中國商報/中國商網（記者 焦立坤）作為OPPO公司的風雲人物與營銷高手，85後總裁沈義人卸任一事引發了市場的強烈關注。閃電換將的背後，OPPO在國內市場面臨著巨大的壓力。老將的劉列出馬，能為OPPO帶來怎樣的新氣象？
資料圖 中國商網 唐硯/攝
85後總裁想要休息調養
4月20日上午，OPPO宣佈任命劉列為全球營銷總裁，兼任中國區CMO（首席營銷官），全面負責OPPO的營銷工作，其工作向CEO（首席執行官）陳明永彙報。與此同時，由於個人健康原因，原OPPO全球營銷總裁沈義人將卸任這一職務。
沈義人也通過微博對外表示：“因為個人健康的原因，未來我將會休息調養一段時間……”而陳明永隨後轉發並附文表示：“好好休息，早日歸隊”。OPPO內部人士告訴中國商報記者，沈義人並沒有離開公司，他只是卸任，休息一段時間。
這一消息令人意外，一週前的OPPO新品發佈會上，沈義人還站在舞臺中央。一天前的微博上，沈義人還在為OPPO的新品搖旗吶喊。事實上，由於陳明永一貫低調的風格，年輕帥氣的沈義人幾乎是近幾年OPPO新品發佈會的主講人。
出生於1988年的沈義人擅長產品營銷，早年曾參與過小米的市場品牌營銷。2013年，沈義人加入OPPO，同年開始擔任OPPO中國大陸市場營銷策劃部長。他主導了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等OPPO產品的營銷推廣。比如，人們耳熟能詳的“充電5分鐘，通話2小時”就出自他的手筆。
近年來，OPPO持續推進品牌升級，除豐富產品線、突出科技力、升級線下門店形象之外，還持續拓展體育、藝術等領域，豐富與年輕人的溝通途徑，其品牌調性和用戶口碑均有提升，高舉高打的營銷風格也俘獲了不少年輕人的心。
根據極光大數據2018年第二季度智能手機行業研究報告，OPPO用戶以年輕女性用戶為主，約88%的用戶在35歲及以下；對服裝飾品的興趣表現明顯，對文藝小清新的社交風格最為偏好。
OPPO變陣
不過，也有業內人士告訴中國商報記者，沈義人的退隱早有徵兆。4月9日，OPPO宣佈，原本負責IoT產品的新興移動事業群總裁劉波出任中國區總裁，全面負責OPPO中國市場的經營以及品牌建設。OPPO當時表示，中國區作為公司業務成熟的優勢區域會率先進一步提升獨立運營能力。
而當時沈義人是OPPO全球營銷總裁，負責OPPO整個市場體系。顯然，在全球新冠肺炎疫情肆虐的背景下，OPPO做出加碼中國市場的戰術調整。而沈義人偏偏在這個節骨眼兒上急流勇退。這是巧合嗎？
國內知名戰略諮詢專家周宇對中國商報記者表示，對於OPPO來講，這是一個合理也及時的調整。“沈義人有他的優點，比如敏銳、勇敢、關注細節，但總體戰略破局能力不夠，打法不夠‘兇悍’，而品牌化運營的效率是目前OPPO競爭力的底線。這個人員調整總體利好OPPO。”
一位不願具名的業內人士告訴中國商報記者，沈義人過去幾年帶領OPPO在手機營銷上獨樹一幟，成功打出了名聲，但在帶動公司向科技公司轉型的路上卻欠火候。這也是老將劉列出馬的主要原因。
公開資料顯示，劉列於1998年加入了步步高，是陳明永的得力干將之一。在2004年OPPO品牌創立後，劉列一直負責品牌工作。
變化的市場
根據中國信息通信研究院的數據，今年前三個月，國內手機市場總體出貨量為4895.3 萬部，同比下降 36.4%。受到疫情影響，今年第一季度市場嚴重下滑，手機市場的玩家們在今年第一季度都面臨著較大的生存壓力。更重要的是，在手機微創新的時代，營銷變得更為艱難，產品越來越迴歸技術本身。
市場研究機構賽諾資深分析師李剛對中國商報記者表示，從渠道的角度看，OPPO的線上渠道一直沒有打開，線下渠道受華為的影響很大；從產品的角度看，OPPO一直試圖衝擊高端市場，但目前來看進展艱難，而在三四千元的中端手機市場又受到友商們的衝擊。李剛進一步表示，目前OPPO在國內市場的壓力很大，產品和品牌必須衝上一個臺階才行。
根據賽諾的數據，今年第一季度，OPPO在國內的市場份額僅為13.1%。那麼，站在十字路口的OPPO需要怎樣“兇悍”的打法？我們等待劉列給出答案。
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