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“这辈子都不可能打工的。”
这句话不是我说的，是因为偷盗被抓后的周某某接受问讯时的回答。
按照正常逻辑来讲，几乎犯错的人都是忏悔过往、低头认错，争取宽大处理，才是明智。但是，周某某却执迷不悟依然我行我素。
不料，这句话还成了网络争相热议的焦点。
陡然，周某某似乎成了关注度极高的网红。
居然，还有各种MCN机构、网红公司对外声称要花天价签了周某某，声势浩大进军短视频、直播界，期待大干一场。
当有人转发给我这个新闻时，我觉得太滑稽可笑，我不评论周某某的个人说话动机，只是觉得如今都是21世纪的科技时代，居然还真有没长脑子的人考虑事情是用屁股思维决定的。
有人肯定说，周某某是关注的热点，有流量，之后还能变现……
打住！我想说，当我们谈流量之前先要聊聊三观正、正能量，如果没有这个底层支撑，谈流量、谈变现都是枉然。
这个时代即使在多元化发展，主流价值观的东西不会变，反而以后会越来越强烈；这个时代即使再开放容忍各种人存在，也不会纵然好吃懒做、好逸恶劳的人成为社会主流，没有商量余地，这是底线。
如此，你还认为想蹭周某人流量的机构与公司有多高明吗？
太蠢了！
无独有偶，最近还有一件事，那就是快手网红辛巴、散打哥的退网，引起很多人关注。
这两个人都属于快手的头部网红阵营，如果你不熟悉可以自行去搜索一下。
很多人好奇，这两个人如今发展正是如日中天，什么原因导致双双弃网，让人惋惜的同时有些不解。
我看了一些新闻总结，大概意思是辛巴与散打哥的一起“掐架事件”。
因为某些问题（具体不知），散打哥在网上语言威胁了辛巴的兄弟伽柏。于是，辛巴看不过去在直播间为自己人鸣不平，然后两队粉丝各自站队开始互骂。
同时，网红伽柏开始在微博爆料散打哥各种黑料，而辛巴带货的一些伪劣商品也被对方曝光。
这是一波未平，一波又起。
之后，辛巴与散打哥各自发言道歉，退网而去。
如果说起原因，是因为这样的“炒作”触及了官方平台的底线，无法容忍。
与周某人触及了社会的主流价值观底线而言，这两位是触及了平台最不能容忍的价值红线，一样的遭遇，没有零次与无数次区分，只有一次机会。
有句话说得好：这是底线，跨过就是毁灭。
有人肯定有疑问，辛巴也好、散打哥也罢，都是几千万网红的大V，直播卖货都是过亿的级别，难道他们不知道这个道理？
这个问题问得好，我好好跟你唠一下。
2
我之前经常遇到直播间被封、短视频账号禁发内容的求助信息。
有个人说，我没感觉自己有什么问题，我就直播的时候突然被封了，好奇怪哦！
其实，是他在直播间里说脏话、诋毁他人造成的。
但是他并不认为这是自己的问题，认为是别人骂自己之后反击的“正义行为”。
之后还有一个朋友问我，说认识的一个大V有近上百万粉丝，平时商业变现能力也不错，却不知道最近因为什么账号被封了。
我详细问其原因，原来是因为多次与人炒作、对骂以及发布消极的内容造成的。
这样的案例，不是个案。
这样的问题多了，我发现这其中有一个共性：这些网红收获了平台早期的发展红利，快速完成了从0到1的崛起，却死在了从1到N的腾飞路上。主要原因是没有捋清楚自身与平台的关系，高估了自己的重要性，才会在最简单的底线问题上失手。
哈佛大学心理学家艾伦·兰格说过，我们之所以会高估自己的东西，仅仅因为我们拥有它而已。
再往后延伸，就是“禀赋效应”诠释的重点，我们会对自己拥有的东西高估它的价值，继而失去对它的真正认识。
具体来说，有很多网红觉得自己是平台的中流砥柱，觉得平台离了自己转不动，认为自己给平台贡献了多少流量、多少银子，就具有无可替代的重要性。
其实，平台看到的是自己用户一次次触及自己的底线，如果再不出手伤及的不是流失一些用户、少赚一些钱的问题，而是面临整顿的风险。
哪个大，哪个小，一目了然。
所以，说到辛巴、散打哥的事情上，也就明白了不是他们不明白那些写在平台规章制度里的条款，而是没看清自己的位置，没搞清楚平台最重视什么。
窥斑见豹，我有必要给你细说一下直播网红成长中不能忽视的短板：缺乏自身品牌管理，这是通病，但是太多人没有察觉。
3
如果单说品牌二字，完全是个大话题，但是从网红自身品牌管理而言，太多短视频、直播界的网红都没有意识到这一点，相反而是“随心所欲”只想赚快钱。
大家都认为趁着还有能力抓住流量时，要赶紧赚钱，说不好马上就会有新的网红取代自己，千万不能松懈。
我理解，有这样的担忧是情理之中，但是不代表就此可以忽略自身品牌管理，或是不用顾忌平台的底线（不管哪个阶段都很重要），只要野蛮生长就足矣。
对于直播平台上的网红而言，最好的品牌管理就是只输出优秀的作品，其他的一概不要掺杂。
如同一个演员一样，受到欢迎的自然是有成功的代表作，而对于一个网红而言，最重要的就是要有作品，换句话说，就是要在自己垂类领域深耕细作，创造优质的作品。
作品，是网红塑造自我品牌最好的方式，没有之一。
那肯定有人提出疑问了，有很多大网红有了粉丝之后也做各种公益，对外彰显的都是正能量，这不是打造自我品牌最好的方式吗？
不好意思，我告诉你答案：不是。
如果你自身的作品不够持续优质、产品不够过硬，虽然有粉丝、有流量，也只是早先抢占了平台发展的红利，并非因为你本身已经可以到了“封神”的地步，离开平台，你什么都不是。
做公益、传递正能量是辅助你的自身品牌而已，并非决定着你自身品牌的成败与否。
请记住，打造自身品牌最好的方式：作品。
我们要懂得，那些短时期内通过噱头、炒作、无聊等各种方式成长的大V，眼下有人捧、有人关注，觉得这就是专属自己的成功之路，错了，这是一种提前的预警：继续下去会有一天遭遇半路夭折的悲剧。
我从来不觉得这是骇人听闻的传说，而是实实在在发生的一个个真实案例。
你回首想想，有多少网红最初因为一个“点”快速聚集人气，之后的发展路径就是觉得可以“号令群雄”，成立某家军、某家兄弟团等等，然后四处寻找话题PK，四处找人论道，用不了多久的结果就是封号了。
这样的人少吗？太多了，不胜枚举。
我很早之前看过一部电视剧《小兵张嘎》，嘎子的扮演者叫谢孟伟。一晃眼长大成人，据说还娶妻生子了。
至于提到他，是因为我发现他在网上特别活跃，自己的短视频账号有500万粉丝，而且还成立了自己的“嘎家军团”，还跟一些人连麦各种话题PK，然后还在直播间痛哭自己被骗让粉丝买到假货……
我觉得很可笑。
不是说谢孟伟做短视频、直播不妥，而是因为他还以为自己新开辟了事业的第二春，其实是跳进了另一个大坑：以江湖的名义，在互联网上，做赚钱的事情。
他没有意识到自己区别一些草根网红的地方，是演员，是有代表作，自己在短视频平台上继续以提供优质作品的方式提升自身品牌，继而找到适合自己的变现模式，而不是回避之前自身的优点，重新开始。
有人说了，你不懂，人家在直播间跟别人PK都是实现商量好的。如果真是如此，那之后说明嘎子哥距离一名优秀的演员越来越远，距离封号的危险越来越近。
当你从来没有意识到作品是塑造自我品牌最好的方式时，你只会去效仿别人，觉得这样才是快速崛起之路，其实是距离平台那根红线越来越近了……
我觉得，可以多学习一下李佳琦、薇娅以及李子柒，一心一意立足给自己的粉丝提供优质的服务与作品，其他的闲言碎语不管、不听、不问，如果涉及到负面内容往往会第一时间诚恳释疑，该道歉就道歉，从不含糊。
短视频、直播平台早就告别了野蛮生长的初期，如果你依然还留念过往的草莽时代，被抛弃是迟早的结局。
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