书适优阅每天读点书，每天进步一点点。今天我们将会从《任天堂哲学》这本书中学会如何弯道超车，做大行业蛋糕，让产品或服务更能打动客户。
爱玩游戏的小伙伴们肯定对任天堂不会陌生，即便是大量的不玩游戏的人，只要他们对经济、对明星企业感兴趣，那么想来大家都多多少少听说过任天堂这个名字。没错，任天堂就是那个传说中的游戏产业的霸主。大家还记得超级玛丽吗？那就是任天堂的杰作。
2007年，任天堂的市值在日本排名第二位。任天堂DS累积销量接近1.5亿台。 2009全球最佳企业40强排行榜，任天堂排名全球第一。可就是这样一家超牛的企业，一度被其竞争对手打的是体无完肤，差点被市场抛弃，这又是怎么回事儿呢？
1994年，索尼推出了第一代PS游戏机，在很短的时间内销量就突破了一亿台。一下子就把任天堂从游戏产业霸主的宝座上给踢了下来，任天堂当时的游戏业务开始呈现萎缩下滑的趋势，气的老任嗷嗷叫。索尼的PS系列性能那是太强大了，并且人家还会更新换代，小步快跑，任天堂当时就像是个腿脚不灵光的老人，根本追不上索尼。任天堂当时也采取了一些抵抗的策略，比如在1996年，老任就推出了拥有强大3D动画处理功能的游戏机N64，在性能上是索尼PS的四倍。可就是这样一个策略反而把任天堂自己给困住了，为什么呢？那是因为软件开发商没有能力做出与这种硬件相匹配的软件，当时许多的供应商们纷纷的抛弃了任天堂，转而投奔了其竞争对手索尼，并为索尼开发出了《最终幻想》。真是眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。当时的任天堂有种众叛亲离，树倒猢狲散的感觉。
就这样，从1994年到2003年，那可是整整的十年时间呀，任天堂一直就被索尼追打着，活活的被人逼到墙角只能哭泣，就差举手投降了。
俗话说，三十年河东三十年河西，月满则亏,水满则溢。这时候任天堂的救星出现了，那就是第四任总裁岩田聪。真如刘备得诸葛亮，鱼儿得到了水呀！岩田聪对任天堂的广大员工说，任天堂的失败不是因为索尼，而是游戏市场没落了，因为游戏市场不行了，所以任天堂也就不行了。当时索尼的大股东们听了这句话内心真是有一万匹野马在狂奔呀，这不会是猴子请来的神兵吧！他会不会和索尼有一腿？正当大家狐疑时，岩田聪又说了，现在的游戏虽然画面感好，内容精彩丰富，但是人们为啥反而对游戏越来越不敢兴趣了呢？那是因为游戏机的手柄太复杂了，大大小小的按钮一大堆，各种特技的排列组合估计只有爱因斯坦才能搞明白，太复杂让大家望而生畏了，也就是说目前游戏机的复杂设计把玩游戏的人都赶跑了。
这时会议室里突然有人呵呵大笑的说道，索尼的PS也很复杂呀，为什么人家就能成功呢？问题一出立马迎来一片掌声，大家的眼珠子都直直的盯着这位新上任的CEO，看他如何回答？
这时岩田聪羽扇纶巾，气定神闲的从位置上站了起来，微微一笑很倾城的对大家说到，许多人根本不是把PS当做游戏机，而是当做DVD。比如，索尼PS2和DVD一样，可以播放高清电影，价格却不到DVD机的一半，这就是PS热卖的原因。大家这才恍然大悟，下面一片哗然，哦！！！原来索尼卖的是DVD,卖DVD的居然把我们这个游戏产业巨头给打趴下了，难道这就是传说中的弯道超车吗？
这时人群中又有人大声问道，知道问题在哪儿了，咋解决呢？岩田聪斗志昂扬的说，任天堂要发起一场革命，让那些不玩游戏的人爱上玩游戏，扩展游戏玩家的队伍，让任天堂再次伟大。话音刚落雷鸣般的掌声响起来了。
2004年5月，任天堂推出一款全新的游戏机NDS，为和DVD做区别，NDS采用上下两块屏幕并且可折叠的设计理念，上面是显示屏下面是触摸屏，游戏操作借鉴傻瓜相机的思路一键KO。在游戏机日益复杂的当时，NDS的出现简直就是当代版本的吃鸡，NDS也不折不扣的成为了当年的神机，全球总销量达到1.5亿部，实现了对索尼的反围剿，并一举夺回了游戏霸主的地位。
怎样才能吸引根本不玩游戏的人爱上游戏呢？接下来我们看看在岩田聪的带领下，任天堂开发出的另外一个爆款游戏机Wii。Wii这款产品被融入了一个新的思想"体感游戏"。所谓体感游戏，就是依靠肢体动作来控制游戏中的人物，比如用它来打乒乓球，你的操作就和现实当中打乒乓球一样。任天堂使用这款产品根本就不是和其他游戏机供应商竞争，而是和其他娱乐行业在做竞争，比如体育健身行业，KTV行业，高尔夫行业等等。当时日本有很多人打保龄球，现在在家里通过Wii就可以模拟打保龄球了，也就没人再去保龄球馆了，所以保龄球行业在日本也就没落了。这不就是刘慈欣在三体中说的降维打击吗？
总之，岩田聪的思想给我们的启发就是当一个行业的蛋糕变小的时候，这个行业里的所有人都不好过。第二，没落的行业里面如果大家只知道相互竞争，相互打击，那么这个行业会没落的更快。第三，与其大家相互竞争，不如想办法去把行业蛋糕做大，吸引更多的客户进来。第四，要能吸引更多客户进入，我们就不能把行业定义的太狭窄，站在行业之外看看其他行业和我们所处的行业有没有共同性，比如游戏行业和健身行业还有旅游业，都是消费者在消遣自己的业余时间，一个人可以去健身房，也可以在家里用游戏机模拟体育健身。第五，简单、简洁、有趣、容易上手这是人性最喜欢的。
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