舒文||撰稿
又到了年报季报集中发布的阶段，如果仅仅走马观花浏览一遍，根本不会发现潜藏的产业变化。事实上仔细研判一下，你不难发现，经历2019年严酷产业环境和2020年第一季度始料未及的新冠疫情的双考验，彩电业正发生着翻天覆地的变化：优秀的企业更加优秀，名不见经传的企业逐渐衰弱，甚至已没了声音。
4月29日晚间公布2019年报和2020年Q1季报的海信视像，向我们诠释了什么叫“优秀”！
财报显示，彩电行业受房地产销售下滑、显示产品更新换代速度放缓等影响，市场规模仍处于下行通道之中，中怡康推总数据显示，2019 年国内彩电零售量同比下降 2.6%，零售额同比下降 11.7%。然而海信视像却实现了“公司主营业务毛利率 19.21%，同比提升 3.39 个百分点，实现归属于上市公司股东的净利润 5.56 亿元,同比提升 41.71%”的骄人成绩。2020年第一季度，海信视像净利润5137万元，同比增长91.79%，公司盈利能力同比大幅提升。
作为行业观察者，笔者结合行业情况，归纳一下在大势不算好的当下海信依旧取得优异成绩的背后原因：
其一，抓住了机遇。
饱和的彩电市场，最大机遇就是更新换代的升级需求！
特别在5G技术升级的带动下，显示应用场景不断扩大，融合AI、物联网等多技术的显示产品，无疑更容易受到消费者的青睐。
在过去一年内，海信积极拥抱这种变化，围绕5G主题，利用AIoT技术，应时应景地推出了各种功能的产品和升级优化了操作系统，同时借鉴时下最优秀的技术不断完善自身，实现全场景语音、图像交互、AIoT、多屏互动等智慧家居功能，智慧生活、智联互控等也成为现实。抓住了行业机遇的海信，改变了产品形态和功能，优化了在消费者心目中的印象，变得更时尚、更高端、更具科技感。
2020年第一季度，海信视像多场发布会同样紧贴5G、AI等热词，展现出精准把握机遇、紧扣时代潮流的潜能。
其二，优化了产品。
作为产品品类最全且最有话语权的厂商，海信在2019年继续强化了这一优势。
比如基于背光优化技术的海信叠屏电视的推出，引得了一片喝彩，包括钱元凯、王建军等顶级摄影师为叠屏电视站台，以及后来举办的全国巡展，将海信ULED电视的色彩表现提升至新的层次，也拉开了与其他品类液晶电视的区别。
比如激光电视，9月三色激光电视的推出，将显示行业的色域提升到了145% NTSC，最大化发挥出激光显示技术领先优势。同时通过持续宣贯，反射成像被动发光的激光电视更健康更护眼的特性，已经成为人人皆知的事情。
这种优化在2020年还得以不断升级，比如316，真8K 10bit超清面板和mini星空背光，拥有1694背光分区，每个分区都有4096级的双屏电视85U9E的推出；比如416，实现音画合一，让用户从二维视听升级至三维世界的屏幕发声激光电视的推出等。
即便不是主力产品的OLED电视，海信在2019年3月推出时也在技术方面颇为讲究，推出六项防残影自主技术，解决了“残影”这一困扰OLED多年的技术瓶颈，并将暗场细节、运动画面的流畅度全面提升。
优化产品，精益求精，海信电视备受青睐，从2019年到2020年，爆款不断合乎情理。
其三，强化了技术。
没有核心技术的企业，犹如冷战时期没有核武的国家！坚持技术立企的海信视像，对技术的投入，从来就是高别人一等。
2019年，海信视像对芯片资源进行了整合，依托在画质处理和屏端驱动芯片产品方向不断积累和创新，推出第三代超高清画质处理芯片-信芯H3，融入多年积累的背光分区技术与超画质算法，结合AI-HDR引擎技术和顶尖的图像处理技术，进一步提升了画面的色彩、清晰度、对比度和流畅度。2019年，海信发布的4K TCON芯片、4K FRC TCON芯片均获得了上游面板厂的青睐，所有产品IP均具备自主知识产权，有效降低了对国外进口芯片的依赖。
2020年，海信持续推进基于AI 的8K超高清显示画质处理芯片及面向其他智能家电产品的主控和智能控制芯片产品的研发。据透露，包括4K 120Hz叠屏定制芯片、8K 120Hz画质处理芯片、AI 视觉SOC芯片等6款画质和智能芯片还将推出。
此外在叠屏电视芯片方面，AI SoC方面都会有进展，同时集纳东芝画质芯片、火箭炮音响技术、OLED优化技术、8K技术的产品也将出炉。
强化了技术，让海信成为国内厂商中为数不多的技术派，拥有了与索尼、三星掰手腕的实力。
其四，引导了趋势。
提前预测并占位的企业，才能引导产业趋势，才是真正的龙头。
海信显然是这样的企业，四五年前就推进大屏战略，并通过激光、ULED、OLED等形态多样的产品成功卡位不同尺寸段，掌握市场话语权。2019 年，在行业大屏化的趋势下，无论 65 吋以上还是 80 吋以上产品，海信的销售量占有率全部高居行业第一位，海信成为高端大屏消费首选品牌，海信激光电视 80L5 更是牢牢占据了年度产品畅销榜首位。
2020年第一季度优势更明显，海信在50吋及以上平板电视的销售量和销售额分别为：24.10%、23.84%；55吋及以上量和额占有率分别为：24.49%、23.80%%；65吋及以上量和额占有率分别为：24.17%、23.71%；75吋及以上量和额占有率分别为：25.14%、26.21%；80吋及以上量和额占有率分别为：38.92%、37.34%。海信均高居第一，而且尺寸越大，优势越明显。
其他方面，海信也展现出引领者的实力。大的方面如出海，2019年海信电视在美国市场增长 50.8%，墨西哥增长 30.3%，德国增长 37.1%，英国增长 34.6%，西班牙增长 28.6%，并成功引领了中国彩电企业集体出海这一产业趋势；小的方面如社交、K歌、健身等功能，海信也是最早推出并率先应用的厂商之一。
从2019年到2020年第一季度，无论外界环境怎么变，海信均用“优化产品结构、强化技术实力、引导产业走向和把握时代潮流”等不变来应万变，从结果看，是积极有效的。
比你优秀的企业不可怕，可怕的是比你优秀的企业比你更努力，海信无疑就是这样的企业，经过这一年加速跑，海信将成为令同行难望其项背的那个巨头。
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