2020年還未過半，魔幻的事情又多了一件。在吊足了所有人胃口之後，麥當勞前幾日正式推出了新品——5G炸雞。一夜之間，快餐品牌麥當勞和通信技術5G竟然強行產生了某種說不清道不明的關係。
善於拿捏中國消費者購買心理的麥當勞這次硬生生蹭了一波“5G”的熱度，還在B站開了一個號稱“全球首發”的雲發佈會，藉助5G的熱點優勢，麥當勞這一波營銷吸引了不少消費者的眼球。這是一次成功的營銷嗎？從宣傳效果來看，答案是肯定的。但一款產品的成功曝光能否轉化為消費者對品牌本身的認可度，是一個值得持續觀察和思考的問題。
借勢5G營銷，豈止麥當勞
今年5G是一個非常熱門的話題和關注點。5G、雲計算、大數據等都是物聯網時代舉足輕重的技術，但5G又不像這些物聯網相關技術，它離普通人群更近、更親民，因此不止物聯網企業，各類企業都有可能搶佔這個熱點！事實上，在麥當勞之前，借勢5G營銷的案例已不在少數：
京東5G & 蠟筆小新
童年男神蠟筆小新最近也出來營業了，還帶著廣志和美伢，一起出現在京東5G的促銷廣告裡。還是熟悉的聲音，配上“買5G手機，逛京東，辦號卡，送流量 ”“買5G手機，送10萬京豆”的標籤式文案，很洗腦。沒有過多宣傳複雜的優惠政策，只是把逛京東送京豆、送流量的利益點反覆提及，對於注重品牌、關心性價比的核心消費群來說，沒有什麼比利益讓渡更有煽動力的了。
而蠟筆小新自帶的IP流量，也讓京東5G能吸引更多年輕消費群體，進一步增強了傳播效果。
華為5G & 海天黃豆醬
日前，華為中國通過一篇趣文來講解5G關鍵技術“動態頻譜共享”，其中引用了海天黃豆醬經典廣告語“怎麼吃都好吃”來形容該技術，引來海天黃豆醬官微前來圍觀：“做醬這麼久了，沒想到我還能跟5G有關係。感謝@華為中國的宣傳，不過下次能不能跟我們提前通個氣兒？另外，本寶寶忽然很好奇，冬蟲夏草蘸黃豆醬，會是啥味道？”兩家官微還在微博聊了起來，海天表示再送華為一些黃豆醬，讓腦洞更大。
蘇寧5G手機節
作為知名購物平臺，蘇寧罕見地投入10億5G換新機專項補貼、與合作伙伴簽訂5G戰略協議等。蘇寧5G體驗店已全面覆蓋全國一、二線核心城市，消費者能夠在這些門店中體驗到蘇寧核心合作伙伴的5G終端產品，這一系列的操作意味著蘇寧與5G概念實現“建交”。
毫無疑問，大家都想趕個熱鬧，看看自己的產品能否和5G 產生哪些神奇的“化學反應”。但是，借勢雖好，可不要“玩過頭”哦，畢竟不是每一種借勢營銷的“姿勢”都是對的，不能帶來預想的效果事小，有些強蹭的熱點還會招致“被點名”的後果。
5G時代，品牌如何做好營銷
今年是我國5G商用發展的關鍵年，但是無論時代如何變化，品牌始終都是基於對人性的洞察，5G時代亦是如此！那麼在5G時代，企業的品牌將發生哪些變化呢？企業又該如何做好品牌呢？
1、找到目標客戶群
目標市場選擇的正確與否，決定你的品牌是否有成功的機會。目標市場要儘可能選擇別人沒有注意到的，或者在別人的目標市場中再細分出一個市場來，這樣目標更精準，成功的機會也能更多一些。
2、確定客戶到底想要什麼
我們的產品一定要符合客戶需求，要區別使用者的需求和購買者的需求有什麼不一樣，多數情況下，客戶直接告訴你的需求，都不是真正的需求點。瞭解了客戶的真實需求，才能有的放矢，資源效率更高。
3、用內容去突破市場
內容一定是和客戶有共鳴的。5G時代是一個個性張揚的時代，是一個標籤化的時代，客戶只有找到了與這個品牌的共鳴，才能真正對這個品牌產生信任。你要說出他想說的話、表達他的情緒、進入他的生活場景，這樣才可能與客戶產生更多的連接。
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