作者 / 託尼
“我一定要來這裡打工！”
走進B站總部的尹正望著滿牆的手辦眼放光芒，老二次元的身份暴露無遺。今年1月就入駐B站成為萌新UP主的他，這次攜新作《鬢邊不是海棠紅》做客B站嗶計劃訪談，而就在最近一個月內，賈乃亮、喬振宇、於朦朧甚至因《孤獨的美食家》在國內爆火的松重豐等，紛紛加入了嗶哩嗶哩大家庭。
B站到底有多少位明星UP主？在我們統計的65位明星中，2020年新入駐的超過34位（佔比52.3%），如此大的增幅也說明B站在有意識地加大明星運營，為社區引來更多公眾流量。
但與入駐的火熱相比，明星UP時常更新投稿，以及流量藝人入駐引發B站飯圈化等問題，也引起了部分用戶對於B站運營明星的牴觸。明星應該用怎樣的姿勢入坑B站，而B站邀請藝人的思路是什麼？也許通過下文我們能夠找到答案。
巨石強森與諸葛大力受熱捧，劉昊然周深是重度用戶
截至目前為止，入駐B站的明星構成是怎樣的？在娛sir不完全統計的65位B站明星用戶中，有30位演員，22位音樂人，6位偶像，還有5位以工作室形式入駐。
這其中不乏因為喜歡B站文化而主動入駐的，比如擁有百萬粉絲的周深，2014年就已經是B站音樂區UP主，火箭少女賴美雲、演員宣璐、R1se焉栩嘉都是2017年入駐的，是小有名氣的唱見、舞見以及遊戲UP。
與普通用戶一樣，他們也喜歡不被打擾地圈地自萌。用戶名為“打南邊來的喇嘛”的劉昊然，曾經在採訪中透露自己答題沒通過，靠走後門升級成B站會員，沒想到實誠的B站為他開了實名認證，“那個號就被我棄掉了，最後又自己答題註冊了（一個新號）。”
當然，也會有很多明星帶著宣傳目的而來。比如剛入駐的趙露思一上來說希望大家支持新戲《三千鴉殺》，還有不少音樂人入駐B站後，投稿就是自己的MV和演唱會表演，可能是把B站當做百度網盤來使用。
在B站人氣頗高、經常被二創的明星，是B站重點邀請的對象。比如徐錦江、騰格爾以及因為《愛情公寓》晉升宅男女生的“諸葛大力”成果，他們的加入往往受到B站用戶的熱烈反響，今年2月才正式入駐的成果，粉絲已經超過190萬。
這些明星UP善於玩梗而且深諳與用戶交流的姿勢，騰格爾的鬼畜開箱，徐錦江的鰲拜版聖誕老人，鄧紫棋鬼畜自己的歌曲《來自天堂的魔鬼》，寶石老舅與giao哥版本的《彩虹disco》，配合彈幕食用一定會令你笑出豬叫。
在次元文化豐富的B站，往往能夠發現明星用戶不為人知的一面，比如徐正溪是二次元手辦的發燒友，R1se姚琛竟然是很不錯的生活旅拍vlogger，黃齡在浴室挑戰“淡黃的長裙”死亡rap，堪稱史上最魔鬼翻唱。從明星搖身一變成為接地氣的UP，與大家一起把梗玩起來，無形之間增加了用戶對於藝人的好感度與情感聯結。
熟悉B站的都知道其影視剪輯區非常厲害，經常會湧現比原作還出色的角色混剪。而經常出現在混剪MV中的花美男們怎麼看待YY他們的作品？這得問喬振宇、於朦朧、任言愷、徐正溪們。
“其實我對你們也並不陌生，因為在B站上也看到了很多大家拿我以前影視作品角色進行再次創作的作品......”聽到喬振宇這樣自我介紹時，“你來啦？大哥回去吧大哥！”可能是B站部分網友的心聲。
YY視頻被正主看到，多少有種公開處刑的既視感，比如當任言愷說知道自己在B站是鐵打的花城，於朦朧坦言會經常在B站搜自己的名字時，那種我家房子塌了的羞恥相當人間真實。不過和B站親密勾搭也有好處，於朦朧、任言愷等參加第三屆華服日的造型，大概都會被二創代入各種紙片人角色舔屏，再也不用暗戳戳地萌。
此外，B站還邀請了不少外國藝人入駐，要說到誰是B站人氣最高的UP主，坐擁213萬粉絲的巨石強森笑而不語。去年8月因為宣傳電影《速度與激情：特別行動》而加入B站後，強森一直有保持相對穩定的投稿更新，從分享健身秘訣到女兒加入WWE，可以說是非常合格的UP主了。
松重豐的美食家大叔形象深入人心，Alan Walker、理查德·克萊德曼、Vitas、小林未鬱等則是在B站本身擁有忠實擁躉的海外音樂人，演唱與演奏中文歌曲成為他們帶給中國用戶的特殊福利。
明星UP變“鴿主”，B站會變成下一個飯圈麼？
相比4月，今年2、3月是B站明星入駐的一個小高峰，幾乎每隔一兩天就會有官宣。這種密集一定程度導致了B站用戶的焦慮，“越來越有飯圈的味道，不希望B站搞成視頻版微博，”一位用戶坦言，很擔心自己喜歡的社區變得像微博一樣，變成了明星與網紅交流的地方。
從目前來看，B站邀請入駐的明星基本上都是平臺用戶本身喜聞樂見的，而不是單純追求流量。只不過通過明星來引流，是B站從原本泛二次元向年輕人內容社區轉型的一條捷徑，畢竟有飯圈女孩存在的地方從來就是輿論場。
2016年B站推出bilibili星訪問，2019年開設自制短視頻綜藝《嗶計劃》都是面向公眾發掘明星不為人知的另一面，相比傳統訪談更有B站的官方吐槽特色，一些明星也主動加入到B站的“Vlog星計劃”中創作適用於平臺的內容。
在去年招聘招藝人宣傳和粉絲運營後，今年B站招聘還增設了“明星運營”的職位，負責拓展合適的明星入駐B站，定製化明星與b站的內容合作，提升日常運營活躍度等。
的確，目前B站的明星運營依然存在不少短板。比如初來乍到的明星不瞭解B站文化與玩法，一上來就宣傳影視或者音樂作品，缺乏與用戶的雙向交流。B站用戶對官方鬼畜與惡搞的接受度很高，並且歡迎段子手UP與才華UP，因此明星入駐B站時應該找到適合自己的人設定位。
比如胡海泉的B站簡介就是“地球上最後一個沒吃過生大蒜的人（真實體重76.8，暱稱裡不讓有“.”嗯，吃胖了）”，很像是一個與用戶隨便嘮嗑的大兄弟。更新的內容不止是音樂，也有吃播蛋炒飯，立Flag減肥等生活化片段，讓用戶看到卸下明星包袱後藝人真實的生活態。
還有不少明星雖然入駐但並不活躍，常年“鴿”視頻的不說，更有人入駐後從未有過任何一條投稿。咳咳.....比如可能已經忘了賬號的許凱，還有《下一站是幸福》的泥石流CP張雨劍與虞書欣，虞書欣去年曾經更新過一系列vlog頗受歡迎，如今憑藉電視劇和《青你2》火了之後卻在B站遁形，如何吸引明星在B站穩定產出優質內容，可能是平臺運營需要長期去思考的課題。
由於B站影響力的不斷擴散，平臺也成為明星粉絲刷數據的陣地之一。前段時間B站舉辦心動挑戰剪輯大賽，有用戶認為大批肖戰粉絲製作視頻並進行人肉刷票。由於受到大量質疑，B站兩次發出聲明致歉，先是修改部分規則，隨後取消了投票功能，此時才算偃旗息鼓。
“B站要變天了，”一些用戶擔憂。在他們看來，B站老爺們喜歡的是真正有剪輯質量的視頻，而不是粉絲ppt配樂般只為向偶像表白的視頻剪輯習作——更令他們害怕的是，這些不夠精緻也沒有融入B站文化的內容，由於粉絲刷量反而踩著其他視頻上位，讓比賽錯失公平公正。
不過這些風波由於B站的及時處理，並沒有進一步擴散出圈。在娛sir看來，作為年輕群體最具影響力的社區，B站未來會成為明星打造個性化魅力的運營重鎮，但不是每個明星都適合B站的氛圍，比如創作《大碗寬面》的吳亦凡可以大方擁抱B站，而唱跳rap籃球的蔡徐坤可能就需要暫緩。
從《慶餘年》範閒二皇子抖肩舞到捧紅諸葛大力，藉助B站實現出圈不是夢。不止B站在嚮明星運營進擊，藝人經紀公司同樣也要未雨綢繆，想好藝人觸電B站的正確姿勢。也許不久的將來，我們將會看到有藝人站上B站百大UP頒獎的舞臺。
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