近期，英國街頭藝術家班克斯的作品《女孩與氣球》在拍出140萬美元的高價後（約合人民幣968.6萬元），隨即啟動自毀模式，頃刻間作品被暗藏在畫框內的碎紙機切毀。
對我們廣告人來說，這意味著什麼？當然是熱點啊！這不我們的麥當勞已經開始乘熱打鐵了。
這是麥當勞的代理商之一TBWA週一在Instagram上曬出的畫作：
同時，麥當勞的另一家代理商DDB也在Facebook上發佈了一幅作品：
它們以戲謔的方式再現了《女孩與氣球》從畫框中掉下並被攪碎的畫面——被攪成細條的紙張成了“薯條”，在畫框中殘留的半幅畫成了麥當勞的“包裝盒”。
TBWA在Instagram上闡釋道，麥當勞的極簡主義美學已成為近年來的一大趨勢。這張畫在Youtube上獲得了近2000個贊，大概是其平時水平的十倍，評論區也有不少為這次借勢叫好的聲音。
你是不是感覺麥當勞的這波操作有點熟悉呢？
是的，去年11月宜家也曾上演過相似戲碼。當時，達芬奇《救世主》在佳士得拍出4.5億美元天價，成為史上最貴的達芬奇畫作，一時引爆社交圈。
隨即宜家蹭起熱點，發佈了一張鑲嵌在金色畫框中的《救世主》海報，旁邊醒目地標註著9.99美元——和4.5億美元的天價形成巨大反差。
配文更加耐人尋味：“當你花4.5億美元買了一幅名畫，卻不喜歡畫框。”在對外宣傳時，宜家更是“深藏功與名”地補充道：“買一幅《救世主》的錢，都可以買上1500個畢利書櫃了。”通過強烈的價格對比，宜家巧妙地向外界傳遞了自己“物美價廉”的優勢。
回到麥當勞的借勢海報，為何不好好賣漢堡，卻來“搶”畫家飯碗呢？答案也是一樣的，這是以小博大、借力打力的最好機會。
- 從成本上看，麥當勞的兩幅海報與藝術家拍出近千萬元人民幣的作品相比，幾乎可以忽略不計；
- 從效果上看，麥當勞通過自身與名畫被毀畫面的聯繫點，將後者的熱度巧妙轉移到自己身上；
- 從時間上看，麥當勞在名畫自毀事件發生後的第三天曬出借勢海報，雖然並非第一時間，但也搶在了事件持續發酵期追上了熱點。
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