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产业视角的汽车直播
停工停产是全球汽车产业的真实写照；中国汽车产销量下滑严重；中国汽车市场逐步回归正轨；新机遇：汽车行业加速数字化；汽车直播跃升为主流营销手段；
用户视角的汽车直播
汽车直播是电商直播发展的新阶段；汽车直播接受度较高，近8成用户观看过汽车直播；男性用户更喜欢看汽车直播，30岁以下年轻用户占比超过一半；大部分用户观看汽车直播30分钟以内，半数用户能看完一半以上内容；近九成用户认可汽车直播价值，近半数用户观看直播为了买车；用户观看汽车直播互动性较高，更喜欢驾驶实况直播；汽车行业专业人员当主播更受用户青睐，专业型风格最受欢迎；用户更偏好汽车资讯平台观看汽车直 播，最关心汽车性能、配置及价格；多数用户将汽车直播当作获取汽车资讯的途径，意向用户更倾向于4S店及汽车资讯平台下单；价格优惠是影响用户直播间购买决策 及驱动下单的最主要因素；
典型汽车直播案例分析——易车
- 易车直播业务类型：基于汽车行业特性，易车以多直播主体、多直播形式 ，满足不同消费人群需求
- 易车直播技术及营销手段剖析：技术手段+双擎营销体系驱动直播成效
- 汽车直播带来易车用户增长：汽车直播在易车等汽车资讯平台的兴起，既迎合了 直播趋势，满足了用户需求，也带来用户规模与黏 性的增长，最终提升平台商业价值
- 主流汽车资讯平台运营数据对比：疫情期间，易车app的用户活跃留存率及人均使用时长较高
汽车直播现状及发展趋势预测
- 汽车直播的独特价值：汽车直播在疫情期间为行业提供了特殊的“自救” 途径，将加速行业线上线下融合及数字化营销进程
- 汽车直播存在的不足：目前汽车直播还处于起步阶段，疫情期间是绝大多数车企、经销商首次开展直播；作为数字化营销新场景，汽车直播主要问题是用户转化率偏低，品牌营销效应大于商品销售效应
- 汽车直播发展趋势：可以预期，即便疫情结束，基于用户触媒习惯与内容偏好，以及汽车直播的独特价值，未来汽车直播将成为重要的汽车销售模式
由于报告篇幅较长，本文只选取了部分内容，想要查看完整版内容的同学可以关注并私信我哟！
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關鍵字: 直播 伴随成长的中国味品牌 汽车
