罗永浩作为中国第1代网红，每做一行，无论好坏，都是热点。
直播带货首秀，1.1亿元交易额，4800万观看人数，上热搜，刷爆朋友圈；第二场直播，观看人数暴跌8成，销售额下跌70%，照旧上热搜，刷爆朋友圈。
对于他"出道即巅峰"的事实，会引来众多调侃，也有不看好他当主播的争议，但是在这个流量为王的时代，只要有流量、有关注，就有价值。罗永浩不管卖不卖得动货，只要他的个人品牌在，只要有话题，就一定能产生价值，换句话说，只要有自己的个人品牌，那么你就有更多的机会去实现你的想法，产生更大的价值。而个人品牌即为差异化的个人标签。
为什么要建立个人标签？
在这个社会中，认知资源是稀缺的。我们没办法对身边所有人都做深度研究，认知资源只会留给你最希望深度了解的对象。而差异化的个人标签可以让我们快速找到自己想要了解的对象。同时，也为别人了解自己提供了一个最快的渠道。因此建立个人标签可以节约别人的认知资源，获得更多的机会。
在职场中建立个人标签，这个过程其实是个人品牌的塑造过程，可以让别人更快地发现你、认知你、信任你、传播你，从而获得更多的机会。
在职场中建立差异化的个人标签的最大好处是用最小的成本让别人了解并信任自己，从而获得有利于自我成长的机会。
如何建立差异化的个人标签？
（1） "频率的极致"唤起意识
要让别人意识到自己的存在，就要做到频率的极致。跟大品牌砸广告一样，你要不断让你的标签被别人看到，猛刷你的存在感。
我们很多人都听过"脑白金"的经典广告，"今年过节不收礼，收礼只收脑白金"。这个广告词写得有点恶俗，但是推广效果相当不错。它在各大电视台上频繁播出，每次播出不止一遍，大街小巷，无人不知，无人不晓。夸张一点的说法就是连三岁小孩都经常挂在嘴边。脑白金广告的频繁播出，让14亿中国人知道了这个品牌，十年如一日的叫嚣，让所有的消费者，甚至是根本没有此消费需求的群体，也熟知脑白金，成为人们茶余饭后的谈资。家喻户晓的程度直接影响着销售量，一年销售10多个亿，成为每逢佳节送礼必备之物之一。
当然，刷存在感不一定要局限在语言沟通上，毕竟我们的交流感官除了听觉，还有视觉、嗅觉等。只要想办法让你的标签频繁地出现在大家的眼前，加深大家的印象，那么在同等需求下，大家就会倾向于选择你。
（2） "反差的极致"引起兴趣
要让别人对自己产生兴趣，你要做到反差的极致。简单的说，找到你的一个与你其他标签反差最大的标签。它可以成为别人津津乐道的谈资，而且会有更多人愿意主动为你传播。别人觉得你有趣，本质上是一场愉悦的意外。而强烈的反差最能制造这种意外。比如央视著名的段子手朱广权。我们印象中的央视新闻主持人，都是严肃的，正经八百地讲述新闻；而朱广权不走寻常路，他以一个个轻松愉悦的段子吸引了大家的注意力，从而更好的完成了他的主持工作。现在你一听到央视著名段子手，就能够想到朱广权的名字，段子手和央视新闻主播，形成了一个极大的反差，给别人留下了深刻的印象，扩大了他的知名度。
还记得郎朗妻子吉娜在直播卖吹风机的事情吗？在试用过程中，吉娜是这么推荐的："吹头过程中能感受到负离子的浓度是很高"。竟然能直接感受到负离子的存在，也是厉害了。一个著名的钢琴家去当主播带货，这是一个反差，但是你对一个产品的特性一知半解，甚至说出感受到负离子浓度这样不专业的说辞，那么网友们肯定是不买账的。这是一个大型的"翻车事故"。所以制造反差不能强求，你不能随意地找一个一知半解的东西强加在自己身上，这样很容易"翻车"，反而给别人留下不好的形象。所以
建立个人标签时，必须足够真实。（3） "程度的极致"取得信任
要让别人信任自己，你要做到程度的极致。即在一个专业领域不断的打磨。这种程度的极致可以是知识的广度和深度，也可以是技能的熟练程度。"聪明"或许不是一个最好的标签，但"最聪明"肯定是。要做到程度的极致，不断学习，不断练习是最短的途径。
把一件事做到专业和极致，是造成人和人差距的关键因素，但它从来都不是想象当中那么简单和轻松。它需要我们具有日拱一卒的精神，每天进步一点点，慢慢积累，最终由量变转化为质变。
李佳琦一年直播389场、3秒钟内可以找到口红色号、薇娅一天睡3小时也能流畅直播、7分钟卖房288套......
他们高流量和高销量的背后，是多年如一日的持续训练和刻意练习。这是时间的回报，也是努力的见证。
在这次新冠疫情中，钟南山院士被誉为民族之光。因为有他在，全国人民都觉得非常安心。"欧洲求助钟南山"、"钟南山院士连线美国ICU团队分享重症救治经验"等频频上热搜，全世界的人民都在瞩目着他。
这就是源自于大家对钟南山院士的专业能力的极度信任。
当然，程度的极致也是相对而言，你也可以适当关注风口；不过关注风口也有个常见的误区--不坚持。选好了赛道往前跑，一开始你确实比别人跑快了点，但你若不坚持，如龟兔赛跑里的兔子停了下来，自然很快被别人超越，相对的程度的极致也没有了。
个人标签也并不是不能迭代，不过迭代时要遵循一个原则：新的标签要符合你的能力圈，不要过度偏离原先的道路，去追求跟你完全无关的风口，否则就变成了纯粹的投机主义。
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