在生活中各行各业都曾在一定的回扣一说，自然也形成了回扣营销的模式，在中外药企这是一个不说的规则，也因为这样的事情没少拉下高高在上的院长主任等任务，即使药企也有被封杀的现象。
前不久美国司法部宣布，Avanir制药公司被指控向一名医生支付回扣诱导处方。经过相关的核实后显示，该药企同意支付超过1.08亿美元的巨额罚款。
事情如果是这么简单便好了，据要求该药企还需要配合，对参与回扣计划的4位先关人员进行起诉，怎么都感觉是在相互“互撕”，你给回扣我吃回扣，我举报你，你指控我。
回扣营销诱惑有多大？
在各个行业中都有层出不穷的商业贿赂，上至高层官员，下至医生护士。生活的苦涩让人们对金钱的诱惑便的没有什么抵抗力，尤其回扣营销是那么的简单粗暴，对于医药人来说诱惑更加大了，回扣营销不仅仅是在我国才有，不知什么时候开始，在全世界都存在这一恶习。
回扣的根源是大量药品涌向市场，在强烈的竞争下使用的手段之一，也称为“药企之间的野蛮竞争”。简单粗暴的利润挂钩的模式，促进了药品的销量，人在看病的时候从来没出现过砍价，因为生命至上的道理，所以药品的利润在以前真的非常的恐怖，百分之五百的利润都可能有，药品变成了暴利行业，同时也是回扣利润最大的肥行业。
医者本身的收入不是那么高，在正面的职业的薪资不能有个更好的生活，附属的回扣便是很大的油水，由此激发了，给医生送回扣拉动处方，也就是这时候，医生和医药代表之间的产生不可分割的联系。常常看到某医院XX主任被查，XX院长贪腐几百万等等事情。
回扣是社会的产物
回扣自然来源于社会市场，回归自然也需要调动市场模式，这是一个必须要经历过程。就像一代王朝的兴衰一样，需要进行变革才能到达盛世。需要的药价和高额的回扣自然是发展的中的黑历史，不经历黑暗哪有光明的时候。
自2019年6月4日发布的《深化医药卫生体制改革2019年重点工作任务》显示，今年12月底前就要完成制定公立医院薪酬制度改革的指导性文件，从医生端提高阳光收入，降低收回扣的意愿。还有药改政策的4+7带量采购推向全国，让药品集体采购谈价，让药价公开化，消除药企之间的相互恶性竞争。加强对医生的管理制度，杜绝回扣问题，相关检查部门在不断实施监控，利用宏观调控的方式来优化市场，把产于社会市场的产物“回扣”渐渐的消除于无形。
回扣是违法，惩罚也很大
回到Avanir制药公司的问题山，因为回扣要承受1.08亿美元的惩罚，相当于7.72亿人民币。在我国对于药企的处罚也不再少数，比如：企商业贿赂——在2015年间，海南医药集中采购服务平台接连发布三个通知，13家药企被列入药品招标采购黑名单，企业在海南省所有药品、器械被取消供货、配送资格，两年内禁入市场。 相应的惩罚也让药企端正态度，商人也需要有原则有底线的来行商。
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