故事營銷:《哪吒》內地史上票房第二,致敬經典永不過時

上半年除了幾部好萊塢大片,國內上線的幾部電影冷冷清清。但令人沒想到的是,在暑期檔間上映的《哪吒之魔童降世》,成為了一匹強勁的黑馬,到現在已加映到第37天,票房突破46.54億,超越《流浪地球》躍居中國影史票房總榜Top2,成為國產動畫史上“里程碑”式的存在。

故事營銷:《哪吒》內地史上票房第二,致敬經典永不過時

故事的內核是中國的“道”,即中國風水講的命運。講的是在紅一藍同是混元珠所生,卻又有著截然不同的性格和命運,但共同的是,哪吒與敖丙都有一顆不甘於被束縛的心,都願意為成為更好的自己打破桎梏。最後,他們為了保護陳塘關百姓,生生抗下雷劫,成為魂魄。

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故事亮點:經典1P借屍還魂,搞笑感動可圈可點

不同於原著的《封神演義》,《哪吒之魔童降世》儘量還原《哪吒鬧海》中的一些橋段、場景、道具,但核心思想一定是滿足於現代觀眾的口味需求,而不是一意孤芳自賞。此外,裡面大量用了四川地區的幽默川普語,但並不影響視聽效果。例如“生活裡全是淚,越是折騰越倒黴,垂死掙扎你累不累,不如癱在床上睡。”“人心中的成見就像一座大山,任你怎麼努力也休想搬動。”等讓人熱血與記憶深刻的話語,說出了當下大眾的心聲,引起人們的共鳴,最終形成了良好的口碑。

故事情節:經典英雄套路,陷入兩難抉擇

看了《哪吒之魔童降世》的講李靖、哪吒父子關係、哪吒與敖丙朋友情,讓我想起了八九十年代早期的幾部香港經典動作片。第一部是《英雄本色》裡的宋子豪、宋子傑的親兄情, 宋子豪與小馬哥的義兄情。每個人都為自己身為壞人或好人的職業人設所定,從壞人迴歸好人的故事。另一部相似的還有《無間道》,好人與壞人定義隨著不同的身份角色與義務的改變而改變,並隨著情節發展的推進而引人入勝。

這些電影的情節套路都有一個特點,那就是要打破我們中國人心中固有的好人與壞人觀念,好人不一定有好報,壞人不一定有壞報,子不一定聽父命的甘於被束縛的中國傳統儒教思想,而是從個人堅定的立場出發,不被人們嘲笑所擊倒,成為一個有血有肉的人。這部動畫片讓我們好像又彷彿回到了浪漫主義悲劇色彩的香港動作片氛圍中,久久不能忘懷。

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虛實手法:3D寫真有技術,水墨寫意有創意

相比於拍攝出來的電影畫面,動畫片的逼真感相對要弱,但水墨寫意又是中國元素的風格重點。為此,在《哪吒之魔童降世》裡面巧妙的中插入《山河社稷圖》與畫筆水墨等元素。如此同時,畫中的神奇而狂野的宇宙想象力,裡面有山川河嶽、光怪陸離、日月星辰、花草樹木、飛禽走獸,幾乎無所不包,可以說是大開腦洞,堪比《阿凡達》所描繪的星球世界,再加上炫酷吊炸天的3D特效製作,水墨與技術的結合堪稱完美。

作為發行公司北京光線影業,近幾年的確出了不少好片子。《哪吒之魔童降世》是一部良心製作的上乘動畫片,從此告別了中國動畫史上只有《喜羊羊與灰太狼》之類的少兒家庭動畫片,開創出具有豐富內涵的成人動畫電影先河!


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