寫文案，能簡則簡

很多時候我們寫文案，前期做足了調研和思考，列出了清晰提綱，寫出來邏輯通暢，內容充實，說的也是通俗易懂的人話......一切看起來都已經沒啥大毛病。

但最後還是不盡如人意，總感覺差點火候，不夠老練。

為什麼有些人的文案會讓人覺得老練呢？

老練更多是一種感覺，有時候你看完那些文案也說不出不同在哪，但就是看得更舒服。 因為它背後有一個精雕細琢的人。

這裡給大家一個建議：讓文案能簡則簡，能精就精，這會讓你寫好的文案看起來火候更佳。

01

你前期用了大量的時間去準備去搜集資料，去選題去撰寫，讓一篇不錯的文案誕生了。但之後，你可能還需要用更多的時間真正成就它。

一堆模糊、重複、繁瑣的文字的確不會讓主題喪失，但它會讓行文呆板，讓閱讀的人不舒服，難以讓興趣持續，更別提被你的文案帶入。

但簡潔的文案會讓文字更有質感和力量，能產生不錯的張力和節奏感，顯得更加老練。

我的備忘錄裡永遠都躺著一句話，我一直把它稱為寫好文案的一條真諦——

如果你寫出的一段文案，需要用另一句話去解釋，那你直接用後面那句話吧。 能一句話說清楚的就不要用幾句話。

這就像維也納哲學家維特根斯坦說的：“若一個解釋不是最終解釋，一個解釋沒有另一個解釋就懸在半空，它怎麼解釋？”

所以，老練的文案一定是講究文字精準，不拖拉，逢敵亮劍，一擊即中，不需要的文字堅決不要。

多少前輩偉人都是在無數次精煉中創造了經典，托爾斯泰寫的幾百頁手稿，最終發表時只有5頁；福樓拜在稿紙上，每10行都只寫1行字，另外9行空出來留著修改用；村上春樹花了六個月寫完小說初稿，再花七八個月進行修改.....

這其實是對自己文案的一種態度，有一些偏執甚至瘋狂。

雖然沒人給你千金 一字 ，但自己要有一字千金的心態，恰如其分，能簡則簡。

02

很多人說簡潔不就是變短嗎？

那我直接刪掉幾段不就可以了？

某些情況你確實可以這麼說，但一定要注意——簡不是為了變短而變短，而是變得更加老練和精華。

我喜歡的是你先寫出1000字，然後不斷精簡，終稿300字。而不是從頭到尾就是寫出那300字。

要的是精簡，不是精減。 要的是精煉，不是單純的短而已。前者考驗的是你提煉和表達能力，而後者考驗的是你湊字數的能力。

精簡，是留下必要的，去掉不需要的；

精減： 是強調必須減少數量。

比如你寫了一段很精彩的細節描述文案，文字很多：

我害怕閱讀的人。當他們閱讀時，臉就藏匿在書後面。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風采。讓我明瞭，閱讀不只是知識，更是魔力。他們是懂美學的牛頓。懂人類學的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液裡充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習慣俯視一切。 那自信從容，是這世上最好看的一張臉。

如果是精簡，我應該一個字都不會刪，因為我認為寫得很好很老練了；

而如果是要精減，它可能會變成這樣：

我害怕閱讀的人。他們以貴族王者的形象在我面前閃耀，舉手投足都是自在風采。讓我明瞭，閱讀不只是知識，更是魔力，越來越少的問題能讓他們恐懼。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。

理解不一樣，結果大不一樣，少了一些精彩。描述細節不代表囉嗦，而精簡也未必就是短。

一篇文案是長還是短，不是單純由它的字數決定。文案很長，但每一句都張力十足，看完意猶未盡還想繼續看更多，那它很 “短”。如果文案看起來很短，但根本看不下去，看完沒任何感覺，那它還是很 “長”。

精煉簡潔並不意味就是在字數上精簡，而是在於表現的乾淨、提煉的精準、傳達的聚焦。

比如北京奧美十年前為長城葡萄酒寫的長文案，這麼多年看了十幾遍，我從沒有覺得長。

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

三毫米，瓶壁外面到裡面的距離。

不是每顆葡萄，

都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族;

佔據區區幾平方公里的沙礫土地;

坡地的方位像為它精心計量過，

剛好能迎上遠道而來的季風。

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨;

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽;

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份;

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下;

酒莊裡最德高望重的釀酒師，

每個環節都要親手控制，小心翼翼。

而現在，一切光環都被隔絕在外。

黑暗、潮溼的地窖裡，

葡萄要完成最後三毫米的推進。

天堂並非遙不可及，再走

十年而已。

03

曾經小編看過《 我寫文章的9+N個步驟，直接分享給你 》主編分享了自己寫文章習慣的流程，其實重點也就是逼著自己簡。

簡單來說大致是：

思→列→堆→刪→改→問→再次改→再次問→繼續精 (反覆改稿N次) 。

開始落筆寫文章之前，靜下心來思考文章策略，寫什麼，為什麼，怎麼寫。思考完後馬上列提綱，每個部分要寫什麼用一句話或關鍵詞寫出來。然後開始儘可能全面的把把自己要說的話、要用的資料和素材都填充進來。緊接著，就是大刀闊斧的刪除那些不相關、臃腫、重複囉嗦的部分。

然後就是改，真正的去寫文案，潤色。等到寫得差不多就不斷的自己審查，找別人閱讀，自我否定自我推翻，改完一遍又一遍，不斷去提煉、精簡、優化，這個動作不斷重複。

反正就是基於文案KISS原則(Keep it simple and stupid)，先做加法再做減法，再做加法繼續減法，然後簡簡簡簡簡簡！這個就是自己懟自己，自己跟自己作對的過程。

寫文案這事從來都是沒那麼難，也沒那麼簡單。

每個寫文案的人都渴望自己的文字能征服別人，老賊這篇文章不是給大傢什麼萬金油，而是告訴大家，每一次征服背後都是一次自我摧殘，你得挺住羅！

寫文案這事我也從來不太相信靈感和狀態之說，寫一次可能來自靈感， 但要一直寫下去，首先是積累和刻意練習的恆心，然後就是精雕細琢的決心。