合规办学时代，培训机构的品牌价值日益突显，而一些不合规的机构却希望假借名校之名为自己镀金。这种给自己挖坑行为注定不会长久，只有自己积累出的品牌价值才能成为金字招牌。
北京大学博雅教育科技研究院、中国传媒大学凤凰学院师资培训、常青藤中戏考研……这些看起来“高大上”的组织和培训,真是名校办的吗?
培训机构“傍名校”办学
5月初,一些家长和学生发现,他们参与的由所谓“中国传媒大学北广在线”举办的青少年语言大赛、语言测评、合作加盟授权等活动,竟是一场骗局。中国传媒大学官网发布“严正声明”,称社会上一些企业未经许可,擅自发布该项活动,严重误导社会大众,损害了中国传媒大学的声誉。
网上仍有相关虚假宣传信息
当前,“傍名校”情况在教育培训领域多有发生。
2019年研究生招生期间,有人以中国政法大学名义在网上发布“2019年同等学力硕士学位研究生招生简章”,并向每位报名者收取近10万元费用。实际上,汇款账户名为北京华语时代教育咨询有限公司,和中国政法大学没有任何关系,该公司行为涉嫌诈骗。
培训机构发布的虚假证书
一家名为“常青藤中戏考研”的培训机构宣称，专门针对中央戏剧学院硕士研究生入学考试进行的课外辅导,其所展示的师资人员也都标注来自中戏。而工作人员否认该机构与学院有任何官方合作合办关系,并告诉记者,已收到多起关于该机构的咨询与投诉。
据北京大学督查室介绍,他们发现不少以北大名义在各地办附中、附小、幼儿园以及非学历教育培训班、夏令营、教育基地或联合培养授权挂牌的侵权情况。从2017年至今,核查相关侵权事件31件,涉及40余家公司。相关侵权网站、微信公众号等达200余个。
假借名校的名义办学、办班；号称拥有名校师资；租赁校内场地混淆视听；甚至直接冒用校名作为商标、商号，都是常见的“傍名牌”手段。
比如日前,江西新余、赣州、抚州和九江等地的中级人民法院,已经受理14起清华大学商标侵权案,涉及多所名称中含有“清华”二字的幼儿园。
合规办学时代的品牌之争
除了知名高校，一些大型品牌机构也非常重视自身品牌价值的保护。
据未来网报道，5月26日，北京“学而思”以商标侵害为由起诉了武汉“思而学”，最终法院二审判令，武汉思而学停止侵害学而思相关商标，并赔偿学而思经济损失（含为制止侵权行为所支付的合理开支）30万元。
由此可见，在合规办学时代，“品牌”将成为未来培训机构经营过程中非常重要的“护城河”。可能很多中小机构办学者觉得当前自己机构规模不大，“品牌”似乎离自己很遥远，这种狭隘的想法会严重阻碍机构的今后的发展。
培训机构既不能侵害其他院校的品牌，也需要有自主品牌建设和保护的意识。
如何保护机构品牌？
社科院专家管育鹰表示：
1.已经注册为商标的名校简称,其注册商标专用权受商标法保护,不容侵犯;
2.冒用没有注册为商标,但实践中能判断其唯一指向某名校的简称,此类行为属于反不正当竞争法所指的擅自使用他人有一定影响的企业名称或社会组织名称(包括简称等)、足以引人误认为与他人存在特定联系的混淆行为。
3.被侵犯的权利人可以向市场监督管理部门举报,请求查处,也可以起诉到法院,依据商标法和反不正当竞争法请求对方承担停止侵权、赔偿损失等责任。
中国政法大学副教授朱虎认为：
按照反不正当竞争法第18条,“傍名校”行为应受到停止违法行为、没收违法商品、罚款以至吊销营业执照的行政处罚。被冒名的学校可依侵权责任法提起诉讼,要求赔偿所遭受损失。
培训机构应注意通过注册商标维护学校名誉,一方面防止他人抢注或滥用自己的品牌,另一方面也有利于在遭到侵权时得到法律保护。
閱讀更多 會計事務所審計找我 的文章
