進入2020，影視行業面臨的處境更加艱難。這時候，行業自救能力更加重要，自制劇成為各大平臺內容生力軍打造的重點對象。
在IP泡沫高漲的那幾年，受IP價格飆升的影響，不少版權劇價格水漲船高，各大平臺深諳，掌握內容的主控權至關重要。此後，各平臺逐漸佈局自制劇業務，2019年，更是成為自制劇集體爆發的一年，《奈何BOSS要娶我》《破冰行動》《全職高手》《長安十二時辰》等自制劇都成為各自領域的代表作。
如今，自制劇正在成為各大平臺劇集內容的主力。烹小鮮（pengxx01）始終站在文娛前沿，關注內容行業的變化，為此，我們策劃了「探秘自制劇」專題。將通過對優酷/阿里影業、騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻等主要內容平臺的調研，揭秘國產自制劇的現狀，探索國產自制劇未來走向。
阿里自制劇「取捨之間」| 領鮮者·專訪敦淇
愛奇藝自制劇「兼容幷蓄」| 領鮮者·專訪戴瑩
搜狐自制劇「順勢而為」| 領鮮者·專訪劉明麗
騰訊自制劇「爭議前行」| 深鮮企劃·探秘自制劇
以上是我們已經推出的專題稿件，今天我們將帶來專題終篇，看正在重塑影視行業內容江湖的網絡平臺，如何執劍“自制”、仗劍天涯。
江湖裡，人來人往，入局的人們，誰都不甘心只做個過客。 網絡視頻平臺正在重塑影視行業的內容江湖，在這片江湖裡，話語權至關重要。主動發力自制內容，是嘗試掌握話語權的開始，也是在江湖裡鏖戰的資本。劇集作為影視行業重要的內容形態，成為各大平臺立足江湖的重要籌碼。
中國網絡自制劇，從萌芽、蓄力，到元年爆發，成為各大平臺戰略層面的重要規劃，如今已走過15個年頭，這片江湖雖然還遠沒有想象得那麼廣闊，但已經有先行者出局、後來者居上，“刀光劍影”裡浮沉難料。
為了深入瞭解這片江湖，烹小鮮（pengxx01）對話阿里，專訪愛奇藝，探訪搜狐，洞察騰訊，分析芒果，回看樂視，看大佬們如何執劍“自制”、仗劍天涯。
短平快的喜劇，成為網絡平臺前期發力自制的首選。 15年前，在傳統電視劇風行的年代，樂視“豪擲”300萬，打造了號稱中國首部用膠片製作的專門在手機上播放的電視連續劇《約定》，正式拉開了網絡平臺主動打造自制劇的序幕。2008年優酷打造的《嘻哈四重奏》成為中國第一個觀看量達到1億次的網絡自制劇。可以說這兩部喜劇作品，為中國網絡自制劇打了一個樣。
2011年的春天，正好趕上了網絡視頻平臺“自然覺醒”，已經有了萌芽態勢的網絡自制劇，主動向前一步，網生內容人主動向自制劇領域出擊，喜劇成為各平臺佈局自制的重要題材，且爆款頻出，成為早期各平臺自制劇的中流砥柱。 樂視的《唐朝好男人》《青春大爆炸》戳中網友的笑點；搜狐的《屌絲男士》《極品女士》等系列情景喜劇驚喜出圈，成為現象級網絡自制劇；優酷的《萬萬沒想到》驚豔了網絡內容市場，愛奇藝的《人生需要揭穿》，騰訊的《未昏男女》《快樂ELIFE》也笑點十足。
在眾多網絡內容人“自然覺醒”的2011年，愛奇藝、騰訊視頻感剛剛成立，優酷還沒有歸入阿里，彼時樂視、搜狐成為網絡視頻平臺的扛大旗者，優酷、土豆等也憑藉先發優勢在自制劇領域佔據一席之地。 根據2013年百度用戶關注指數峰值顯示，TOP10網絡自制劇中，樂視佔據了五部，搜狐佔據了三部，優酷和騰訊各一部，其中搜狐的《屌絲男士》、優酷的《萬萬沒想到》、樂視的《我懷了你的孩子》位列三甲。
此外，從早期自制劇的體量來看，多為30分鐘以內的短劇，有的甚至只有10分鐘左右，集數也不長。在調研中，我們瞭解到，2014年之前，國內網絡自制劇的發展基本處於萌芽探索階段，多數預算集中在200-300萬，製作水準遠不能和傳統電視劇“抗衡”，內容上，雖然憑藉短平快迅速圈粉，但難脫“草根”味道，整體格調上來看也急需提升。
從2006年樂視《約定》開始，走到第九個年頭的時候，國內網絡自制劇終於迎來了從量變到質變的一次飛躍。 2014年，各大視頻網站基本加入了自制行列，平臺出品上升到戰略層面，網絡自制劇在數量與質量上都有了前所未有的突破，因此，這一年也被行業稱為“網絡自制劇元年”。從數量層面來看，公開數據顯示，當年自制劇的數量達到了前五年的總和；從質量層面來看，網絡自制劇整體預算開始提升，出現了一大波優質自制劇，不少作品時至今日，豆瓣評分依然穩定在8分以上。
愛奇藝的《靈魂擺渡》通過“靈魂”，看盡人間百態，成為網絡自制劇的經典代表；搜狐“斥巨資”打造的《匆匆那年》，單集投資100萬，4K技術加持，在內容體量上向前跨了一大步，單集50分鐘、共16集的嘗試，成為網絡自制劇告別“迷你時代”的一個範例；騰訊視頻《騰空的日子》雖然只有三集，但豆瓣評分高達8.8，成為當年一顆善良的星星，而“系出同門”的《暗黑者》第一季以4.9億播放量成為2014年網絡自制劇的一匹黑馬，這部改編自周浩暉《死亡通知單》的IP作品，也成為日後騰訊與IP深度聯動的轉折點。
網絡自制劇元年大爆發，已經入局的平臺升級佈局，未入局的蠢蠢欲動，提劍趕來。 2015年年初，芒果TV上線了首部自制劇《花樣江湖》，這部作品自帶“湖南”味道，定位為綜藝古裝劇，背靠湖南廣電，芒果TV與湖南衛視深度關聯，使得其自制劇一開始就極具“青春風格”，但芒果自制的重點佈局是綜藝，劇集上相對弱勢。 如果說芒果TV入局給自制劇江湖帶來的只是一波小漣漪，那麼從2014年就開始對優酷進行戰略投資的阿里，則有能力讓自制劇江湖重新洗牌。 2015年，阿里巴巴集團數字娛樂事業群原創出品事業部推出了第一部自制劇《隱秘動機》，但從實際行動來看，阿里急於進軍影視行業，收歸優酷後，自制劇並沒有成為其重要佈局，反而是抱著“富養女兒”的心態，大力氣還是花在了重金投資和版權採購上。2015-2018年，阿里的自制劇屈指可數便是最明顯的印證。
2014-2018年，自制劇江湖不僅有新入局者，還有穩步向前的多維開拓者，有急速擴張後戰略收縮者，亦有盛極而衰不得不離開的先行者。 愛奇藝、騰訊在自制劇的道路上經歷過早期的積累後，逐漸形成了自己的風格。愛奇藝深耕青春和懸疑兩大類型，《最好的我們》《你好，舊時光》《芸汐傳》等青春劇吸引大批女性觀眾，《活著再見》《畫江湖之不良人》《河神》等都成為懸疑類經典；騰訊則走上了多賽道並行之路，除了常規的古裝、懸疑、甜寵瑪麗蘇，騰訊自制也在不斷嘗試新類型。
搜狐在2014年之後，自制劇整體預算大大提升不僅走起了“類型花路”，還開啟了“量產”模式，《無心法師》《他來了，請閉眼》《法醫秦明》都成為口碑流量兼收的爆款。然而“量產”帶來的損失不得不讓讓“全線擴張”的搜狐放慢腳步。2017年下半年開始，站在搜狐整體利益角度考量，搜狐視頻開啟基於“小而美”壓縮成本的戰略。 與在線的平臺相比，自制劇先行者——樂視，在《太子妃升職記》《超少年密碼》之後，一路向下，樂視視頻站內數據顯示，2018年上線1部自制劇，之後再無自制劇作品更新。
2014年到2018年，整個自制劇的江湖是動盪的，愛奇藝、騰訊後來者居上，搜狐全線擴張後又急速收縮，芒果阿里躋身而入，樂視則盛極而衰，徹底從一線滑落至視線之外。
經歷過版權瘋長的時代，各大平臺更切身感受到自制的重要性。這兩年，自制劇江湖各方勢力在競閤中向前發展。
從自制劇集作品數量來看，愛奇藝佔據絕對優勢，優酷相對勢弱；從整體品質來看，優酷自制劇整體品質領先，豆瓣均分破7，騰訊、搜狐緊隨其後，愛奇藝上升空間較大。 從作品類型偏好來看，各大平臺偏愛懸疑與愛情兩大類作品，但在垂直賽道上又有差別。 具體來看，歸於阿里後，優酷雖然曾經“揮金如土”，但從2019年開始，自制劇逐漸走向C位，古裝大製作佔有一定比例，懸疑刑偵、愛情類作品成為主力；愛奇藝則深耕青春與懸疑，將喜劇、奇幻、年代、古裝等元素與兩大主類融合；騰訊視頻在類型上則是多賽道並行，不僅有常規的古裝、懸疑、甜寵瑪麗蘇，運動、電競、雙男主等類型作品也成為新亮點；搜狐則聚焦青春向的“甜寵+懸疑”。
從當前情況來看，國內視頻行業還處於短時間內無法盈利的階段，為了掌握內容打造的主動權，各平臺越來越重視自制劇，積極調整相關戰略。 阿里大文娛經過體系架構升級，在自制劇板塊，打出“橄欖球戰術”，形成了兩個自制劇製片人工作室。由敦淇負責的敦淇工作室，主要探索包括刑偵劇在內的行業劇，更傾向泛人群的頭部內容打造；由張文麗負責的拾穗工作室，則聚焦年輕女性用戶。 從阿里大文娛整改後首份答卷來看，阿里的自制可能走得並沒有那麼容易。進入2020年，阿里自制劇《重生》上線，揹負著眾多期待，但高開低走、爭議不斷，但對於阿里來說，《重生》只是一個開始。
愛奇藝，則在繼續深耕青春、懸疑兩大類型的基礎上，將目光偏向頭部作品。與此同時，劇綜聯動也成為愛奇藝自制劇的一大創新，《鬢邊不是海棠紅》熱播期間，愛奇藝聯動當代“女老生”領軍人物王珮瑜，打造了中國首檔京劇脫口秀節目《瑜你臺上見》，通過熱播IP作品“劇綜聯動”的模式，為自制劇賦能。 然而，與其他平臺相比，愛奇藝自制劇整體在質量上稍遜一籌，2019年至今，自制劇豆瓣均分剛剛邁過及格線，整體品質還有待提升。
騰訊視頻則與IP深度聯動，力求通過自制實現頭部優質IP的全產業聯動。2019年，隨著《全職高手》真人版自制劇和院線電影的落地，騰訊IP全產業鏈的嘗試也初步落地，如今騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武出任閱文集團首席執行官和執行董事，騰訊系深度推動IP聯動和新文創內容生態發展已成大勢。 此外，不斷創新盈利模式，成為騰訊自制劇的一大特色。2019年下半年，《陳情令》成為暑期爆款，騰訊視頻率先用這部自制劇開啟了付費點播嘗試。花30元超前看大結局，騰訊一天之內豪賺超7000萬元，雖然因為收費過高被點名批評，引來受眾爭議，但如今各大平臺紛紛效仿，優質自制劇付費點播已經漸成趨勢。 但騰訊系的自制劇口碑浮動較大，優質爆款能成為現象級佳作，極具爭議的作品也能成為典型的反面教材。
優愛騰成為自制劇作品主力，自身特色凸顯出來。搜狐退居二線，順勢而為，在“小而美”的道路上等待“謀時而動”的契機，但這個“契機”究竟在何時，誰都沒有辦法準確預知。
阿里調整架構、“重生”剛剛開始，愛奇藝創新玩法、劇綜聯動，騰訊閱文換帥與IP深度聯動、創新盈利模式、爭議中前行，搜狐則在止損的戰略下，繼續走在“小而美”的道路上。 可以說，在自制劇這個江湖裡各方勢力正在加緊壯大自身實力。 然而，江湖從來都不平靜，看似各大勢力逐漸明晰，突然闖進的新入局者或許又能將這片江湖攪得天翻地覆。
如今國內二次元粉絲集聚重地B站，開始發力自制劇，試圖次元破壁；頭條系在疫情期間高調殺入影視行業，佈局自制劇可能只是時間問題。 優愛騰三足鼎立，搜狐謀時而動，頭條B站新人進場，中國自制劇江湖的“鏖戰”才剛剛開始。
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