就在前幾個月，韓國美妝品牌Stone Brick在大型超市易買得全新上市。這個美妝品牌的產品由創意機構Established設計，主打彩妝，產品極富特色，每一個產品都方方正正，像一塊塊樂高積木，並且色彩繽紛，單一款口紅就有六七種包裝顏色。
最有趣的是，這些彩妝產品可以任意拼接，彷彿在玩樂高積木一般。據悉，Stone Brick之所以將產品設計成如此，是因為消費者的包包裡通常都有太多化妝品，不容易收納，也不容易找尋，而如果能拼接起來，則方便很多。
這種可以任意拼接的彩妝產品，也能讓消費者感受到個性化定製的樂趣，如Stone Brick的眼影均為單色眼影，並且能夠拼接在一塊，消費者可以任意挑選幾個自己喜歡的色號進行搭配拼接，在樂趣之中購物。
“樂高彩妝”讓消費者彷彿回到了童年時期，彩妝產品不再是單一的化妝品，還具備更多的功能。這種化妝品看似花裡胡哨，但並非“花瓶”，它給消費者帶來樂趣的同時，也帶來了便利。
簡單還是花裡胡哨？
不少彩妝品牌都會有這樣的疑問，當今的年輕消費者到底是喜歡簡單的化妝品，還是像“樂高彩妝”一樣花裡胡哨的化妝品？
事實上，無論是簡單的，還是花裡胡哨的，都具備一定的市場，但兩者各擔風險。先說說簡單的化妝品，所謂的簡單，就是包裝簡單，沒有概念，沒有噱頭，就是中規中矩的一支口紅，一塊眼影。
這種中規中矩的彩妝在市場上實在是太常見了，它無法在成堆的產品貨架上脫穎而出，被消費者一眼相中，更不可能在社交平臺上掀起巨浪。前段時間馬應龍跨界的口紅就做得很失敗，名為跨界，註定花裡胡哨，但其產品包裝卻很淡，沒有跨界之感，也就無法引起消費者的興趣。
這便是簡單類彩妝的缺點，在顏值經濟時代，你的包裝沒點創意，很容易就會被拍在沙灘上。但是簡單的彩妝也能給人一種實在感，沒有花裡胡哨的外表，也就不容易被消費者認為在搞噱頭，這就考驗品牌的產品品質了。
而花裡胡哨的彩妝，優點自不必說，新概念、新包裝，能夠在成堆的產品貨架上抓住消費者的“第一眼”。但是如果說太過於花裡胡哨，則容易弄巧成拙。
比如說Laduree拉杜麗的“大腿唇釉”，這款唇釉形似大腿，還穿著高跟鞋！這種外觀算是比較新穎的了，但同時也給消費者造成了困擾，形狀有稜有角，不易收納和存放，而且這個樣子的唇釉帶出去貌似也只會被人笑吧？
消費者需要的是有用的花裡胡哨，做得太過火，只會給予消費者更多的不便，這種創意，不要也罷！
總而言之，彩妝產品還是需要創意，需要從消費者的角度出發去設計的創意。
閱讀更多 seven時尚 的文章
