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虽然我们信心百倍加快节奏复工复产，但受疫情影响，原本正常的产销出现断链的情况却依旧不少。一些之前既定好的策略，也存在被打乱节奏的现象，很多行业亟需建立新秩序。
空调行业也是如此，去年由格力率先发难，美的海尔等相继参与的价格战，既是为了去库存，也是大牌借机清洗杂牌，可谓轰轰烈烈热火朝天。本来2020年有继续演绎的可能，然而疫情却终结了这场厮杀，一些优秀品牌则借此上位，将空调业带至追求健康品质的新赛道。
价格厮杀失效？
虽然3月初疫情得到控制的时候，格力为了冲销量，已经开展工厂价直销的活动，在很多客户端页面还能时不时地刷出格力空调的广告，但是现在看，这种情况消失了，或者说至少没有以往那么高频出现了。
这是空调行业整体的痛！至此，贯穿去年一整年的空调价格战到了鸣金收兵的地步。因为终端消费者不太感冒，价格下行的策略也不能成为挽救行业的救命稻草了。
来自产业在线的数据显示，2月份受疫情影响，毫无意外的家用空调行业产销双双大幅下滑，产业在线监测显示2020年2月家用空调生产440.85万台，同比下滑51.6%，销售552.58万台，同比下滑41.51%。其中内销出货161.4万台，同比下滑67.3%，出口391.18万台，同比下滑13.2%。
而来自奥维云网的周度数据统计，也显示了空调销售的糟糕现状。数据显示，2020年第14周，空调线下零售额同比减少了86.97%，零售量同比减少了79.67%。
诚然，疫情的影响确实加剧了下滑的程度，但是瘫痪至如此程度，说明空调行业需要作深度反思了。即便是欲以低价大棒抢占市场份额、清洗杂牌的格力等大牌，日子也并不好过，董明珠透露，今年2月份格力月损失200亿元，销售几乎为零。
如此严峻的形势，只能说明消费端对空调价格战的兴趣越来越低，而对参与其中的企业来说，也需要积极转型，寻求更为多元的刺激消费的营销方案，从而激发潜藏在用户心底的消费热情，让它们得以最大程度地释放。
健康大行其道？
低价所能发挥的效应，正在递减。而事实上，受疫情影响，消费者并没有拒绝或排斥购买，而是在挑选产品时多了一份思考，变得更为谨慎。比如就家电而言，宅家消费者越来越感受到能够给生活带来品质享受和健康节能的产品有多么重要。
从包括零点、奥维等多家研究机构的调研来看，以前同质化产品比拼价格的时代已经过去，品牌影响力也在削弱，取而代之的则是对功能诉求的增加。
换句话说，需求一直在，只是换了一种形式呈现出来而已。
对空调行业来说，疫情让消费者对带有健康功能的产品大为增加。而在这条新赛道上，提前抢跑的企业或许能够斩获先机。
作为空调行业领先性品牌，海信在3月携X630、X610、H620、T600四款新品空调亮相。如果说这四款产品只是普通的空调，那倒也不足为奇，然而事实并非如此，它们额外的身份认证和标签，让我们感受到了海信捕捉商机的敏锐意识和即将迸发的弯道超车之实力。
先看身份，这四款空调在中国家用电器研究院的权威检测中均通过了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率检测。
海信空调相关负责人介绍，按照30m3空间内循环1小时的国标要求，目前市场上负离子技术去除率一般在50—70%，而海信最新开发的Hi-nano离子风技术壁挂式空调去除率可达98.85%，效率近似于带有HEPA滤网的柜机。而X610产品更是搭载复合多层过滤滤网，能够对病毒形成1h99%以上杀灭效率。
这是疫情过后，首家针对疫情推出的针对性产品，虽说疫情已经得到有效控制，但是消费者对健康、防病毒的需求已经形成，将在未来选购中演变为观念和习惯。这方面说，海信新品空调的认证，及时且高效。
再看功能，有认证的产品让消费者吃下了定心丸，但真正实用的功能，才是消费者生活增光添彩的重要保障。海信新风增氧空调X800在开启新风增氧功能后，3分钟内新风可被送达房间各处，并可有效提升氧气浓度；而另一款新风增氧空调海信X630则实现空净合二为一，引进新风量可达到 90m3/h，净化效率高达92%。
据了解，凭借“新风增氧”、“除病毒除菌”等硬核技术，海信新风空调突破性的将新风，空调，净化三合一功能创新融合。
中怡康第14周监测就显示出用户的偏好，海信新风增氧空调成功跃居新风空调行业市场份额第一名的位置，新风空调零售额占有率达31.1%，新风柜机X630也成功夺得万元高端新风柜机行业零售量占有率第一的宝座，占有率达44.26%。
小结：用硬核科技回报消费者，大大缓解了消费者在使用空调、净化器、新风系统等单品时的左右为难和杂乱无序，同时也让科技成为改善消费者生活，带来品质享受的助推器。唯有这样的创新，才能让趋于饱和的空调市场重新焕发新的活力，同样，也正是得益于这样的创新，才能推动空调行业的整体升级和转型，而低价，显然不行。
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