2019年你的 “第一桶金” 在麥當勞裡！

昨天小編的朋友圈被一張麥當勞“送你2019第一桶金”

的海報刷屏了。作為一個專業的新媒體人，一看就知道事情不簡單。上微博一搜，果然，麥當勞這次為了推出新品竟玩起了“尋親”的梗。

還記得去年麥當勞（中國）改了一個“如雷貫耳”的名字金拱門嗎？一年後的今天，在新年來臨之際麥當勞推出全新產品“金拱門桶”。

桶由原來的主色調紅色改為金燦燦的黃色，寓意看來很明顯：不僅要吃的好，更要心情棒。歲末年初了，金色不僅符合節日氣氛，更能映襯著顧客想“暴富”的心理，同時發起“送你2019第一桶金”回饋活動：凡是名字裡有“金”或是有“金”字偏旁的人，帶上身份證購買它的新產品“金拱門桶”，就能得到同樣產品的兌換券——也就是買一送一。

活動一出，就在各大平臺刷屏，效果十分明顯

其實買一送一式的新品促銷並不稀奇，但麥當勞這次利用流量IP“金拱門”和大部分人喜歡為自己的標籤買單的心態，花式推出了新品。

事實上，這已經不是麥當勞第一次玩“金拱門梗”了，今年8月份，為了慶祝“金拱門”一週年，麥當勞在中國市場推出全新金拱門那麼大圓筒，從此金拱門也可以吃了，“金拱門”已經成為麥當勞在中國品牌營銷的一個重要符號，它不僅以獨特的本土氣質引領了一波又一波網友自發話題，同時由於其自帶話題的特性，也成為了麥當勞中國在營銷上的一個重要手段。

從意外走紅到成為強品牌符號 ，“金拱門”以其自帶的話題性，搶佔了麥當勞一波又一波的營銷高潮，品牌符號深入人心。