新冠肺炎疫情暴发后，福布斯富豪榜首富换人了。“啪”地一声，LVMH董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺跌落第三位。疫情大概扫荡了他2000亿人民币，相当于每天损失30多亿，每分钟要损失掉2083333块。唉！替伯纳德·阿尔诺心疼！
中国经营报的记者问老易：疫情结束后，伯纳德·阿尔诺会重回世界首富的宝座吗？伯纳德·阿尔诺能不能回到世界首富的宝座，老易当然说了不算，不过中国人说了算。要知道，全球的奢侈品每卖出去三个就有一个是中国人买的，伯纳德·阿尔诺能登上富豪榜榜首，中国人是立马“汗马功劳”的。
LVMH CFO Jean-Jacques Guiony出来说话了，在3月的下半月，LVMH旗下品牌在中国的大多数门店销售已经出现同比增长，4月这一势头更猛，有些甚至超过50%。有媒体借此判断，在疫情控制稳定之后，奢侈品将迎来报复性消费。
老易却觉得，这些媒体想多了！4月份冲到奢侈品店去消费的人不太可能成为主流现象。反倒是这次疫情给奢侈品的消费主力大军90后、00后带来了巨大的变化，这种变化可能会给伯纳德·阿尔诺以及欧美奢侈品杀个措手不及。且听老易给大家慢慢分析（文章有点点长啊）。
第一难题：智商税的崩塌
早几年，网络上一直有着“售价接近1000欧元的Gucci手袋组装成本仅24欧元”，“LV批量制造成本在200元左右”。网友一直笑称愿意花钱去买Gucci和LV包包这些奢侈品的人，都是在交智商税。
意大利电视台“Rai3”在《Report》栏目中报道，Gucci在意大利佛罗伦萨斯坎迪奇小镇分包商工厂说了，“公司以24欧元的价格将手袋出售给Gucci公司，但在Gucci店面售价高达1000欧元。”看看，他们自己人都看不下去了。当然，这样的话Gucci当然不爱听，Gucci中国公司出来说话了，这节目所谓的“成本仅24欧元”属于断章取义，24欧元仅仅是产品的生产组装成本。
老易还是清楚的，对于奢侈品的运营，物料成本仅仅占到了成本的很小一部分，大部分的费用要用在大量的广告投放，公关活动的举办，以及在最繁华地段的租借最豪华的门店，请最好的店员等等。这么做，无非就是要让你觉得，花一千欧元买几十欧元成本的包包是你人生最明智的选择，是你身份的象征，是你成功的标志。
对对对，这种消费，消费的确实就是你的智商。这种智商税还有两个代名词，对于有钱的人来说是“享受”，对于没钱人来说是奋斗的“目标”。
前一段时间，老易在网上看到了一条兰博基尼手工缝制口罩日产1000只的新闻。网友笑称手里的五元代金券终于有了用武之地。兰博基尼生产的口罩全部捐赠给了医疗单位，并没有用来销售。你们说，要是兰博基尼口罩零售，那要卖多少钱一只好？比亚迪一天生产1500万只，一只卖2.5元人民币。兰博基尼人口罩卖100美金？还是500美金？
那些笑称五元代金券有用的网友，就算是口罩，你也未必消费得起，未必有机会交得上这智商税。
第二座山：欧美世界价值观的崩塌
上个世纪九十年代，郑晓龙与冯小刚把曹桂林的《北京人在纽约》搬上电视屏幕，立刻火爆全国。“如果你爱一个人，就把他送到纽约，因为那里是天堂。如果你恨一个人，你也把送到纽约，因为那里是地狱” 这句台词深深烙在了国人的心中。那个时候，美国、英国这些发达国家在国人的心中就是求而不得、美好幸福且自由的天堂。
可这一场疫情过后，美国、英国这些发达国家的美好似乎一夜之间就崩塌了。
说好的美好幸福变成了“全民免疫”，说好的自由平等变成了“生死由命”，“富贵才可保命”。多个欧美国家甚至开始采取“老人清除计划”。英国多地老人被迫签署“放弃急救同意书”，美国医生列出"放弃救治"名单，意大利在病床前选择先放弃救治老人……
有媒体这样评价：如果说，只因疫情，老年人就要被“优先选择”放弃治疗，那真是击穿了人类道德底线，放弃了人类最后的尊严，是全人类文明的灾难！
估计会有很多人觉得奇怪，老易是不是糊涂了，说得好让伯纳德·阿尔诺如何回到富豪榜榜首呢，啰嗦这么多欧美疫情干什么？老易不糊涂，欧美世界的奢侈品之所以能被全世界的消费者追捧，站得就是所谓的欧美先进的文化的制高点。看上去大家掏腰包买的几百美金成本售价几千美金的包包，那每多出来的一块钱，都是在消费奢侈品营造出来的文化价值。疫情是一个照妖镜，把欧美所谓的文明照得个淋漓尽致，照得个明明白白。分明就是个白骨精，装什么装！
在中国武汉，那位患重症新冠肺炎跟医护人员一起看夕阳的87岁老人成功出院了，一位成功地治愈成功93岁高龄老人出院感谢说：谢谢你们带来生的希望。没有对比就没有伤害，国人突然恍然大悟，待谎言揭穿，原来拥有“中国身份证”是一件多么荣耀的事情。
日本作家三浦展曾在《爱国消费》里对日本人奢侈品消费作了深入分析，奢侈品在日本消费走低，并不只是因为日本经济的走低，一个重要的原因是日本人对本国文化认同的回归。简单来说，就是有一批人不再追捧来自欧美的奢侈品，转而支持本地的民族品牌去了。
近日爆出了Lululemon一款名为“蝙蝠炒饭”的长袖T恤引发了辱华争议。事发后，中国网友怒了。Lululemon接下来的套路跟其它品牌一样，拼了命地否认加上死皮赖脸地道歉，这跟2018年发生在D&G（杜嘉班纳）“筷子”辱华事情后的套路一样一样的。
奢侈品辱华在2019年是一个爆发年，相继发生了范思哲、纪梵希、CK、施华洛世奇等奢侈品“不小心”在官网错误标注中国领土的事件。蔻驰、纪梵希直接在T恤上不尊重中国主权。许多国人很愤恨，这些奢侈品到底哪来的胆？胆敢撬着中国人的钱包，还敢踩上咱们的头！是的，他们的胆就来自于对他们欧美文化的自信，踩得就是国人的对自我文化的不自信。
好在此次疫情，终于让国人全面打开了中华文化自信的大门，国人将会慢慢在文化觉醒中重新审视高高在上的欧美奢侈品。像Lululemon这样的品牌，是在用实力书写“不作死则不会死”。一次一次地作，最终会形成一股挽救不了的巨大力量，这股力量将导致欧美奢侈品在中国市场慢慢从神坛上掉落。
老易觉得，就算伯纳德·阿尔诺意识到这一点，他也无力阻止这一点。像D&G的老板那样，一边赚着国人的钱包，一边骨子里就瞧不上国人的奢侈品老板或者团队成员太多了。这种错误，欧美奢侈品憋不住是要犯的。最终将城门失火，殃及池鱼。水干了，在奢侈品这个池子呆着的，哪个都跑不掉。
第三座山：中国奢侈品的截流
有人问过老易，奢侈品的生意这么好做，为什么只有欧美才有所谓的奢侈品，中国人却没有？其实不只是中国没有，日本作为曾经的奢侈品消费大国也没有，韩国作为经济实力超强的亚洲四小龙也没有。
中国虽然没有属于自己的奢侈品品牌，但中国有很做奢侈品生意的，算得上是中国奢侈品行业的两大巨头，一是上海复星，一是山东如意。上海复星有上海复星郭广昌有着上海首富之称，山东如意有着中国LVMH之称。山东如意董事长邱亚夫曾立下过豪言，要用5-10年造出个千亿级时尚产业集团，做中国的LVMH。
早在2010年，山东如意就揣着400亿在全球进行“大收割”，先后将法国轻奢集团SMCP、日本最大服装品牌运营商之一Renown、英国风衣品牌Aquascutu、瑞士奢侈品牌BALLY等收入囊中。上海复星也没闲着，从2011年开始，上海复星先后拥有了希腊珠宝首饰品牌Folli Follie ，意大利高端男装品牌Raffaele Caruso，品牌零售商Tom Tailor Holding ，以色列顶级死海矿物护肤品牌AHAVA Dead Sea Laboratories Ltd.，法国时尚品牌IRO等。
两大奢侈品大鳄都是“家里有钱心里不慌”的主，他们懂得买！买！买！至于怎么卖！卖！卖！二位有钱的主似乎还没有准备好。到目前为止，他们买公司股份的多，自己运营的少，自己运营还能赚钱的更是少之又少。买来奢侈品有钱就够了，怎么卖奢侈品，这可真是一个技术活。其实懂得如何卖，中国人离拥有自己的奢侈品品牌的日子就不远了。
老易觉得，摆在中国奢侈品面前也有四座大山。
一是着急赚钱的心态
奢侈品行业最忌讳的就是赚快钱，中国人办事效率高，赚钱同样也要效率高。像瑞幸这样的咖啡，中国人就擅长泡，做LV的包包，中国人就不太擅长了。这成了扼住了中国奢侈品喉咙的死结。伯纳德·阿尔诺的日子会因为这一僵局再多过几年舒服的日子。
二是资本的缺乏
做奢侈是个先花钱的买卖，而且是个先花大钱的买卖。到目前为止，染指奢侈品行业的资本力量也不过几家而已。
三是专业人才的缺乏
奢侈品行业跟许多行业的运营都不一样，一般的品牌卖着卖着降价，这样生意会越来越好。奢侈品卖着卖着涨价，生意才能越来越好。一般的品牌努力让每个顾客用最容易的方法买到货品。奢侈品却在用尽一切的心思努力让一般人买不到产品。
总而言之，不走寻常路是卖奢侈品的关键，目前国内懂这门技术的人不多。
四是输在时间的沉淀
在一般的人眼中，如果品牌没有个百年史，就不能称之为奢侈品。其实并不然，2018年辱华的D&G（杜嘉班纳）就成立于1985年，到目前为止也就35年而已。如果非得要在中国找有着几百历史的老品牌，中国也不缺。故宫今年不正好六百年吗？欧美奢侈品里要与故宫论资历，哪个都得靠边站。
2019年5月31日，“有界之外：卡地亚故宫博物院工艺与修复特展”在故宫博物院午门展厅开幕。诞生于1847、有着蓝血贵族血统的卡地亚在故宫面前也就是一小老弟。卡迪亚选择在故宫做展出，图的就是沾点故宫老大哥这无与伦比的江湖地位啊。
MAC2020年年初推出了与故宫联名限量彩妆，YSL、Dior都想尽办法跟故宫进行了合作设计。这些品牌都图什么呢？图得不就是故宫无与伦比的江湖地位吗？
爱马仕集团前几年在中国开创了一个全新的奢侈品品牌，名叫“上下”。这个品牌的设计灵感全都源于中国文化的雅致生活艺术，致力于传承中国的生活美学和精湛的手工艺。虽然“上下”创立以来，一直处于亏损状态，但不得不佩服爱马仕眼光之长远。待中国奢侈品的风口一来，“上下”必定成为那个风口上的猪啊。
可爱马仕花五年时间研发的口红被李佳琪与网友的狠狠吐槽，而故宫的口红每每一上线就能被秒没。故宫这几年的文创不仅创意感满满，而且美得不要不要的。2017年，文创就为故宫收获了17个亿。2019年，其文创产值已经达到了200亿。卖得风生水起故宫吸引了一批忠实的年轻粉。就天猫这一个平台，故宫拥有的粉丝就达一个亿的“90后”粉丝。
天时地利人和，没有什么比现在更合适开启中国奢侈品之路了。老易好想给故宫与上海复星或者山东如意说个媒。有钱的出钱，有资源的出资源，有力的出力。你们一边买着欧美奢侈品，还可以一边与故宫打造一个中国的奢侈品啊。
一旦故宫挑起中国奢侈品崛起之路的旗帜，LVMH伯纳德·阿尔诺就不是要不要回到福布斯首富的问题了，世界奢侈品布局就可能出现新的格局。就像如今的华为与小米手撕苹果的现状一样，这个江湖不再是欧美人独享的世界。
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