圖：口罩成為大牌新寵
從口罩變成奢侈品，到奢侈品牌開始做口罩，這不是黑色幽默，而是新冠肺炎疫情籠罩下世界的殘酷、無助與辛酸。歐美確診數字節節攀升，社會名流接連中招。鑑於醫療物資持續短缺，停工歇業的工廠重新打開大門，生產防疫物資以協助抗疫，DIOR、CHANEL、Prada、Yves Saint Laurent等向來高冷的世界大牌一夜之間紛紛展現其溫柔與人性。然而，這些罕見的溫暖與希望的背後，是社會責任感的履行，還是打著“抗擊疫情”旗號的品牌大秀？大公報記者採訪了LVMH集團中國地區企業傳訊的相關負責人，且聽他們是怎樣解讀這場行動的。■大公報記者 徐小惠
本月，意大利知名鞋履設計師Sergio Rossi與愛馬仕櫥窗設計大師Leïla Menchari先後因為感染新冠肺炎不治，令人黯然神傷。疫情衝擊下的時尚界，在傳奇失色的同時，經濟收入亦遭受嚴重損失。門店落閘、工人休假、廠房停工，在此環境下，奢侈品大牌紛紛做出反應，加入到防疫物資生產行列，LVMH集團亦是其中之一。
改產防疫品全做非賣品
“要生產洗手液，我們需要3種基本原料：水，酒精和甘油。這三種成分廣泛存在於我們的配方中，因此我們可以在短時間內獲得大量原材料。”負責LVMH集團中國地區傳播的deluxewords公司創始人兼首席執行官Daniel Jeffreys提到。該集團的香水和化妝品工廠在設備方面與製藥公司非常接近，因此可以實現迅速從香水和化妝品生產轉變到洗手液生產。
便利的生產條件促使LVMH集團CEO貝爾納阿爾諾（Bernard Arnault）下令緊急改建旗下三個品牌的香水和化妝品工廠，包括DIOR、Guerlain和GIVENCHY，生產酒精洗手液並免費提供給法國衛生機構和歐洲醫療系統。“我們在週五獲得了法國政府的授權，週末就向醫院驗證我們的配方，同時檢查工廠運轉狀況，並在週一的凌晨五點開始生產，當天便將第一批洗手液運送到法國的醫院，一共花了三天的時間。”Jeffreys說。之後LVMH又將Baby Dior的廠房重新啟動，並由生產洗手液轉為生產口罩。
即便是生產口罩與洗手液，也不能丟了奢侈品的面子。LVMH集團迅速完成洗手液與口罩的設計：香水洗手乳的瓶身，按壓頭上經典的CD標誌，LVMH洗手液曝光後便引發熱議；緊隨而來的口罩，以白色的布面搭配黑色的線繩，頗有設計感，甚至被稱為“最奢華的防疫用品”。根據LVMH今年第一季度的報告，其第一季度的收入同比下降百分之十五，在消費市場受到重創的前提下，重開工廠生產防疫物資，對於奢侈品牌來說，其獲得的聲望、名譽等無形財富遠遠超出生產防疫物資所付出的經濟成本。
這些令人心心念唸的防疫用品，被免費地捐贈給了醫院、療養院等機構，LVMH集團表示未來不會考慮將之加入產品線售賣，一連串行動令其大受社會讚美。對此，Jeffreys的回應是：“我們這麼做完全是出於國家的需要與社會責任感。”
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