這些年來，我國的實體店生意是越來越不好做了，縱觀那些曾經在國內火得一塌糊塗的各種品牌服裝店，比如貴人鳥、德爾惠、真維斯、拉夏貝爾等等，都因為生意不景氣而深陷困境，如今已經物是人非。
不得不說，在國內的電商行業正式興起之後，實體店似乎也迎來了前所未有的困境。還記得當年，馬雲早早就看到了電商行業會給實體店帶來不小的衝擊，他說在未來電商會幹掉實體店，彼時將會有一大半的傳統實體店會因此而倒閉。
如今這個預言不僅實現了，還有愈演愈烈的趨勢。不過客觀的來說，實體店倒下，確實和電商衝擊有著緊密的關聯，因為電商本來就是打著“去掉中間商”的口號出現的，而實體店正是中間商的代名詞，所以網上的商品一般都比實體店要便宜不少，這也是吸引大量消費者產生網購行為的重要原因。
當然了，除了電商衝擊之外，不少人也把實體店生意難做的原因歸結為“房租太貴”。
眾所周知，這些年來我國的房地產行業一躍而起，造就了不少富豪的同時，也讓很多人成為了“負豪”。對於那些手裡已經有房子的人來說，他們坐著就能實現資產增值；但是對於那些“被迫”高價買房、還沒買得起房的人來說，意味著他們就越來越窮了。而房子越來越貴，就會導致商鋪的租金價格也是直線上漲，很多實體店老闆們紛紛表示，原本3000一個月的租金，這幾年一下子就漲了整整一倍多，本來也沒掙多少錢，如今利潤被高租金擠壓，掙的錢都交給房東了。
而另一方面，如今逛街購物的人也越來越少了，來實體店消費的人數相比前幾年卻也是呈現直線下降的狀態。那麼除了電商的影響之外，什麼才是導致人們“不敢消費”的原因？
大量實體店倒閉，很多人都以為是高房租導致的，其實都搞錯了，最根本的原因是人們口袋裡的錢越來越少了。
受到西方超前消費觀念的影響，當代年輕人各種透支現象已經屢見不鮮，看看我國信用卡的用戶總量就知道現狀了。數據顯示，2019年，我國信用卡（含信貸合一）髮卡量已經達到6.7億張，並以每年6.3%的增長率增長。而除了信用卡之外，現在還有各種的信貸平臺，這些用戶數量都是極高的，所以大家手裡沒錢，這已經是公認的事實。
而且現在貸款買車、 貸款買房、孩子教育成本等都讓年輕人承受著不小的經濟壓力，如此一來很多人真的已經到了“不敢隨意消費”的程度。試想一下，如果你每個月都要攢錢還房貸，每個月都要給孩子固定的教育支出，那怎麼可能還有心思去消費呢？
所以實體店不景氣，高房租並不是罪魁禍首，而是大家手裡沒錢了。如果實體店生意好的話，那麼多少錢的租金其實都是可以賺回來的，這並不是誇大其詞。
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