对于消费者而言,近年来的网上购物是越发顺心,不但各类服务愈加完善,产品的质量也是在逐步提高。但从侧面看,这也说明了如今电商整体面对的竞争力度是在不断扩大,逼迫着电商们以百分百的精力做好产品输出。不过产品本身的硬实力只是个基本要素,电商们想要在如今的购买市场博得消费者的欢心,还需要在吸引力上多花心思。毕竟电商是不适合“酒香不怕巷子深”这句话的,想要占据线上消费市场,品牌辨识度必不可少。
为了打造“鹤立鸡群”式的品牌辨识度,不少电商都去独自实践过,但大部分都见效不大,因此如今不少商家都有了个默契,品牌辨识度还是得靠专业团队来打造。那怎么样的团队才算专业呢?对此杭州天羿文化表示,成绩代表一切!
天羿文化因时运而起,因需求而生,在这个电商快速发展的时代中,已走过了6年视觉设计之路。期间它取得了100家知名品牌的信任,1000家电商品牌的认可,在线上总共创造了千亿价值。不过空说无凭,为了证明成绩背后的实力,本次天羿专门带来了公牛的分享案例,让大家看到一个“一站式电商品牌管家”所具备的专业性。
统筹兼顾是天羿出成绩的底气
在插座领域,公牛一直作为领导品牌而被我们熟知,但在与天羿文化合作之前,公牛的线上品牌形象都一直面临两个问题:一方面,公牛智能、科技的产品发展战略迫切需要转变原有的安全形象。另一方面,线上公牛经销商专营店众多,参差不齐的品牌视觉设计呈现有损于公牛的品牌高度和辨识度。
因此和公牛确定合作关系后,天羿快速分析消费人群,为公牛的品牌展现进行精雕细琢,特别在辅助图形上下了一番苦功。辅助图形的第一步是推导,天羿是在其标志牛首的基础上进行优化,使图形更具有视觉冲击力。如此既在页面展示中保持了公牛独有的符号,又增添了页面的时尚和设计感,而简洁的图形更利于页面的延展使用,可以确保在表现方式统一的情况下,增加图形的不同展示。
找到变革的大门
另外为了统一公牛品牌形象,天羿还对公牛的产品色系进行了筛选,最终为公牛主打产品类目的色系规范敲定了归属,使公牛在之后的色系选择中,都有迹可循。而在品牌内涵的加深中,天羿也从消费市场分析出了公牛线上变革的三大切口:
一、在沿海省份和一线城市中,消费者是能接受高价位产品的,他们更注重产品品质和品牌,喜欢选购相对具有更强独立性,充满个性化且切实际的产品。
二、在目前年轻消费人群占主流的线上市场中,理性、时尚、安全是消费者选购插座的三大要素,公牛产品的安全性和品质保证是打动消费者的优势之一,但在时尚智能方面、购买意识领导方面不足,这大大掣肘了公牛的线上可能性。
三、满足智能需求后,消费者会进一步考虑品质,其中就包括产品的能性、安全性、稳定性、便捷性,呈现这些品质,可以进一步塑造顾客的品牌归属感。
整理完公牛的线上品牌缺口后,天羿便迅速着手处理,主要从视觉画风上进行改变,整体上保证小清新的同时又维持产品本身需要的稳重感,再配合文案的精简不失风趣的说明,在短时间就把公牛的线上形象从以往的“糙汉”转变成了“小鲜肉”,使公牛销售量得到迅猛提升,在双十一更是完成了全网成交总额达1.37亿的销售壮举。
公牛的成功并非偶然,像苏泊尔,奥克斯等大品牌也是经由天羿完成了在互联网上的华丽转身,出色的成绩,过硬的实力,无不证明天羿文化的可靠与专业,如果电商朋友们还在为未来的经营而困恼,不妨联系天羿,或许这就是你改变的开始。
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