4月26日雷军在微博很坦率地说明了，小米过去几年一直注重于产品研发和产品质量，将在今年强化品牌形象和营销宣传的工作。
那么回到小米最初的产品，小米为何能异军突起迅速在国内手机市场占有一席之地呢？小米真的不会营销嘛？作为手机互联网销售的开创者，小米不是不会，反而是很会的一家手机厂商。那么雷军为何会说出这句话呢？
小米高端旗舰难突破
小米在高端旗舰的突破可以说深耕了多年，小米一直尝试也一直难有好的突破。小米mix一代本是一个好的开端，找到了小米独有的感觉。但是后续的mix系列还是让人有些一言难尽，高端的大门已经就差一脚了却活生生关上了。
小米一直想摆脱的就是“性价比”这一称号，不得不说小米也是很难的，靠性价比起家最终最想要摆脱的也是性价比。根本原因还是小米目前还没有自己能拿出手的核心技术，还有就是小米的给人的固有印象太深了。
小米还差什么？
品牌形象决定品牌价值，想要更好品牌价值必须有更好的品牌形象！
小米公司这几年一直想打上更宽市场高端产品，但是市场反应却始终达不到要求，这是为什么呢？其实就是作为互联网公司的小米并不是真正的懂营销。
虽然每次新品发布前，小米的各大高端打出各种“雷言”来提升热度，每次提升热度的效果确实也达到了，但是品牌形象却失去了一部分，因为小米高管们蹭热度的方式太low了，都是通过互相diss友商来提升热度的。
友商现在的做法是什么呢？华为这几年提升新品热度的方式就是一自研技术！也就是通过新技术的热度来提升产品的热度。互相对比，小米高管是通过diss友商，而华为是通过技术提升或者用技术diss苹果三星。
这就不一样，思路完全不一样，虽然同样提升了新产品热度，但是给吃瓜群众留下的品牌形象却完全不一样。一个只为营销，另一个却既有营销，又有品牌形象，这种效果，带给消费者的完全不是同一种反应。
总结
所以，小米公司的营销手段得改一下了，过去刚刚建立公司可以用多种营销手段提升产品热度，但是现在公司做大做强了，必须要顾及品牌形象的提升，毕竟产品的价值是蕴含在品牌形象中的！
所以，公司的营销工作，要么交给专业的营销团队来做，要么把高管们拉去学几年专业的市场营销课，我觉得这就是小米公司想提升品牌价值却一直原地踏步的根本原因。
回顾三星、苹果、国内的华为、oppo等厂商，哪一家都是在技术上深耕多年，吃了很多的亏才让消费者树立起这些品牌的手机值这个价格观念。
小米高端之路走得其实并不是什么艰辛的事情，因为这就是市场竞争的必然趋势，只要小米慢慢深研技术，提高技术实力，和把品牌的高端品牌形象打造出来，慢慢就会迎来小米的春天。
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