如何讓品牌年輕化?一汽奔騰“懂車更懂年輕人”。品牌年輕化的關鍵在於精準洞察年輕人的需求,基於興趣和審美,深挖品牌內涵。
近日,一汽奔騰與國際知名“鬼才”設計師胡社光跨界合作,以奔騰T77為設計靈感打造“聯名款”禮服。此番合作迎合了年輕一代對跨界營銷的原創性和趣味性的高需求,是詮釋品牌理念的新鮮視角和全新方式,也給未來的品牌跨界營銷提供了新思路。
作為一汽奔騰品牌的轉型之作,奔騰T77自上市起就把目光鎖定了年輕消費群體,首創“光影折學”設計理念,憑藉極具年輕、時尚的高顏值外觀,直擊年輕消費者的品味追求,成為“國潮”設計的領航者。同樣作為“國潮”領袖的高定設計師胡社光,將花棉襖設計帶到戛納紅毯,讓“中國風”驚豔國際。此次跨界合作,將汽車工業設計與服裝設計的理念完美融合,既是一場“以劍會友”的交流,又是一次跨行業的靈魂碰撞,這種別開生面的模式收割了大量年輕人的關注。顯然,一汽奔騰找到了突破口,大玩跨界時尚,憑實力抓住了消費者的心。
奔騰T77首登T臺讓時尚的內涵更加豐富,六套高級定製款禮服驚豔亮相,也再次掀起了一波國潮熱。禮服整體採用奔騰T77同款“斯木黃”配色,“國潮”之美油然而生,肩部廓形設計以雙T式LED前大燈為靈感,稜角勾勒出科技美感;而奔騰T77的貫穿式一字型紳士尾設計隱藏在燈腰部小裙襬設計中,層次分明展現若隱若現的魅力。值得一提的是,胡社光先生將奔騰T77前格柵上數碼雨滴設計,以六面切割水鑽的形式呈現在服裝中,通過舞臺上燈光效果的“加持”,在光影交錯之下詮釋出獨特、自信的時尚態度。
一場打破次元壁的跨界融合,為萬眾矚目的時尚盛宴增添獨特魅力。“不按常理出牌”的一汽奔騰更是完美詮釋了不設限的時尚理念和跨界態度,不僅是品牌“年輕化”大潮快速變革的例證,更是一場跨界營銷的勝利。
美輪美奐的禮服驚豔眾人,跨界成功也絕非偶然。從一汽奔騰新品牌戰略誕生至今,品牌始終選擇“與年輕人為伍”,跨界合作也演變成一個可持續的品牌事件,以年輕人的喜好為主,在闡述年輕化營銷這條路上不負青春,野蠻生長。
如今,“跨界聯名”與“國潮”已然成為營銷界的兩大“網紅”,正處在互聯網風口上,本身就自帶流量的一汽奔騰,以各種“萬萬沒想到”的跨界CP組合,給受眾帶來耳目一新的驚喜體驗,再加上熱門IP的能量影響,打破了汽車營銷的“痛點”。
沒有做不到,只有想不到。“想到”本身就是一種資源。一汽奔騰不只是“想到”,更是讓“想到”變為做到,做好。
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