前几天耐克的季度报告终于出来，透露着很多有趣的消息，耐克的季度报告很特别，不像其他公司
的年报，其他公司比如说阿迪有着很详细的策略报告，彪马有着简单的 PPT。反而显得非常活力形象的耐克，季报却一直是干巴巴密密麻麻的报告书，这是不是导致了耐克很多的未来新动作没有及时被解读？可能是的。所以我今天来快速的和你来解读这一份季报，让你对着耐克有着更深一层的认知。
2019 年耐克的收入 终于达到了 100 亿美金，比上个季度进步了 10%，主要增长来源是来自 NSW 休闲品类 和 Jordan Brand，很符合市场上的现象，另一个亮点就是匡威的收入也达到了 5.55 亿美元，比上个季度进步了 8%，主要增长来源是亚洲区域和电商的强势双位数增长，也填补了美国负增长的成绩。还记得今年年头大家疯抢 1970s 的状况，确实在季报看到了成效。
这个季度能够取得好成绩，最主要的是还是中国的强势增长，我们中国这里又在交出了靓丽的成绩单，收入也在这一季增长了 27%，这一个每个季度双位数的增长率成绩已经维持了 5 个年头，这一季度在中国的收入已经达到了16.79 亿美元，相比起美国现在有着 42.92 亿美元，数年内的短期目标应该是要达到美国的一半。在这看来，虽然这数年来在中国区域的耐克员工的功劳不小，但销售压力同时间也是越来越大。
当然为了要在中国强势推动耐克，耐克直接打出了“Nike is a brand of China, For China" 来说明自己的雄心，也投入了不少资源在中国区域以求促进业务增长。跟随着前年耐克提出的大策略方向，Consumer Direct Offense，已经在中国其中一个重点城市上海(另一个是北京)设立了大型旗舰店 上海001，同时间也会积极发展电商业务，这一季的耐克在中国的电商有着高达 70% 的增长率，归功于天猫和微信的合作。耐克也说明了将会准备大量的库存，来对应着来临的双十一。
耐克也开始会实现他们的”新零售“策略，新零售是我们常听到的一个词汇，是结合电商和实体店在通过电子互动来达到更优化的消费者体验，耐克对着”新零售“非常在意，在今年，耐克的自家 APP，将会和经销商滔博合作，让耐克的用户能够通过电子设备立刻查询周围的店铺有没有他们要的鞋款。耐克也很在意数据分析，之前耐克已经收购了以色列的电脑科技公司， Invertex，来制造更精准尺码的鞋款，这一次又宣布了波士顿的收购数据分析公司，Celect，方便耐克分析它自己的数据来提供更精准的库存配额。
那么这一季(今年年头)究竟是什么商品帮助耐克达到了他的销售指标呢？出乎意料的，第一个被提起的，是 Air Max React 270，把两个技术结合在一起是耐克的强项，另一个提起的就是 Air Max 200，新的气垫鞋款带给了消费者新鲜感。再下来就是 Air Force 1 鞋款和Tech Fleece 服饰系列，同时间耐克也透露了 NSW 休闲系列也达到了连续 22 季度的增长。
在运动区域耐克提起了 AlphaDunk，这一款在市场上有着”毁誉参半“评价的鞋款，耐克却认为它有着强势的推动力，还有提起了希腊怪物的 Giannis，他的签名鞋款是耐克有史以来最大型发售的鞋款，而他的签名代言服饰在网上立刻售罄，而他的 Freak T 更是全球官网第一名的商品。
另一个就是 Joyride，给运动员提供了更广泛的选择，消费群对着 Joyride 有着非常强大的正面反馈。耐克将会积极发展 Joyride 系列，把它衍生到女款，休闲款和儿童款。耐克也将会积极地推出新的高端篮球实战鞋款，还有一直推动 Air Jordan 1。最后耐克也提到了 Zion 加入 Jordan 大家庭，将会穿上乔丹正代 AJ XXX4 来出战将开季的 NBA，同时间也会在他身上积极研发新科技，并没有特意说明是新鞋款。
最后，耐克也特意提起了明年的东京奥运会，将会投入更多的资源在来临的奥运会，让我们拭目以待。当然，还有更多你可能看到也抢不到的 Air Jordan 1。
閱讀更多 阿Nel 的文章
