44萬億市值的可口可樂，登上全球食品飲料第一。毫無疑問，今日的茅臺配得上中國第一奢侈品的稱號。
有人可能會質疑，不就是一瓶酒嗎？值那麼多錢嗎？還能稱作奢侈品。那倒是可以反問一句，歐洲的葡萄酒可以成為奢侈品，為什麼中國的白酒就不行？實際上，從奢侈品的幾個定義來看，茅臺的條件還真的符合。
先說歷史，據說茅臺也有800多年的歷史，至少在我們的印象中，一直是以”國酒“的形象存在。再說稀缺性，茅臺如今的產量其實是非常少，一年大概6000萬瓶左右，中國14億人口，對於一年的消費來說，這個量是非常少的。為什麼產量不能提升呢？主要是有兩個方面的原因。
首先是受地域的限制，只有茅臺鎮才能生產出茅臺酒。茅臺鎮有著天然的水和糧食，是釀造出特色茅臺酒的主要原因，沒辦法到外地去擴建。其次是每年的產量在5年前就已經定好了，也就是說無論當年的行情多麼好，多麼脫銷，都無法進行補貨，賣完就沒有了。比如2019年的產量在2015年就定下了，為3.2萬噸。2018年定下了4.9萬噸的基酒，這是2022年的產量。
再說價格，飛天茅臺售價為1499元，是硬性規定只能賣這麼多，如果沒有限制，價格衝到幾千上萬一瓶都是有可能的，不比一個LV包包的價格低。但即使是賣1499元，也不便宜，2018年城鎮人均月收入不到3000元，一瓶酒抵掉半個月工資。
因此，從各方面來說，茅臺都符合奢侈品的特徵。從當前中國的各類品牌來看，茅臺這個”中國第一奢侈品“名號是實至名歸。
在全球股市遭受打擊下，茅臺市值不但不下跌，反而上漲，這是什麼原因呢？有專家表示，主要是因為茅臺在高端白酒領域有很強的壟斷性，匹配是高端商務禮品的剛需。
另外，茅臺已經成為了一種投資品，每年產量少，但是需要又大，囤茅臺，炒茅臺，成為了市場上的一種炒貨行為。很多人搶茅臺並不是為了自己喝，有的是送禮，有的完全就是投資。
不得不說茅臺是一個講故事的高手，將自己塑造成國酒第一品牌，牢牢地佔據了用戶的心智。不過，如今茅臺不能再使用”國酒“字眼來宣傳，在包裝上都已經撤掉了這些宣傳用語。但這並不影響它的品牌定位，沒有”國酒“這個招牌，茅臺依舊是中國第一大白酒品牌。
早前，茅臺發佈了2019年財報，營收為885億元左右，同比增長15%左右；淨利潤405億元左右，同比增長15%左右，淨利潤率高達45.7%，相當於日賺1.1億。根據茅臺當前1.5萬億市值來算，超過了2019年9個省市區的GDP，分別是天津、黑龍江、新疆、吉林、甘肅、海南、寧夏、青海、西藏。
隨著消費升級，茅臺的需求只會增不會降，這種供需不平衡的關係還會繼續維持，那茅臺的價值就會一直保持較高狀態。所以，不要小看了這瓶酒，它的市場曾經也超過了全球第一大奢侈品集團路威酩軒集團。
不過，在首富王健林的眼裡，這些都不能稱之為奢侈品，他認為真正的奢侈品是飛機、遊艇、高端酒店。至於誰的價值更高，消費者和資本市場會給出答案。
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