車市新風向 名爵品牌年輕化營銷見成效

在當今車市，得年輕消費者得“天下”，上汽乘用車名爵品牌在年輕化方面，顯然更有心得。無論是今年5月份的“追趕高鐵”，還是10月在天津挑戰成功的“航母飛車”，名爵用一次又一次的新潮營銷，為自己塑造了年輕、運動、時尚的品牌形象。

而在10月17日全新一代名爵ZS的上市現場，隨著上海汽車集團股份有限公司副總裁、上汽乘用車公司總經理、技術中心主任楊曉東乘坐著搭載L2級自動駕駛系統的新ZS進入會場，以及會場萬名年輕觀眾high翻全場的盛況，名爵品牌年輕格調再次深入人心。

為了提高競爭力，上市新車在定價上還相當接地氣，7款車型售價僅為7.58-10.88萬元。同時廠家對新用戶還推出多項購車優惠：截至12月31日前，購車用戶可享受4000元購置稅補貼、首付10%起，36期0利率等優惠政策。

在品牌營銷方面，名爵始終都能牢牢地把握年輕人的喜好。名爵ZS上市之夜請了一批來自全球各地的超級“玩客”，既有韓寒，還有弗拉基米爾·斯米切爾、GALA樂隊、楊和蘇、盤尼西林等。這場潮流、時尚的年輕化party，再一次讓名爵深入人心。

得益於成功的品牌營銷，名爵在一場場賽道日、體育跨界以及召喚老車迷的精準營銷活動中，收穫了一大批95後和00後的潛在受眾。數據顯示，今年前9月，在國內市場整體低迷的背景之下，名爵品牌同比增長8.5％，達到19.06萬輛，其中ZS累計銷售近6.97萬輛，貢獻超過30%的銷量，躋身小型SUV前五。

如果說名爵品牌在中國乃至全球市場上的成功，是基於年輕化的品牌策略，那麼對於未來穩步走向國際化舞臺的信心，則更多的是來源於名爵“全球營銷”這個新課題。