故事营销:《哪吒》内地史上票房第二,致敬经典永不过时

上半年除了几部好莱坞大片,国内上线的几部电影冷冷清清。但令人没想到的是,在暑期档间上映的《哪吒之魔童降世》,成为了一匹强劲的黑马,到现在已加映到第37天,票房突破46.54亿,超越《流浪地球》跃居中国影史票房总榜Top2,成为国产动画史上“里程碑”式的存在。

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故事的内核是中国的“道”,即中国风水讲的命运。讲的是在红一蓝同是混元珠所生,却又有着截然不同的性格和命运,但共同的是,哪吒与敖丙都有一颗不甘于被束缚的心,都愿意为成为更好的自己打破桎梏。最后,他们为了保护陈塘关百姓,生生抗下雷劫,成为魂魄。

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故事亮点:经典1P借尸还魂,搞笑感动可圈可点

不同于原著的《封神演义》,《哪吒之魔童降世》尽量还原《哪吒闹海》中的一些桥段、场景、道具,但核心思想一定是满足于现代观众的口味需求,而不是一意孤芳自赏。此外,里面大量用了四川地区的幽默川普语,但并不影响视听效果。例如“生活里全是泪,越是折腾越倒霉,垂死挣扎你累不累,不如瘫在床上睡。”“人心中的成见就像一座大山,任你怎么努力也休想搬动。”等让人热血与记忆深刻的话语,说出了当下大众的心声,引起人们的共鸣,最终形成了良好的口碑。

故事情节:经典英雄套路,陷入两难抉择

看了《哪吒之魔童降世》的讲李靖、哪吒父子关系、哪吒与敖丙朋友情,让我想起了八九十年代早期的几部香港经典动作片。第一部是《英雄本色》里的宋子豪、宋子杰的亲兄情, 宋子豪与小马哥的义兄情。每个人都为自己身为坏人或好人的职业人设所定,从坏人回归好人的故事。另一部相似的还有《无间道》,好人与坏人定义随着不同的身份角色与义务的改变而改变,并随着情节发展的推进而引人入胜。

这些电影的情节套路都有一个特点,那就是要打破我们中国人心中固有的好人与坏人观念,好人不一定有好报,坏人不一定有坏报,子不一定听父命的甘于被束缚的中国传统儒教思想,而是从个人坚定的立场出发,不被人们嘲笑所击倒,成为一个有血有肉的人。这部动画片让我们好像又仿佛回到了浪漫主义悲剧色彩的香港动作片氛围中,久久不能忘怀。

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虚实手法:3D写真有技术,水墨写意有创意

相比于拍摄出来的电影画面,动画片的逼真感相对要弱,但水墨写意又是中国元素的风格重点。为此,在《哪吒之魔童降世》里面巧妙的中插入《山河社稷图》与画笔水墨等元素。如此同时,画中的神奇而狂野的宇宙想象力,里面有山川河岳、光怪陆离、日月星辰、花草树木、飞禽走兽,几乎无所不包,可以说是大开脑洞,堪比《阿凡达》所描绘的星球世界,再加上炫酷吊炸天的3D特效制作,水墨与技术的结合堪称完美。

作为发行公司北京光线影业,近几年的确出了不少好片子。《哪吒之魔童降世》是一部良心制作的上乘动画片,从此告别了中国动画史上只有《喜羊羊与灰太狼》之类的少儿家庭动画片,开创出具有丰富内涵的成人动画电影先河!


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