餐飲行業，是大家公認的發展最慢的行業，而上市，更是難於上青天。然而， 瑞幸咖啡卻打破了這種認知。僅僅18個月，瑞幸咖啡就殺到了納斯達克門口，登頂敲鐘，以驚人的速度成為了中國新零售咖啡的典型代表。
自2017年11月創立以來，瑞幸以光速席捲全國，總開店數2370家，平均每天開5.6家，星巴克進入中國20年也不過3000多家。2018年全年,瑞幸在中國市場份額保持第二。它成為了國內唯一一家能與星巴克分庭抗禮的咖啡店。除了發展勢頭驚人，在品牌保護方面，瑞幸咖啡也一直被業內津津樂道。
創立初期，就已進行商標佈局
萬標通過中國商標網查詢發現，早在2017年創立之初，瑞幸咖啡就進行了商標佈局。
至今，瑞幸咖啡的運營主體北京瑞吉咖啡技術有限公司名下共有883件商標，包括“LUCKY COFFEE”、“瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡 LUCKIN COFFEE”、“小藍杯”、“瑞幸 LUCKIN”、“LUCKIN 瑞幸”等商標，且大部分已註冊成功。
不到3年時間，瑞幸咖啡的商標註冊量已達近900件，足以證明其對於品牌保護的高度重視。
然而，百密一疏。近期，傳出了瑞幸咖啡的“小鹿茶”商標被搶注的消息。
“小鹿茶”商標被搶注
2019年4月，瑞幸咖啡上線“小鹿茶”。而在上線之前，瑞幸就已註冊30、32類“小鹿茶”商標，其餘類別暫時沒有註冊（單從這點來看，瑞幸咖啡對於商標保護的高度重視還是值得肯定的）！
然而，沒想到的是。僅僅過去三天，就有人立馬跟著提交申請了43類“小鹿茶”商標的註冊！
隨後反應過來的瑞幸，立馬展開了對於“小鹿茶”商標的保護！截止今天，瑞幸一共申請了44枚“小鹿茶”商標
值得注意的是，直到2019年8月7日，瑞幸咖啡才註冊第43類“小鹿茶”商標，比程某晚了幾個月。
目前，他人註冊的第43類“小鹿茶”商標正處於待審狀態，一旦這些商標進入初步審定或被核准註冊，瑞幸咖啡可以在法定期限內提起商標異議或者無效宣告請求，不過，其消耗的時間、精力也是不容小覷的。
眾所周知，我國商標註冊採取的是“先申請，先註冊原則”，講究先注先得，一旦被人搶注，後面的人註冊商標就可能受到影響。現在看來，瑞幸雖然有商標保護意識，卻不夠迅速，能不能順利註冊第43類“小鹿茶”、“LUCKIN TEA”商標仍是一個未知數。
萬標知識產權提醒：商標對於企業而言，實則是自身的無形資產；對於一些已經取得品牌效應的商標，那更是價值千金！
市場未動，商標先行！沒有註冊商標公司，就像是在“裸奔”！
而注重商標、注重知識產權，是一個企業做大做強的底子，能為您的企業經營提供良好的基礎保障。
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