01
先來看幾段網友評價:
估計大家也都知道了,這是近日刷屏的老鄉雞董事長束從軒花“200塊錢”在一個農村開的2020年戰略小會視頻,這個視頻近十分鐘,視頻的開始,濃濃鄉土味就撲面而來。
當然,最引人注目的,是岳雲鵬為這個不相關的企業留言,調侃束從軒來德雲社,獲贊2.2萬,傳播性質大大增強。
甚至有人評價,束從軒是一個被雞耽誤的德雲社頭牌。
這個視頻,我們也放這裡讓大家回顧一下,裡面的確有不少笑點:
比如:
還有一個,有800家門店的束從軒……
02
當然,老鄉雞這個發佈會之所以能火,不光是段子,還有創意,這個創意衝突確又讓人驚喜:
第一,一個企業的發佈會,沒有放在高檔的酒店裡,而是在農村,從開場就帶著喜慶的氛圍,看看老鄉雞到底要搞出舒適花樣,這個場景跟老鄉雞的品牌還有著關聯,也就是衝突而不突兀,讓人喜聞樂見。
現在,疫情之下,企業都不能開線下發佈會了,如果有產品和戰略宣傳,也就是開個線上發佈會,直播一下,但是,老鄉雞這個發佈會能跑到農村,實在是讓大家沒想到,但一想到是老鄉雞,又在意料之中,雖然知道這是他們的策劃,但還是很有趣,很吸引人。
第二,戰略大會與戰略小會的衝突,老鄉雞由於前段時間因為手撕員工降薪請願書而出圈,現在團隊借勢又來了個農村發佈會,也算前後呼應,讓老鄉雞徹底火了一把。如今老鄉雞能做到員工恢復90%,營業額恢復六成,更加值得發佈。疫情尚未解禁,餐飲還在復甦,這時候應該做疫後修復,為打消消費者顧慮,視頻的後半段,束從軒介紹了門店的衛生情況,確保疫情期間的健康安心。就跟束從軒在視頻裡說的,疫情終將結束,生活需要加速,對別的企業是生死之戰,對老鄉雞來說,是擴張之戰,估計,這也是餐飲企業裡第一個在疫情之中宣佈擴展地盤的企業,這其實是一個很大的戰略。
但是,這個大戰略在這個小地方召開,這還不是開玩笑,是一個50億量級餐飲企業的正式戰略,所以,這種嚴肅與活潑的搭配,引來了話題,更加速了傳播。
第三,則是語言風格,看起來這麼樸實而嚴肅的老闆,把包袱與企業傳播一板一眼的穿插在一起,而且一會一個,毫不違和,真是忍無可忍,被他圈粉啊。
03
現在已經三月中旬,疫情並未完全解除,雖然中國本土的新增病例已經為0,但輸入病例還在持續增加,前段時間國家統計局公佈的一二月經濟數據,只有去年同期的八成,而美股在十天之內四次熔斷,全球股市一片蕭瑟,中國也未能獨善其身,最近兩週,企業界一片沉悶。
創意能爆,都是因為環境使然。
當老鄉雞這個土得掉渣的視頻出來之後,彷彿在暮靄沉沉中亮起一道光,照亮了一大批營銷創意人員的灰色,很多時候,經濟從下滑到攀升,往往是從意外驚喜開始,因為復甦的時候,一定會有微末的因素激發從業者的信心,從而激發創新出新的玩法。
這些新的玩法,又激發出人們的生活信心,相信,有老鄉雞門店的城市市民,也像隔壁的小孩一樣,被饞哭了。
這就是創意的力量!
閱讀更多 錦繡年華MAX全案策劃 的文章
關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 農村