·什麼是品牌
·怎麼做品牌設計（思維方法）
·互聯網品牌設計
簡單地講就是指消費者對產品及產品系列的認知程度，是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。
從春秋戰國開始，很多手工匠人在自己製造的產品上刻上，代表性符號標記,來和競爭對手進行區分,這些符號標記逐漸向標明商品來源的商標轉化。
北宋(公元960-1127年)年間,商標已經相當普遍,甚至出現了的紙質商標標誌。山東濟南劉家針鋪的“白兔”細針商標印製模版,是我國迄今發現使用最早、圖形較為完整的商標距今已有1000多年曆史。
品牌
表現層：品牌是一個名稱、名詞、圖形，或者是它們的組合，和一些列的品牌概念、定位、認知符號。LOGO + 名字；視覺體系設計
內涵層：企業文化、遠景、使命，產品策略，價值觀，商業模式等等綜合體的外在表現
傳統品牌設計-CIS
是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。
1：企業的理念識別(mind identity，簡稱MI)。
2：企業行為識別(behavior identity，簡稱BI)；
3：企業視覺識別(visual identity, 簡稱VI)。
韓家英、靳埭強、陳幼堅、潘虎···
這裡和大家互動一下，下面是手機、運動、和可樂的品牌，大家可以想一想平時我們會首先選擇哪一個產品進行購買。比如我就會選擇、蘋果、耐克和可口可樂
這就因出了一個概念-品牌忠誠度
每個公司或者商品做品牌的目的就是為了讓消費者購買、變現、贏利。所以經濟價值是品牌最核心的價值之一。
經濟價值主要可以在“感受”“品牌忠誠度”“提高心理滿足與體驗”“減少購買知覺風險”
下面還有一個小互動，在手機、快遞、珠寶、日用品，大家可以結合下面四個維度進行一下選擇。這裡麼有哪個品牌好或者不好區別，只是感受一下在經濟價值的維度那個會更突出一點
所以我們就可以看一下為什右邊的對比，價格相差30倍。他們的材質、科技、設計是有差距但是真的會拉大到30倍嗎？這就是下面四個緯度反應出來的品牌的『經濟價值』
聊完了品牌的一些概念我們聊一聊和我們切身相關的一些東西
還是三個品類的品牌，耐克阿迪是運動品牌前兩名，但是你能明確說出第三的是誰嗎？可能是彪馬、安德瑪、銳步等，但是消費者心智裡其他的只能歸為『其他』的分類。同理可樂和牛奶品類中，可口和百事、伊利和蒙牛無疑也是同行中的前兩名。
上面是傳統行業的品牌，這裡是當下互聯網的品類。所以當他們佔領了用戶心智，就到表他們在短時間內沒有競爭對手，對這個市場形成了暫時的壟斷
那我們怎麼去佔領用戶心智呢。這裡簡單和大家介紹兩個定位方法，關聯和非可樂法
他們承認了自己是第二，同時修改了自己的slogen『我們工作更努力』。消費者已經接受了第二，這個『更』字明顯使和第一的赫茲進行對比，和第一的赫茲產生了關聯，並且找到差異化和優勢，這樣接著第一的優勢使自己的定位更加明確。這就是『關聯定位法』。其實當年國產的『非常可樂』也是用了這種方法，只不過他們在產品名稱上面就運用了關聯發，『非常』不一樣的可樂
下面幾十一個飲料的案例-『非可樂定位法』其實也會關聯法的變種，與已經佔據客戶心智的品類產生聯繫，再找到差異。
悄悄爬上由別人佔據的心智。在美國人們消費的飲料中每三瓶裡有兩瓶是可樂類的
所以人們心智模型中直接有三類，可口可樂、百事可樂、七喜
不過後來在和雪碧的對戰中輸了下來，這裡就先不講怎麼輸的，感興趣的同學可以自行查閱一下，也可以看看定位這本書
前面提到的安飛士、七喜的定位，包括大家耳熟能詳其他品牌的slogen、品牌名稱等，我們給他們一個統稱叫做“語言釘”。它是品牌的一個釘子，把品牌釘進用戶的心智。
我們平常都知道想把釘子釘進去要有工具對吧，所以我們要有一把錘子，這把錘子和我們設計師就太有關係了。
這把錘子叫做“視覺錘”，顧名思義要有優秀的視覺表現給予用戶，把語言釘釘進心智，才是品牌建設的完成戰略和方法。
所以視覺設計在品牌佔有非常重要的位置，所以以後再有pm、rd說視覺不重要的時候你們就和他們講這個理論
麥麥當勞的金色拱門 星巴克的綠色小人 KFC肯德基上校等
這裡列出了三個品牌，麥當勞、星巴克、肯德基。相信大家看到這三個品牌，他們的logo已經不自覺的在腦子中出現了吧
上面是看字想圖，這裡是看圖說話，大家肯定也能很快認出這是什麼品牌吧，把博瑞、酷奇、寶馬。這就是視覺錘的力量，把品牌牢牢定在用戶的心智中
有的設計師會想，定位學是諮詢公司和專業品牌人去做的，我們設計師怎麼去尋找語言釘和視覺錘配合呢？
首先我要說現在設計師越來越是一個複合型職業，因為它有著得天獨厚的視覺表達能力，比語言表達者，聽覺表達者都有優勢，所以想做一個好的設計、或者品牌設計師定位我覺得是有必要了解和學習的。
就像這張圖，語言釘和視覺錘有交叉合作，但是也可以視覺錘單獨存在，並且產生作用。
白酒天之藍就是一個例子，他並有沒有個很明確、很直擊人心的語言釘。但是藍色卻成為了它在白酒領域強有力的視覺錘，雖然他不再符合咱們設計師審美的標準，但是並不能否定這個視覺錘對品牌的重要性。
再分享一個利用視覺錘獲得成功的一個品牌案例，絕對伏特加。這款酒在伏特加這個品類中，品質、口感並不是最好的，但是它通過多年來巧妙的廣告運營，視覺錘的運用變成了世界最暢銷的伏特加之一。
他反覆的運營酒瓶形狀最為視覺錘，運用最簡單的A+B的平面設計語言，與各個國家、風俗、場景進行結合，與其產生共鳴，使得絕對伏特加佔領用戶心智
美團外賣的品牌升級，找到了對的定位和語言釘『美團外賣，送啥都快』，優秀的視覺錘『袋鼠』即快，又有自己的小袋子和外賣非常非常貼切。與競爭對手『某某某』相比在品牌建設方面成功很多
所以設計師同學們要有絕對的自信，我們是可以通過設計改變產品，讓一個產品有優秀而成功的產品定位的
下一期我們具體聊一下互聯網行業具體怎麼做品牌設計
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