四、品牌定位
如今在互聯網時代，網絡媒體和自媒體盛行，這讓品牌的設計和傳播如虎添翼，更多的視覺刺激元素被應用到品牌上來，這讓品牌管理增加了更多的選擇
品牌是一件有趣的事情，也是一個綜合性很強的概念。
有趣是因為品牌本身由一系列的故事和事件交織而成，比如NBA，如果沒有這多年的故事，以及球迷對球星的那些愛恨情仇，那麼誰也不會把NBA和籃球聯繫在一起，至少不會如此令人著迷。
綜合性強是因為品牌在名稱、標識、品牌語之外，還包含了很多內在和外在的元素，可以毫不誇張的說，凡是能夠讓你對企業留下印象的東西，都可以包含到品牌範疇，包括所謂的負面的或者病毒性的事件等等，無一不足。
我在研究品牌的過程中曾經瞭解到，西方國家的企業界曾經在上百年前就開始應用了神經營銷學的原理，對人的各類感覺器官進行強烈刺激，從而形成最直接的品牌吸引，這可能就是早期的品牌定位模式。我就是在你最想感受的時候的那種感受，所以你就會不可抗拒的選擇了我，比如馬路邊的西餅店散發出誘人的烤麵包香味，洗髮水廣告配上性感的美女圖片，收音機裡迴盪著打動你身心的那首樂曲……
當然，如今在互聯網時代，網絡媒體和自媒體盛行，這讓品牌的設計和傳播如虎添翼，更多的視覺刺激元素被應用到品牌上來，這讓品牌管理增加了更多的選擇。
品牌定位並不是願景假設，而是對市場中某一特定人群的傾訴，傾訴什麼呢，從原理上講無外乎告知功能；秀肌肉，我們已經做的足夠好了；打情感牌
讓我們再次回到初始狀態，3R公司起步於產品銷售，然後靠著良好的口碑在市場中站穩了腳跟，之後公司加強了技術，進入到產品製造環節，通過擁客戶以令生產，從而逐漸發展成為一家業務多元化的公司。
所以公司品牌經歷了產品—市場—技術—業務—新興技術—新興市場等若干階段，這個過程中也積累了很多品牌故事和品牌事件，這讓公司的品牌擁有了豐富的設計元素，也為品牌定位提供了良好基礎。
品牌定位並不是願景假設，而是對市場中某一特定人群的傾訴，傾訴什麼呢，從原理上講無外乎告知功能，這是最基本的定位。其次是秀肌肉，我們已經做的足夠好了，在某一領域達到了領先、第一，或者得到了權威認證等，這種定位一般以市場和行業地位為出發點，明星代言和主流媒體狂刷廣告則是這一模式的極致。再次是打情感牌，也就是經常被品牌人士所推崇的搶佔心智資源，在快消品行業這個模式則是屢試不爽的大殺器。
另外，還有一點需要尤其引起重視，就是品牌不是一蹴而就的，走上了品牌經營這條路，就意味著品牌投入的持續剛性，還意味著品牌也要不斷變換姿態，以藉機進入新的粉絲圈引領新的發展趨勢。否則就會因為粉絲的老去而漸漸被人遺忘和拋棄，這幾十年來很多不錯的品牌紛紛退出而不知去向，還是讓人著實感到可惜的。
公司的品牌定位因地制宜，產品單元、業務單元、事業部、板塊、事業群、公司層，都根據各自特色，重新對各自的品牌進行定位設計，由此形成了公司整體的品牌架構系統
3R公司的品牌定位因地制宜，產品單元、業務單元、事業部、板塊、事業群、公司層，都根據各自特色，按照品牌定位的原理和思路，重新對各自的品牌進行定位設計，並由此形成了公司整體的品牌架構系統。
產品品牌凸顯了產品本身的技術特點，有幾款產品甚至用數字化的方式對技術環節進行了說明，達到了很不錯的差異性效果，同時對產品名稱、標識和產品品牌語進行了擴充，各家顯示各家特點，公司提供框架和指導，具體內容大家填。
業務品牌主要體現的是市場上已經形成的優勢，某些業務已經在區域市場和國內市場規模最大，銷量最多，這些有據可查的說法已經被市場認可，還有一些凸現的是大客戶的實力，因為某些大客戶品牌早已行業領先，得到業內公認，3R跟這些大客戶合作抱一下大腿也是合情合理。
事業部的品牌定位主要集中於一個特定的客戶群體，也大致形成了品牌的客戶畫像，根據這個客戶畫像進行品牌設計，比如一個年輕有為的研究員在完成數據分析後一舉成為國內權威，而品牌設計元素就是要打動這樣一個人，設計就更有針對性。
事業群組的品牌定位則主要面向產業，在產業的新興技術領先性上大做文章，讓用戶能夠強烈感受到技術進步對於產業的帶動和提升。
公司層面則是品牌架構的最頂層，代表了公司終極的行業發聲，站在時代轉折的關鍵節點上，傳遞公司的普世價值，普世價值一般會溯源於某種社會文明，從持續推動產業的升級和社會的進步。
每種定位都是開放性的，最終都會由一系列的品牌故事和品牌事件編織而成，雖然視角不同，口徑不一，但所有的品牌定位工作傳遞的都是對公司品牌滿滿的熱愛。
還有一件事不得不提一下，就是在品牌架構中主副品牌的問題，3R作為公司主品牌名，各業務則使用副品牌即3R+業務名，參股公司不得使用3R公司品牌字樣。
品牌定位系統工作完成以後，3R公司的品牌讓人耳目一新。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 如虎添翼 人生第一份工作
