曾经神秘的故宫如今俨然成为一名“年龄最大”的“网红”，当故宫口红、故宫折扇，甚至故宫小摆件都成为“断货王”时，故宫正式实现了文化渗透于生活的蜕变。
2013年，北京故宫博物院第一次面向公众征集文化产品创意，以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛为故宫收集了很多设计灵感，自此，故宫便在文创的路上越走越远，以一种全新的姿态呈现出“年轻化”的故宫形象。2016年，《我在故宫修文物》纪录片以豆瓣9.4的高分获得超高的口碑，故宫一火再火，开始有网友称故宫为“网红”。
纵观故宫近些年的“走红”经历便不难发现，故宫文创正是整个“互联网+”时代的缩影。正如很多网友调侃的说法一样，如今连故宫都开始想着利用年轻化的形象做营销，其他的传统实体商业还有什么理由固步自封呢？甚至，以故宫文创的发展为案例，我们可以找到很多传统商业可以借鉴的内容！
1、年轻化
几乎每一个行业都在强调，新生代消费人群崛起了，消费的主力军变成80与90后了。消费人群的变化逼着传统商业进入转型时期。2016年，故宫先后与阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头达成合作。阿里巴巴为故宫搭建了文创产品销售平台，自此，故宫全面走向“线上”，其文创产品销售额屡创新高；与腾讯方面，故宫则尝试基于QQ与微信庞大的用户群体推出故宫定制版游戏。自此，故宫的“年轻形象”愈发深入人心。
对于很多年轻消费者来说，曾经，传统文化是仅供远观的内容，而如今，他们可以更多地将这种传统文化甚至是一种中国情怀带进生活，故宫文创为他们提供了一个绝佳的理由与渠道。
2、跨界
阿里巴巴、腾讯、农夫山泉、稻香村、Google、时尚芭莎、黎贝卡、必胜客……近几年，故宫跨界合作的跨度之大简直令人咂舌。即便网友总调侃这样的故宫“莫名萌萌哒”、“软贱萌”等等，但并不能抵挡，那些加入了故宫设计元素的商品，莫名多了些“高级感”！
之于故宫来说，跨界是一场相互引流的互利互惠。通过跨界合作，故宫的传统元素加载合作品牌基因的设计，让更多消费者见证到了传承的魅力。
3、IP营销
故宫已然成为一个文创IP，特别是在《我在故宫修文物》上映之后，故宫的文化IP更加深入人心。如今的故宫，售卖的不仅仅是创意无限的文创产品，更多的则是附着于这个强大IP之上的品牌附加值。这也是近两年各行业品牌争相与故宫合作的一大原因，故宫背后的IP价值是它们最为看重的合作原因之一。
如今，IP营销也越来越多地被运用于品牌营销之中，很多品牌通过打造同名影视剧、设计品牌吉祥物、推出动漫形象等等，逐渐形成自己的IP价值。比如，拥有同名动画片的三只松鼠，通过IP文化的渗透，三只松鼠的品牌形象愈发深入人心。
4、传承与创新的碰撞
相较于前几年一味求新奇、现代，近两年，国人的传承观念已经觉醒。以家居装修为例，曾经日式、韩系、欧美等风格是主打中的主打，而如今，新中式也获得了不可取代的地位。加入中国元素又不失现代时尚的新中式风格的盛行，也从侧面反映出中国传统元素的崛起。
“为故宫文创做设计的核心考虑，是怎样将百年历史的故宫文化与现代人的生活对接，让普通消费者感受到传统文化气息。”保利文创设计总监曾如是说。那么，作为传统商家，创新不是一味的求变，而是在变化的基础上有所传承。
让品牌与产品更迎合年轻消费群体的需求；通过跨界合作增加品牌的曝光率，为品牌发展寻找更多可能性……通过故宫文创，我们看到了，无论是传统文化的传扬，抑或是现代时尚的渲染，都不是高高挂起的自说自话，而是一场“接地气”的“亲民”之旅。
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