近日，瑞幸咖啡财务造假风波传得沸沸扬扬，消息一出，瑞幸咖啡的盘前交易价格血崩，盘前跌了85%。回首其发展路线：
创立半年，就以锐不可当之势席卷了几乎所有一二线城市，18个月就登录美国纳斯达克上市，不得不说瑞幸咖啡是一个奇迹。而且，据说瑞幸成立之初，就定下了十分明确的发展目标：成长为可以和星巴克扳手腕的国产咖啡品牌。
尽管瑞幸咖啡受到了一时的追捧，甚至被调侃为“民族之光”，但遗憾的是，瑞幸咖啡想要超越星巴克的梦想还是破灭了。4月5日，其官方微博就财务造假22亿这一事件发布道歉声明称，涉事高管及员工已被停职调查，公司将保持正常经营，并在第一时间向公众披露调查结果。
不管瑞幸今后会走向何方，数据造假事件终究是给企业形象造成了不可修复的负面影响。
从这个事件里，我们必须看到的是，企业形象是与企业的发展相辅相成的，它的潜在价值不可低估。然而，建立一个好的企业形象并非易事，企业在打造形象的时候一定要遵守以下原则：
诚信守法
诚实守信是企业的立业之道，兴业之本，遵纪守法是每个公民，更是每个企业应尽的义务，是企业持续发展的动力，企业必须恪守诚信守法的经营之道，守法经营、诚信经营，才能保证企业的长远发展。
如何做到诚信守法经营？首先要做到诚信为本、自觉自律；其次，企业要自觉地把追求经济利益与遵循市场法则、法律法规相结合，从企业管理者做起，从每项工作做起，把诚信守法落实到企业经营的方方面面；第三，企业要恪守公正、公平竞争原则，不坑蒙拐骗、不投机取巧，更要杜绝弄虚作假、恶意竞争、商业造假等不诚信、不守法行为。
诚信守法是企业经营的一种资本，更是是企业发展无形的推动力，大大地促进企业的长远发展。所以，企业诚信守法经营，树立良好形象，进而提升企业竞争能力，是成为企业长远发展所必须具备的前提条件。
树立社会责任感
一个优秀的企业，必须树立强烈的社会责任感；一个特别优秀的企业，必须是履行社会责任的典范。
在很多人的观念里，企业只有盈利了才有能力去承担一定的社会责任，但事实上，企业只有先树立社会责任感，才能更好地盈利。没有社会责任感的企业，很容易就崩溃了。
企业，是社会的企业，追根究底，它是因社会需求才诞生的。社会需要企业，企业需要满足社会需求，同时从中获取盈利。但是满足社会需求、从中盈利的前提就是，要承担一定的社会责任。所以，只顾自己盈利而不顾中国社会经济责任的企业，所秉承的其实就是一种本末倒置的观念。
这就是为什么企业家必须要有社会责任感，有社会主义责任感的企业家，不仅是对社会的一种无私奉献，更是一种更加睿智的远见。
企业家作为商人，盈利是无可厚非的，但是目光长远的企业家一定会看到，企业的竞争力和企业的社会责任感是缺一不可的，少了任何一个都不可能走远，甚至迟早都会栽跟头。
打造良好品牌形象
品牌形象是企业形象的灵魂，不管是资质老的企业，还是刚刚建立的新企业，品牌形象的建立都必不可少，它对企业发展的重要性不言而喻。
该如何打造品牌形象呢？
首先，要加强品牌的管理，把形象的塑造作为战略性课题，并且要把品牌的形象与企业的文化结合起来，还要让全体员工树立深刻的品牌意识，产生使命感，形成凝聚力与强大的战斗力；其次，要足够重视产品质量与服务质量，产品的质量是品牌的基础只有质量过硬，才能赢得客户信任；最重要的是，找好品牌定位，要在社会公众面前树立一个独特的、深入人心的品牌形象，重点突出产品的价值与优越性。
品牌，是每个企业的灵魂，打造一个完美的品牌形象是一件很困难的事，要想树立良好的声誉和形象，就需要企业管理者们勤于思考，力争每天做正确的事情，符合社会核心价值观的事，只有这样，才能让企业走得长远，赢得未来。
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