知识付费在过去几年的时间里因为KOL的聚集而吸引了不少眼球，但无论怎么挣扎，始终没有成大气候，只是小众圈子的玩物。
昨天（1月15日），腾讯微信灰度测试订阅号付费阅读能力，邀请一些符合条件的运营者开通付费功能。开通后，运营者能够对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户需要支付一定的费用才能阅读收费内容。
对于这次灰度测试，满足这些条件的订阅号运营者有机会参与：1、注册超过3个月；2、近3个月内无严重违规记录；3、已发表至少3篇原创文章。
目前付费功能正在灰度测试，符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度。
目前，微信的活跃用户已经达到11.51亿，同比增长6%。在这样庞大的用户支持下，微信入局，能否再次激起知识付费的浪花？ 我们来分析一下：
1、微信订阅号的内容适不适合做付费阅读
对于付费内容来说，高质量、有内涵是其根本，否则只会适得其反。而且，对内容收费能明显提高用户的期望值，一旦付费的内容达不到用户的期望值，那么，最好的结果是，用户以后不会愿意为内容买单，而最可怕的结果就是取关。
对于订阅号目前的群体来说，其实大部分公众号都不适合做内容付费，原因很简单，要持续的输出能让用户买单的内容的公众号很少，除非一些知识、行业属性较强的内容类型。
而且，知识付费的逻辑和订阅号目前还是有很大差别的，知识付费需要沟通和交流，更可能需要不断的提问和回答，而订阅号完全做不到，只有一个评论回复功能。
2、已经有了赞赏功能，付费阅读是否多此一举；
赞赏功能是微信一个非常经典的功能，很多自媒体作者在辛苦写作之后，最期待的就是打赏，不光是钱的问题，而是用户看完内容之后，打赏是对作者最大的赞美。
也就是说，赞赏其实就用户在为你的内容买单，只是这种买单是你情我愿的。
而内容付费的重点是先隐藏内容，付费之后才看得到，这就好比买彩票，你买了之后才知道买到的彩票是不是中奖了，如果没有中奖，失落是必然会有的。而对于订阅号来说，用户的失落很容易发泄，那就是取关。
所以，内容付费依然是为内容买单，只是，这个买单对用来说是有风险的，带来的效果也就难说了。
3、付费阅读会不会导致一些不愿付费的用户取关；
前面说的是用户付费，但是没有达到预期取关的情况。而现在要说的是，用户会不会因为订阅号有付费内容而直接取关呢？对于一些本身用户粘性不强的订阅号，可能用户是这样想的：我关注你，就是因为可以闲来无事看看而已，你现在让我既浪费时间又花钱，取关吧，又不是真爱。
而用户粘性不强的订阅号有多少呢？估计得占到90%以上。什么意思，就是说，微信的内容付费阅读，估计最终会变成小众游戏，只有少部分的公众号敢用，大部分的订阅号还是老老实实的做内容，赚广告费更合算。
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