直通车——关键词质量分解析
什么是关键词质量分，我们先来了解一下，关键词质量分是系统估算的一种相对值，那么我们都知道，直通车的核心是“人群”，在千人千面大数据的算法下，通过直通车对我们宝贝进行精准的打标，从而实现精准引流，那“质量得分”其实可以理解为是一个反应直通车关键词推广情况的“动态指标”。那么质量得分又分为计算机设备质量得分和移动设备质量得分，以10分制的形式展现，分值越高，则代表这个词的质量越好，和你的宝贝匹配度越高，那么你就可以用相对较少的推广费用，把更优质的宝贝展现在更合适的位置上。
质量分分为三个维度：
一、创意质量：
包含两个内容：产品的创意图片和产品的创意标题。考核的是点击率，点击率又是上分的核心要素，所以一个优秀的点击主图，是我们开车的前提，其次是通过直通车去拉升质量得分。
1、通过直通车测图，选择点击率最高的做主图
2、找点击率高的关键词，那么这里又需要满足一些条件：
首先要与你的宝贝高度匹配；点击率是8%以上的词，关键词无线占比最低在90%以上，关键词的展现指数至少一千以上。
那么这种词的话，我们怎么去找？两种方法：
方法一：
我们拿女鞋举例：
1、比如核心词是“尖头单鞋”，我们通过生意参谋-市场-搜索分析，输入关键词搜索，找出符合我们宝贝的精准词，搜索人气大于300的词即可，不用太大的词。
2、然后把找到的这些词，一个一个的去直通车后台-流量解析-输入关键词-点击查询，看数据透视。
3、分析这个词的移动端占比是否大于90%，展现指数是否高于1000，点击率是否高。
方法二：
直接在直通车流量解析-推广词表下载，点击率按从高到低排序；然后把这个地方符合你宝贝的精准词，一个个放在流量解析里的数据透视中看，分析这个词的移动展现占比，展现指数，点击率这三个指标，把符合上面所说的关键词记录到表格中，记得主推的关键词一定要包含在我们的推广标题中，这样你的质量分就可以有很大的提升，那么对于展现高但怎么出价都无法提高点击率的这种关键词，建议可以直接删掉，以确保我们计划整体的点击率是上升的。
二、买家体验：关系到买家的体验，跟直通车转化率、收藏人数、加购物车人次、页面的访问数据等多个维度相关。如果宝贝在销售过程中，出现负面评价导致转化率降低，买家反馈指标变差，质量得分也就会下降，缺货所导致转化率变低亦是同理。所以我们在日常的数据分析中，除了分析页面的访问数据，其实也建议大家多针对单品做营销活动，来去刺激客户收藏宝贝、加购宝贝，从而提升买家的购物体验。
三、相关性：
相关性这个东西，它是整体中相当重要的一个环节
从我们整个行业的数据来看，好的关键词比比皆是，但是能不能为你所用就是另外一回事了，那么既然说到相关性，主要从这三个方面来去分析：
1、类目相关性：字面意思就是你关键词和宝贝所述类目的相关性，比如说你的产品是连衣裙，但是你添加了一些其他的大词，比如外套这种的，那么你的相关性很可能就只有3格或者2个。类目的相关性是最为重要的，类目不一致，那么你的质量分得分很可能就很低很低。如果说你有关键词是这样的话，建议大家去检查下，看是不是类目放错了或者本身你的关键词就不匹配。还有一种情况，有些宝贝，可能会有多个类目，那么这个时候的话，你就要去结合数据来去分析，看看在哪个类目里宝贝的展现大就归为哪个类目。
2、文本相关性：顾名思义就是你的关键词与淘宝宝贝标题和创意标题的一致性，比如说你的关键词是“孕妇打底裤”，那么我们创意标题里面也必须要有这5个字，宝贝标题就不用说了，尽量要有这5个字，所以一定要仔细，如果说缺了一格的，赶紧去优化，优化创意标题和宝贝标题是不掉权重的。
3、属性相关性：也就是你的关键词和你的宝贝属性栏是否匹配，那么这里我们在上新宝贝编辑属性的时候一定要注意，最好是如实填写。很多卖家喜欢在产品材质上面做文章，但是这样的话，就很容易被一些经验丰富的买家识破，这种情况的话，相信后果大家也是知道的。
最后总结一下：今天主要跟大家分享的是了解直通车质量分这三个点的构成，那么我们在日常优化的过程中，对于质量分要逐一去击破，而不是盲目的优化地域、优化详情页等等，所以大家在日常去优化直通车的时候，首先要找出问题，然后去分析问题的所在，然后优化，如果质量分长期养不上来，就要多观察这数据是否达到行业均值，多观察，多调整。最后希望这篇文章能够带给大家一些帮助，感谢支持。
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